“沒想到，花錢購買了會(huì)員，還是要看VIP專屬廣告，真是防不勝防。”在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站觀影時(shí)，為免去廣告，很多用戶選擇充值成為會(huì)員。近期，一些用戶發(fā)現(xiàn)即使是會(huì)員，觀看視頻時(shí)也依然會(huì)有廣告彈出，只是被視頻網(wǎng)站美其名曰為“專屬推薦”和“小劇場”。對(duì)此消費(fèi)者對(duì)于這種“曲解”的廣告表示接受不了。

　　為什么都不喜歡看廣告了

　　當(dāng)你正在美滋滋的看電視，突然插播了一段廣告；當(dāng)你正在追劇，突然跳出來一段3分鐘的廣告，愉悅感瞬間下降，火氣值上升。現(xiàn)如今廣告的投放渠道增多，除了傳統(tǒng)的電視，有互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、電梯廣告、地鐵廣告等等，廣告無處不在。

　　而洗腦式廣告語在廣告市場占據(jù)了多數(shù)，當(dāng)下持續(xù)涌現(xiàn)著相比從前更具侵略性的廣告語，你一定聽過：“婚紗照去哪拍？想去哪拍就去哪拍！鉑爵旅拍！”，還有諸如“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”一類的叫喊聲........而隨著年輕群體的崛起，“洗腦式”的廣告在現(xiàn)在的年輕人看來只記住了廣告詞，真正去消費(fèi)的少之又少，這種方式的傳播轉(zhuǎn)化率很低。這種沒有營養(yǎng)的廣告，讓現(xiàn)在的消費(fèi)者反感看廣告。

　　如何進(jìn)行廣告的傳播呢？

　　現(xiàn)階段的消費(fèi)者對(duì)硬廣告、硬植入的反感值上升，對(duì)于生硬的廣告語、廣告宣傳片來說，消費(fèi)者只會(huì)記住他表面的廣告詞，記住廣告詞了，但是對(duì)于品牌、產(chǎn)品的了解并不多，在產(chǎn)品極大豐富的階段，消費(fèi)者有萬千的選擇，只用廣告詞來進(jìn)行傳播，轉(zhuǎn)化率并不會(huì)太理想。所以在硬植入的同時(shí)也要進(jìn)行軟傳播、軟植入。

　　如何進(jìn)行軟傳播

　　場景設(shè)定。現(xiàn)在的場景營銷其實(shí)就一種軟傳播，利用消費(fèi)場景打造將產(chǎn)品融合進(jìn)去，通過多種形式例如視頻廣告或者產(chǎn)品宣傳片來進(jìn)行傳播，消費(fèi)者有了某種代入感便會(huì)與產(chǎn)品產(chǎn)生情感的共鳴。

　　海報(bào)創(chuàng)意。如今的海報(bào)聯(lián)動(dòng)還是頗具年輕群體好感的，沒到一些重大的節(jié)日熱點(diǎn)時(shí)就會(huì)由品牌的互動(dòng)海報(bào)，這類傳播方式做的比較出彩的便是江小白，將情感場景做成一幅幅的態(tài)度海報(bào)，這種海報(bào)在引起情感共鳴的同時(shí)也便于消費(fèi)者保存去進(jìn)行二次傳播。

　　故事傳播。故事中有廣告這種軟植入，在公眾號(hào)大火的時(shí)期便已經(jīng)出現(xiàn)了，當(dāng)你正在看一個(gè)感人的故事時(shí)，突然結(jié)尾是一個(gè)廣告，讓你防不勝防，雖然廣告結(jié)尾，但是消費(fèi)者在滿足已有的信息接收以后，對(duì)于突然的廣告也沒有那么反感。隨著短視頻的火爆，這類植入在抖音等短視頻平臺(tái)也比較常見。從目前來看，這種利用博主的影響力來促進(jìn)消費(fèi)的模式效果還是顯著的。

　　如今在信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者的生活被各種信息包圍，產(chǎn)品靠廣告?zhèn)鞑ゼ纫仓踩胍惨泜鞑?#xff0c;雙管齊下才有好“療效”。