11月3日，“天子品牌中支系列產品年產銷規模突破十萬箱”活動在重慶卷煙廠舉辦,在國內第一座直轄市中支煙特色卷煙廠,我們見證了天子品牌啟新未來。“十萬箱”的中支銷量,為天子品牌的發展提供了強力的支撐,也印證了中支戰略的科學性、有效性,對于品牌、對于行業都具有深遠的意義,中支系列十萬箱,天子又啟新征程。

2019年,行業內的“中支潮”洶涌而來,中支也成為眾多煙草品牌聚焦的新品類,2020年,“中支看重慶”的聲音響徹行業,不僅對品牌和企業大有裨益,對整個行業中支品類的創新發展也起到了重要推動作用。當下,天子品牌的中支體系已經逐步發展完善,品牌、品類、品系、品規,“四品”助力天子品牌跨過十萬箱,邁向新未來。
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?“品牌” 觀天下看未來

2019年天子品牌發布了新形象、新戰略、新產品,開啟了品牌的加速追趕新時期,新時代天子品牌的文化核心——“觀天下 看未來”發布,展現了天子品牌的時代新風貌,拉開了天子品牌求新、求變、特色發展的序幕。

兩年來,天子品牌實現了從“重慶看中支”到“中支看重慶”的轉變,聚焦“完善品牌體系、提升品牌價值、壯大品牌體量”的三個目標,堅持中支煙“形象高端化、風格特色化、產品系列化、形態多樣化”的四化要求,產銷量雙增長、產品體系逐漸清晰。作為中國最年輕的中煙公司,重慶中煙奮勇向前,奔跑不止,在中支“賽道”全力以赴。

當下的天子品牌,提出“三新思考”,錨定中支煙發展的“3031”新目標,力求達到30萬箱規模、培育3個中支主力大單品、打造女士中支煙第一品牌,立足新階段,全力加速高質量推進中支煙戰略,未來可期。

“品類” 高醇高甜高雅香

全球范圍內新興經濟體的快速發展,使得有一定經濟積累的新中產人群成為消費主體,他們的自身消費升級帶動了行業與市場的雙向發展。之于煙草,高端人群對于味道的追求愈發嚴苛。2021年8月8日,天子品牌正式創新發布中支煙高雅香品類,開啟了中支煙的品質時代,同時也將行業中支煙的競爭推向了一個新的品類構建維度。

重慶中煙對于品質的極致追求,成就了高雅香品類“高香、高醇、高甜”的豐富感官體驗,不僅僅為消費者帶來了生理感官上的舒適滿足,更是一種精神體驗上的高雅情致。

“品系” 高結構體系化發展

重慶中煙新一屆領導班子到任以來,準確把握煙草行業發展走勢,緊密聯系公司經營實際,研究制定了“追趕、集聚、數字化”三大戰略,瞄準全國兩個“前十位”(行業重點品牌一類煙前十和中支產品前十),奮力推動重慶煙草工業實現高速度、高質量發展,奮力探索走出一條特色發展新路子。

在過去的幾年時間內,天子品牌聚焦升級中支結構,加速豐富產品系列,持續擴容且不斷完善,已經形成了情懷系、經典系和特色系三大系列:情懷系重在彰顯新時代語境下的文化表征,凝練符合時代潮流的家國天下情懷;經典系代表傳統文化和品牌精神的延承與創新;特色系捕捉時代新需求、新人群,發掘細分市場,屢出奇兵,展現天子品牌的獨特魅力。

天子品牌中支煙的高結構體系化發展,形成產品家族效應,在一定程度上強化了消費者對于品牌的認知率,有效提升了天子品牌的市場活力,為后續發展增強動能。

“品規”高品質、有特色

中支看重慶,天子當引領。天子品牌不斷豐富中支產品集群,圍繞高端化、多樣化、差異化立體打造新中支,包括更加豐富的中支形態,短中支、長中支、粗中支;更加多樣中支題材,圍繞女士煙等深度市場細分;更加生動的中支口味,果味、花香等個性風格;更加完整的中支價區,從普一類起步不斷往上走,實現高端全覆蓋。

2018年,重慶第一款中支產品天子(中支)上市,至2021年,天子(中支)已經連續3年位列同價位標準中支煙銷量第一位,在全國市場中都有著良好表現,以“高質平價”廣受消費者好評。

2019年,國內首款女士專屬香煙天子(C位)上市發布,捕捉女性消費新需求,研發設計從需求端出發,對產品品質和個性化特征等進行全方位創新,以特色化思路打造女士中支煙第一品牌。

同年9月,天子(中國心)重慶首發上市,在百年未有之大變局下,中國心彰顯出的自信心與自豪感,凝聚成永恒不變的家國情懷,激發了強烈的愛國共鳴。

2020年,天子品牌推出天子(重慶印象),“我愛我家,重慶印象”,扎根重慶熱土,致敬重慶精神,以強烈的地域特色與城市精神成為新的“城市名片”。

2021年1月1日,天子品牌旗艦規格——天子(觀天下)正式發布,至此,天子品牌“家國天下”體系正式成型,天子(觀天下)也成為國內市場首款長嘴中支產品,以高端形象進一步穩固了天子品牌在行業中支品類中的話語權與影響力。

觀天下,看未來,天子品牌歷經淬煉與升華,形成了“有基座、有特色、有文化”完整的中支體系。此次年產銷規模突破十萬箱,是重慶中煙加速奔跑的豐碩成果,是行業中支發展的核心驅動,更是奮力贏在十四五的全新起點。

中支看重慶,十萬再啟新。