卷首篇

　　堅(jiān)持最初的你，只做最好的煙

　　路勤/文

　　年輪，是生長(zhǎng)，是蛻變，更是力量。

　　一年兩年，堅(jiān)持做一支好煙，是初衷；

　　十年二十年，堅(jiān)持做一支好煙，是習(xí)慣；

　　接近百年，堅(jiān)持做一支好煙，則是堅(jiān)守。

　　“最好國(guó)烤卷煙”，之于消費(fèi)者是一個(gè)謎，之于云南中煙則是一個(gè)夢(mèng)、一首歌、一種情懷——一旦開啟就永不放棄。

　　有一個(gè)“長(zhǎng)期主義”理論：做一件事，始終守住目標(biāo)，長(zhǎng)期去做，持續(xù)去做，隨著時(shí)間累積，奇跡自然發(fā)生。云南中煙的“大重九”，從最初到最近，從戰(zhàn)場(chǎng)到市場(chǎng)，一直以“原來(lái)的感覺(jué)”面世，以“親切的樣子”入世，被譽(yù)為云產(chǎn)卷煙乃至中國(guó)煙草“皇冠上的明珠”，其發(fā)展的根本動(dòng)力就在于生命的慷慨鋪陳，精神的完美刻畫。

　　那位懷抱鋼槍、拿著重九煙盒寫家書的士兵的故事，為什么讓人思緒萬(wàn)千，心潮難平？

　　因?yàn)椤靶摹毕导覉@，是最深處的柔軟；而“身”在戰(zhàn)場(chǎng)，則是最勇敢的堅(jiān)強(qiáng)。剛?cè)嶂g，是國(guó)對(duì)家的呼喚，家對(duì)國(guó)的情義。

　　人類杰出的作品，往往始于觸動(dòng)心扉、撥動(dòng)心弦。來(lái)源于重九起義“重九”卷煙，從誕生之始就帶有時(shí)代烙印、家國(guó)情懷。從1922年創(chuàng)牌實(shí)業(yè)救國(guó)，到2011年王者歸來(lái)再度復(fù)出，到2019年獨(dú)立成篇運(yùn)作，之于云南中煙人而言，創(chuàng)牌“重九”是誕生，而創(chuàng)新“大重九”則是再生。一個(gè)“大”，體現(xiàn)了格局、站位，更蘊(yùn)含著細(xì)膩和溫度。

　　永恒不是不變，而是適應(yīng)萬(wàn)變，用現(xiàn)代技術(shù)手法對(duì)傳統(tǒng)精神內(nèi)核進(jìn)行表述，讓大美延續(xù)，讓經(jīng)典永恒。

　　“大重九”之所以能久久風(fēng)靡？“除了時(shí)間的加持，還需每日的精進(jìn)。”對(duì)本香的執(zhí)著、對(duì)原料的苛選、對(duì)制造的匠心、對(duì)質(zhì)量的求精，這樣的“慢工細(xì)活”和“小步快跑”，使“大重九”始終處于“PLUS”微創(chuàng)新模式中。無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有、無(wú)人不與的品質(zhì)變革，賦予了“大重九”穩(wěn)定出色的質(zhì)量，在國(guó)家煙草專賣局組織的卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場(chǎng)抽檢中，“大重九”綜合質(zhì)量和感官質(zhì)量檢驗(yàn)得分多次排名第一。

　　正如很多幸福的婚姻一樣，長(zhǎng)長(zhǎng)久久并非主要來(lái)自天生匹配，而是在于后天磨合，是人們?cè)凇叭碎g煙火氣”中感受到了“最撫凡人心”的親切舒坦。

　　走過(guò)98年，時(shí)快時(shí)慢但步法始終向前，時(shí)起時(shí)落但生命總在昂揚(yáng)。“世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后依然熱愛生活”。這就是“大重九”的秉性和韌性：

　　堅(jiān)持最初的你，只做最好的煙。

　　初心

　　發(fā)軔于實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的遠(yuǎn)大理想，創(chuàng)牌于民族工業(yè)勃發(fā)的崢嶸歲月，乘新中國(guó)建設(shè)的東風(fēng)發(fā)展，迎新時(shí)代的朝陽(yáng)重生壯大，這就是“大重九”——一個(gè)由紛飛戰(zhàn)火淬煉出的傳世經(jīng)典，一個(gè)用拳拳愛國(guó)心鑄就的傳奇品牌。

　　回首流金歲月，時(shí)代變遷，環(huán)境紛繁，“大重九”堅(jiān)守完美品質(zhì)的初心仍舊未改，心懷報(bào)國(guó)熱情、牢記時(shí)代使命的摯誠(chéng)依然滿腔。?

　　展望明日華章，道路在前，重任在肩，“大重九”愛國(guó)、創(chuàng)業(yè)、奮進(jìn)的精神愈發(fā)閃光，勇氣、責(zé)任、夢(mèng)想的力量必將引領(lǐng)品牌開創(chuàng)新的輝煌。

　　“重九”傳天下 百年情義長(zhǎng)

　　木星/文

　　歷史長(zhǎng)卷中，總有一些時(shí)刻注定會(huì)被深深銘記，總有一些故事會(huì)被久久頌揚(yáng)。比如1911年10月30日之于云南，就在這一天，由蔡鍔、李根源等領(lǐng)導(dǎo)的“重九起義”改寫了云南的歷史；又比如因紀(jì)念“重九起義”而得名的“大重九”卷煙，它百折不回、涅槃而生的命運(yùn)正是民族卷煙工業(yè)自強(qiáng)不息、愛國(guó)奮斗的寫照。

　　實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)創(chuàng)“重九”

　　1911年，辛亥革命如狂風(fēng)巨浪席卷中國(guó)，愛國(guó)將領(lǐng)蔡鍔將軍率領(lǐng)云南革命軍于昆明發(fā)動(dòng)起義，徹底推翻了滿清王朝在云南的統(tǒng)治。由于起義發(fā)生在當(dāng)年農(nóng)歷九月初九，史稱“重九起義”。

　　“重九起義”過(guò)程中，革命軍在總督府與封建滿清的頑固勢(shì)力陷入激戰(zhàn)，時(shí)任炮營(yíng)管帶、年僅28歲的庾恩旸率隊(duì)炮轟五華山和都督署，一舉奠定勝局，為起義成功立下汗馬功勞。7年后，張勛復(fù)辟，時(shí)任云南革命軍總參謀長(zhǎng)的庾恩旸出征“靖國(guó)護(hù)法”，不幸在貴州畢節(jié)遇刺，一代名將為國(guó)捐軀。

　　噩耗傳來(lái)，原本醉心園藝的弟弟庾恩錫繼承兄長(zhǎng)遺志，決心走上“工業(yè)救國(guó)”“實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)”的道路。1922年，庾恩錫在昆明創(chuàng)辦了云南有史以來(lái)第一家機(jī)制卷煙廠——“亞細(xì)亞煙草公司”。

　　作為云南民族工業(yè)的先驅(qū)，亞細(xì)亞煙草公司向社會(huì)各界征詢第一包卷煙產(chǎn)品名稱時(shí)，信件如雪片般飛來(lái)。很多人的想法都與庾恩錫相同，紀(jì)念“重九起義”！紀(jì)念庾恩旸將軍！自此，一個(gè)名為“重九”的卷煙牌號(hào)開啟了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)百年的家國(guó)情、品牌夢(mèng)。

　　剛剛誕生的“重九”卷煙很快一鳴驚人，深受大眾喜愛，在洋煙品牌林立的中國(guó)卷煙市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地；庾恩錫也雄心勃勃，對(duì)品牌發(fā)展寄予厚望。然而，動(dòng)蕩的時(shí)局，英、美煙草巨頭的圍攻打壓，注定讓新生的民族卷煙工業(yè)舉步維艱，亞細(xì)亞煙草公司逐漸內(nèi)外交困，不得不在創(chuàng)辦八年后停業(yè)。

　　雖然歷經(jīng)艱難困苦，但“重九”牌號(hào)卻如同一顆包含希望的種子，深植于云南這片煙草熱土，堅(jiān)強(qiáng)不屈的民族氣節(jié)和實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的奮進(jìn)精神，賦予它無(wú)限的生機(jī)與力量。這注定不會(huì)是一顆劃過(guò)歷史的流星，而將成為一段慷慨回蕩的不朽傳奇。

　　烽火復(fù)出“愛國(guó)煙”

　　1937年，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)。在中華民族生死存亡的危機(jī)時(shí)刻，為支援抗戰(zhàn)，深明大義的庾恩錫貢獻(xiàn)出了“重九”品牌及其工藝配方。重獲新生的“重九”主色調(diào)采用云南陸軍講武堂標(biāo)志性金黃色，象征“重九起義”的金色秋天和革命軍官兵英勇抗?fàn)?#xff1b;在煙標(biāo)設(shè)計(jì)中加入盾牌主圖形，寓意“眾志成城、全民抗戰(zhàn)”。當(dāng)年的農(nóng)歷九月初九，在出征抗日的誓師大會(huì)上，十萬(wàn)滇軍每人都拿到了剛剛趕制出的“重九”卷煙，義無(wú)反顧踏上抗日征程。

　　拳拳愛國(guó)心，深深兄弟情。隨著當(dāng)時(shí)轟轟烈烈抵制日貨愛國(guó)行動(dòng)的開展，底蘊(yùn)深厚的“重九”不僅成為國(guó)產(chǎn)卷煙佼佼者，更成為許多民眾心目中的“愛國(guó)煙”“抗戰(zhàn)煙”，許多消費(fèi)者紛紛放棄外煙，改吸“重九”。就連陳納德和他率領(lǐng)的“飛虎隊(duì)”隊(duì)員們都喜歡上了“重九”卷煙，他們費(fèi)盡心思，冒險(xiǎn)用軍機(jī)將“大金元”良種帶到云南，成就了云南煙草史上的又一傳奇。

　　1941年，為振興云南經(jīng)濟(jì)，增加財(cái)稅收入，云南省政府開始籌建云南紙煙廠（即昆明卷煙廠前身），庾恩錫擔(dān)任顧問(wèn)，“重九”品牌正式歸屬于云南紙煙廠，成為云南煙草財(cái)稅收入的中堅(jiān)力量。

　　從1942年到1945年，為保衛(wèi)當(dāng)時(shí)中國(guó)唯一的陸上對(duì)外通道——滇緬公路，30萬(wàn)中國(guó)遠(yuǎn)征軍先后兩次出征緬甸抗擊日寇，將熱血灑在了異國(guó)他鄉(xiāng)。“重九”卷煙作為戰(zhàn)備物資配發(fā)給中國(guó)遠(yuǎn)征軍，讓遠(yuǎn)離故土的戰(zhàn)士們能夠嘗到家鄉(xiāng)的味道，帶給他們慰藉和關(guān)懷。

　　波瀾壯闊的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)不僅讓“重九”浴火新生，更用血淚烽煙將毀家紓難、實(shí)業(yè)救國(guó)的愛國(guó)情懷，視死如歸、奮戰(zhàn)到底的英雄氣概與“重九”徹底融為一體。振興民族工業(yè)、民族品牌，實(shí)現(xiàn)實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)，強(qiáng)烈的使命感和愛國(guó)情將“重九”的興衰與家國(guó)命運(yùn)緊緊聯(lián)結(jié)在一起。

　　傳世“大重九”意更深

　　1949年，中華人民共和國(guó)成立，為了慶祝民族與國(guó)家的獨(dú)立，彰顯“重九”品牌身負(fù)工業(yè)興國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的使命與責(zé)任，人們?cè)凇爸鼐拧泵Q之前加了一個(gè)“大”字。一個(gè)“大”字，流露出人民群眾對(duì)建設(shè)新中國(guó)的壯志豪情，對(duì)追求新生活的無(wú)限憧憬。自此，“大重九”作為一個(gè)更具氣魄更加響亮的卷煙品牌，走入千家萬(wàn)戶；自此，“大重九”譽(yù)滿神州，名傳天下，與新生的共和國(guó)并肩齊步，奮力書寫民族工業(yè)復(fù)興的嶄新篇章。

　　1955年12月，時(shí)任全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)的宋慶齡視察云南紙煙廠，并品吸了“大重九”卷煙，頻頻點(diǎn)頭：“‘大重九’為紀(jì)念辛亥革命和‘重九起義’創(chuàng)牌，非常有意義。云南有著發(fā)展煙草工業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，有著富足的優(yōu)質(zhì)卷煙材料，應(yīng)該生產(chǎn)出更多更好的優(yōu)質(zhì)卷煙，為國(guó)家為人民創(chuàng)造更多的財(cái)富，讓云南煙草走遍天下！”

　　然而，幸福和平的生活不僅需要物質(zhì)保障，也要用鐵與血來(lái)捍衛(wèi)。在1979年中越邊境自衛(wèi)還擊作戰(zhàn)中，“大重九”再次作為特殊軍需品，與子弟兵共赴老山前線保家衛(wèi)國(guó)。

　　前線傳回的照片中，戰(zhàn)斗間隙，一位戰(zhàn)士懷抱鋼槍，在“大重九”的包裝紙上寫著家書；一位犧牲時(shí)只有17歲的烈士，在他的遺物旁用兩包“大重九”壓著一張紙條，上面寫著“戰(zhàn)友，辛苦了！謝謝你為我收拾遺物，請(qǐng)抽煙！”

　　他們年輕的臉龐已然模糊，寶貴的生命或已太早逝去，但那份對(duì)家人、對(duì)祖國(guó)最真摯的熱愛與忠誠(chéng)，卻從“大重九”金黃溫暖的色彩中流淌而出，這金色溫暖明亮，是故鄉(xiāng)秋的收獲，是親人難舍的掛牽；這金色莊嚴(yán)高尚，是勇氣與信念凝聚的光芒，是對(duì)祖國(guó)的大愛無(wú)疆。

　　“大重九”煙包上醒目的“99”標(biāo)志或許正是無(wú)數(shù)建設(shè)者們共同的心聲，愿家與國(guó)，美好久久，幸福久久，情誼久久……

　　2011年，“大重九”再度光榮重啟，王者歸來(lái)，成就國(guó)產(chǎn)高端卷煙的又一巔峰之作。走過(guò)連天烽火，走過(guò)崢嶸歲月，見證民族卷煙工業(yè)救亡圖存的上下求索，歷經(jīng)改革發(fā)展的時(shí)代變遷，面對(duì)新形勢(shì)、新格局，“大重九”始終不忘初心，攻堅(jiān)克難、乘勢(shì)而上，讓品牌百年光輝永久閃耀。

　　“重九”知音 共譜佳篇

　　木星/文

　　時(shí)光流轉(zhuǎn)，潮流變換。新一代消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)可不再僅限于品質(zhì)，而是對(duì)品牌內(nèi)涵和精神價(jià)值愈發(fā)看重，品牌的表達(dá)方式能否與其生活方式對(duì)接、能否與其內(nèi)心對(duì)話、能否在其生活圈中形成話題、產(chǎn)生共識(shí)，成為決定其購(gòu)買行為的重要因素。

　　換言之，追求品味的消費(fèi)者不單用生活消費(fèi)品牌、更要用心智享受品牌。因此，歷經(jīng)歲月打磨沉淀，品質(zhì)至臻至美，滿載情思回味的“大重九”，無(wú)疑成為眾多高端卷煙消費(fèi)者的摯愛之選。

　　高朋滿座，勝友如云，數(shù)支“大重九”煙香徐徐飄散，添山水知音親切交談之雅興，增相契伙伴溝通創(chuàng)想之諧和。

　　情懷意蘊(yùn)正風(fēng)華

　　生活中，分享常被視為一種顯示親密的交流方式。卷煙的消費(fèi)通常有場(chǎng)景，有溝通，有情誼，高端卷煙更是如此。某種程度上，高端卷煙是一種情景消費(fèi)品，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌的認(rèn)可增強(qiáng)場(chǎng)景情感互動(dòng)。品牌代表的文化內(nèi)涵和價(jià)值取向猶如一張“性格”名片，成為高端卷煙滿足精英社交需求的重要功能。

　　“方便親切交談 溝通創(chuàng)造價(jià)值”精準(zhǔn)地表達(dá)了高端卷煙的獨(dú)特價(jià)值，是“大重九”定位詮釋的方向，是對(duì)高端卷煙社交禮儀價(jià)值的探索。“是思想的交流，也是意見的分享；是觀點(diǎn)的碰撞，也是情誼的傳達(dá)；是情感的溝通，也是共識(shí)的達(dá)成。在重要場(chǎng)合，方便親切交談搭建了溝通的橋梁。”

　　這是相當(dāng)具象的高端品牌語(yǔ)言，從這一維度出發(fā)，“大重九”豐富厚重的文化底蘊(yùn)，可以高效滿足消費(fèi)群體對(duì)身份的認(rèn)同感和對(duì)品味追求的滿足感。重九重九、義重情久，歲月悠悠、真情久久，這樣的重九“香”，是流淌于血脈、刻于基因的動(dòng)人風(fēng)采。舊日烽煙雖散盡，家國(guó)情懷仍濃，勇于追求理想、敢于承擔(dān)責(zé)任、富有激情夢(mèng)想，是“大重九”更深層次的文化、精神內(nèi)涵，也是奮進(jìn)在新時(shí)代征途上人們的共同特質(zhì)。

　　越來(lái)越多的高端消費(fèi)者也認(rèn)可，“大重九”方便親切交談，彰顯高端卷煙禮儀功能；品牌本身所承載的文化，契合消費(fèi)者志趣追求，是卷煙社交功能的經(jīng)典詮釋。這種身份的認(rèn)可和情感共鳴，是新時(shí)代的重九情緣，讓“大重九”在越來(lái)越多的聚會(huì)場(chǎng)合，成為它的擁躉們相識(shí)、相知的紐帶。

　　相會(huì)相知香為伴

　　“大重九”致力使消費(fèi)者獲得最佳感官體驗(yàn)的同時(shí)，亦全力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更好的溝通，創(chuàng)造更大的價(jià)值。基于對(duì)溝通“真誠(chéng)為本”“自然為要”“價(jià)值為果”的理解，上承品牌意蘊(yùn)、下接交流情境，“大重九”在研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、品吸全環(huán)節(jié)融入對(duì)溝通本質(zhì)的思考，系統(tǒng)構(gòu)建“大重九”溝通哲學(xué)體系。

　　“見朋友 大重九”，讓方便親切交談的場(chǎng)景性更強(qiáng)，更加直擊人心，包含對(duì)消費(fèi)情感的細(xì)膩體察，強(qiáng)化對(duì)“溝通創(chuàng)造價(jià)值”的理念倡導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)。“大重九”全系產(chǎn)品設(shè)計(jì)均為達(dá)成更好的情感交互，量身定制的尊貴感撲面而來(lái)。

　　“條盒文化圖文”，是誠(chéng)邀消費(fèi)者重溫品牌厚重歷史的匠心；“細(xì)支條盒雙拉線”“防偽封貼拉條”，是方便消費(fèi)者開啟“親切交談”的貼心；“軟包小盒彩膜覆碼”，是搭建“溝通創(chuàng)造價(jià)值”橋梁的誠(chéng)心；細(xì)支“大重九”“兩端打孔”，是保證消費(fèi)者在品吸過(guò)程中可以愉快交談的細(xì)心。

　　“9+1”大重九的“1”，更采用云南中煙獨(dú)創(chuàng)“天圓地方”成型工藝，即圓形煙嘴、方形煙支，用可見、可感的煙支形態(tài)巧妙呈現(xiàn)博大精深的哲學(xué)概念，是“大重九”品牌對(duì)“方圓有度”中式溝通哲學(xué)的完美詮釋。

　　配合“大重九”經(jīng)典的金黃色包裝，高雅明快的外在感官直擊消費(fèi)者心智，使消費(fèi)者自然將“大重九”與親友相聚、政務(wù)商務(wù)洽談等事宜聯(lián)系在一起，主題鮮明的場(chǎng)景表達(dá)和自然誠(chéng)摯的情感流露與其形成共鳴。

　　溝通攜手共向前

　　溝通無(wú)處不在。

　　溝通是資源互換與共享，良好的溝通是合作共贏的基礎(chǔ)，是一種全方位價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程。在這個(gè)信息日益多元的時(shí)代，每個(gè)人都有不同的文化背景、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、性格態(tài)度，溝通的效用顯得尤為重要。真誠(chéng)互信的溝通，不僅需要情感與策略，更需要適宜的場(chǎng)景與媒介。在中式親密社交場(chǎng)景中，卷煙“特殊嘉賓”少有缺席。

　　如此看，百年“大重九”，幾多情與義。其豐富內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)價(jià)值完美契合當(dāng)今人們社交需求，貼近溝通者內(nèi)心，以尊貴品質(zhì)和厚重文化表達(dá)真誠(chéng)和尊重，當(dāng)之無(wú)愧成為傳遞交流情感的最佳載體，構(gòu)建起加強(qiáng)了解、增進(jìn)友誼的橋梁，為溝通雙方共創(chuàng)共贏打開局面、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

　　大人不華，君子務(wù)實(shí)。“大重九”自身也在不斷與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，多方采集市場(chǎng)信息，積極回應(yīng)市場(chǎng)訴求，與時(shí)代潮流同步，使品牌與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)；以日漸豐富的品類、精雕細(xì)刻的產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造更多層面、更多細(xì)節(jié)的溝通場(chǎng)景；用傳承性、時(shí)代性、精英性和傳播性充分彰顯“大重九”特色，讓品牌在消費(fèi)者心智中形象更佳、情懷更深，話題度高，價(jià)值感強(qiáng)，成為促進(jìn)親切交談、實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的“最佳助手”。

　　九九重陽(yáng)，登高望遠(yuǎn)。與友人聚，與客人交，遞送一支“大重九”最是親厚。徐徐點(diǎn)燃，裊裊青煙彌散，升騰處是歷經(jīng)時(shí)間的智慧，沉淀處是久久不忘的情意，在交談溝通中讓心與心連得更緊，攜手并肩共創(chuàng)美好明天。