新春伊始，超高端市場捷報頻傳，卷煙銷量、品牌價值感、市場影響力持續提升。在行業十六字方針指導下，超高端市場迎來了又一個嶄新的「開門紅」，呈現出一片欣欣向榮的景象。在消費升級、高端擴容的大背景下，以大重九為代表的超高端大品牌憑借良好的市場狀態、持續穩定地增長、守正創新的發展能力和對消費者心智的強大穿透力，引領超高端市場步入高質量發展的新周期。

　　超高端步入高質量發展新周期

　　「十四五」期間，是實現煙草產業從量變到質變的關鍵周期。通過不斷強化品牌守正創新能力，滿足消費者對美好生活的高品質需求，進而奠定產業發展的基石，對于行業發展至關重要。在此過程中，超高端大品牌充分發揮「大而強」的優勢，率先步入高質量發展新周期。

　　這個「新」主要體現在以下幾個方面：

　　其一，超高端整體步入「規模成就價值」時代。2021年，超高端市場整體規模再創新高，卷煙銷量持續穩定增長，推動超高端市場整體步入「規模成就價值」時代。這是整體社會經濟發展環境變化的結果，也是品牌創造美好生活、迎合品質消費的生動呈現。隨著消費水平的穩步提升，超高端卷煙銷量將會持續增長，從而滿足更多的消費者對美好生活的客觀需求。

　　其二，大品牌市場主體地位得到確認與加強。2021年，隨著「和大天一」整體步入「4萬箱+」時代，使得以大重九為代表的超高端大品牌與其他競爭者的差距不斷拉大。在超高端大品牌和新勢力之間形成了一條寬大的「護城河」，大品牌成為超高端市場的引領者和主力軍，引領著行業高質量發展的方向。在超高端卷煙規模成就價值的新周期，大品牌對行業發展的作用日益突出。

　　其三，大品牌「守正創新」的發展活力得到充分激發和釋放。近年來，超高端大品規持續穩定增長，品牌發展定盤星的作用日益凸顯。同時，以細支、中支為代表的創新品類產品逐漸成長為超高端市場增長的新引擎。以大重九品牌為例，自2021年耀世回歸以來，已經形成了以大重九（軟）為核心支撐，細支、中支、「9+1」全方位發展的超高端家族體系。2021年，大重九（細支）單品銷量接近1萬箱，超高端創新產品競爭力、成長性和貢獻度持續提升，極大地推動了品牌規模做大、價值升級。

　　其四，品牌文化價值和社交價值凸顯。在超高端「規模成就價值」的新周期，卷煙消費已經從奢侈性消費向悅己性消費、分享性消費轉變。超高端品牌通過文化煥新構建新的消費場景，滿足消費者的社交需求，已然成為大勢所趨。這其中，以「見朋友·大重九」為代表的高端溝通場景煥新升級頗具代表性，彰顯了大品牌推動文化價值和社交價值升級的創新智慧與責任擔當。

　　未來，超高端大品牌將在推動高質量發展、更好滿足美好生活需求等方面將承擔起更大的責任、發揮更大作用、實現更好成長，同時更加積極主動地提升新技術、順應新趨勢、引領新風向，推動行業深化改革、加快完善「以品牌為核心的資源配置」的能力持續提升。

　　作為超高端市場的引領者，大重九品牌憑借深厚的歷史文化積淀、中式國烤典范的品質背書以及獨立化運作的系列創新手法，為新時期超高端品牌發展打造了一個可供參考的樣本。2022年，恰逢大重九創牌100周年，在超高端「規模成就價值」的新周期，大重九將邁上一個嶄新的臺階。

　　大重九：為大勢趨，馭勢者勝

　　大重九品牌之所以能夠引領超高端步入高質量發展新周期，與其「守正創新」的發展模式、中式國烤典范的品牌定位和對高端社交場景的全新演繹密不可分。縱觀大重九品牌百年來的發展歷程，可以為超高端卷煙發展提供極強的借鑒意義。

　　其一，百年品牌的文化積淀。

　　創牌于1922年的大重九品牌，始終將實業發展助力國家產業振興作為品牌發展的核心要義。大重九品牌的發展歷程，是一部中華民族砥礪前行的奮斗史、民族工業從無到有的創業史、自主品牌由大到強的發展史。

　　在大重九品牌身上融匯了中式傳統文化美學、情深義久的社交美學、大國匠心的品質美學，這種深厚的歷史文化積淀，成為大重九品牌守正創新的源頭活水。隨著傳統文化振興逐漸成為社會發展的主旋律，以中式文化為核、中式國烤為魂、中式高端社交為使命的大重九品牌，迎來了全新的發展機遇。

　　重九黃、朱砂紅、藏青藍，這是大重九獨一無二的視覺符號，也是中式文化的當代表達。它寓意著奮斗的激情、美好的憧憬和豐碩的喜悅。一個品牌穿越百年，一個符號刻骨銘心，是歷史文化的深厚積淀，是大國匠心的孜孜以求，是中式國烤的薪火傳承，是大重九「守正創新」的源頭活水。

　　其二，「中式國烤典范」的消費認知。

　　所謂「中式國烤典范」即中式卷煙之最高級，背后是旗幟鮮明的超高端市場站位，是頂級品質的硬核支撐，是全市場覆蓋和深度消費心智貫穿的巨大影響力。無論消費潮流如何變化，大重九始終引領著中式卷煙之發展方向，此為典范之義。

　　「中式國烤典范」的品質支撐。卷煙消費，其核心在于品質。一支好煙，是由其煙葉原料所決定的。正所謂「天下好煙在云南」，大重九依托世界五大黃金煙葉產區之一的天然優勢，在「煙田就是第一車間」的理念指導下，以純正的「紅花大金元」煙種孕育出典型的「清甜香」煙葉，從根本上奠定了大重九「中式國烤典范」的品質基礎。

　　不僅如此，大重九還首創了「四級調香」工藝。在印象煙莊專屬煙田，片片紅花大金元煙葉與大馬士革玫瑰等香料作物同生共長，一望無際的花海煙田織就了一幅美麗的畫卷。歷經「田間調香」「烘烤調香」「陳化調香」「馥韻調香」等技術手段，讓花香與煙香融合在一起，進一步彰顯煙葉的清甜香韻。

　　在產品生產過程中，云南中煙還集結了一批「國手級」煙葉分級師，以指尖刺繡般精細的技術工藝，手工挑選出「黃、凈、潤」「片厚、油足」的頂級葉片。據相關數據顯示，在至為嚴苛的選葉標準之下，需要20株頂級紅花大金元才能成就1包大重九，從而鑄就極致的煙草本香。

　　此外，云南中煙基于23項國家發明專利，為大重九量身訂制了全球領先的生產制造專線，并采用「小鍋小炒」的技術工藝，按照專人、專線、專法生產的工作模式，確保生產出來的每一支卷煙都是精品中的精品。在近年來國家局組織的卷煙產品質量監督抽查中，大重九感官消費評價先后六次獲得第一名。在標樣定標中以專家感官質量標定得分排名第一的成績，成為國家千元價位卷煙標準樣品之一。憑借「本香之冠」的優異品質，大重九成為超高端卷煙品質塑造的標桿，引領者超高端卷煙品質塑造、產品創新之潮流，方有「中式國烤典范」之美譽。

　　旗幟鮮明的超高端品牌站位。品質之上，唯有價值。隨著社會經濟的發展和消費升級的引導，消費潮流早已從物質滿足向精神滿足轉變。對于高端消費群體而言，并不缺乏高端產品、高級定義，但對于超高端的價值引領卻愈發迫切。

　　在超高端卷煙「規模成就價值」的新周期，價格只是衡量產品的一個維度，品牌在消費者心智中的「心價比」卻顯得無比重要。從細支、中支等細分品類的創新發展，到卷煙消費回歸煙草本香的品質堅守，再到廣大消費群體的口口相傳。大重九始終與時代同頻共振，緊隨時代發展的潮流，以品質重九、文化重九、時代重九的不同詮釋，滿足消費者對超高端卷煙的多元化、品質化需求。

　　如今，大重九4萬+的產品規模體量與多年來養成的消費習慣，已然形成了市場的廣度覆蓋與消費者心智影響的深度穿透。在千萬次的消費當中，消費者以大重九為標桿，形成了一套完整的超高端卷煙評價體系，以大重九為基準，方為典范。「中式國烤典范」所產生的強大消費影響力，使其超越了價格、品質等卷煙消費的基礎性因素，成為超高端市場上一座巍然挺立的豐碑，為行業內外所珍視。

　　其三，大重九獨立化運作的模式創新。

　　察勢者智，馭勢者勝。2019年，為應對日益凸顯的超高端規模化發展趨勢，云南中煙率先提出大重九品牌獨立化運作戰略：即以「大重九」為引領，「四大品牌」為核心，「X」品牌為補充的「1+4+x」品牌體系，將大重九品牌作為「1」獨立出來，專注于打造成為云產卷煙品牌「皇冠上的明珠」。至此，大重九品牌獨立化運作戰略正式出爐，大重九也成為行業第一個獨立化運作的超高端品牌。

　　在品質塑造上，根據超高端消費多元化、品質化的需求，從產品包裝、技術研發、加工工藝等方面入手，全方位開啟產品煥新、品質升級行動。在品牌文化上，圍繞家國情懷、中式國烤典范、溝通創造價值等文化體系，以「大重九創牌100周年」為切入點，持續開展品牌文化宣介活動，在全國范圍內掀起一場大重九品牌培育的熱潮。

　　同時，打造「九九匯」高端圈層俱樂部，匯聚大重九忠實消費者、大重九忠實零售戶及大重九榮譽品鑒師3大核心群體，通過對「溝通創造價值」文化的全新演繹，拉近品牌與消費者之間的距離。

　　不僅如此，在大重九創牌100周年紀念活動中，云南中煙還將對大重九品牌發展做出突出貢獻的技術人員、營銷人員、零售客戶、核心消費者進行公開表彰，以感謝他們長久以來的付出，共同推動大重九品牌做大做強。

　　經過近兩年來的發展，大重九品牌狀態全方位回歸，卷煙銷量快速上揚，口碑評價持續提升，引領超高端卷煙消費趨勢的能力不斷增強，充分證明了大重九品牌獨立化運作的正確性與可行性，為行業超高端卷煙品牌培育樹立了樣板。

　　其四，守正創新的品牌發展路徑。

　　2021年以來，大重九品牌先后對大重九（細支）、大重九（9+1）等產品開展煥新升級動作，并于2022年新春之際打造了虎年生肖版產品，滿足消費者對超高端產品的文化和社交禮贈需求。

　　以大重九（9+1）為例，產品創新采用立體造型設計，打開條盒，帶有「大重九logo」和「云南講武堂」的立體造型隨即映入眼簾。情義大重九，巍巍講武堂，讓消費者在沉浸式體驗過程中感受大重九品牌深厚的歷史文化積淀。

　　條盒設計的變化，帶來了卷煙陳列方式的創新。煥新升級的大重九（9+1）將以往4*4排平包樣式改為4個獨立可抽拉的包裝艙。不僅如此，產品還對小包設計進行升級，在原有平移開盒的基礎上增加一個下旋的動作，讓品吸更加具有儀式感。

　　百年歷史，精心呈現。盛世典藏，你我共享，煥新升級后的大重九（9+1）價值感更高、儀式感更足、體驗感更強。春節期間，大重九（9+1）一經面市即引發消費者轟動。「情義重九」，情滿人間，極大地提振了品牌發展的勢能。大重九（9+1）的煥新升級，只是大重九品牌整體向上的「冰山一角」。近年來，大重九借助家族化發展策略，逐漸從一款核心產品發展成為一個龐大的超高端家族體系，并通過在細支、中支領域的強勢占位以及經典產品的煥新升級，不斷打造大重九品牌高質量發展的新引擎。

　　此外，為紀念大重九創牌100周年，大重九還將借勢推出超千元產品，以此來引領大重九品牌價值升級、品牌重塑。一個全新的大重九超高端家族產品體系，已然呼之欲出。

　　其五，高端社交場景的新演繹、新表達。

　　對于消費者而言，通過卷煙的分享與品鑒，搭建社交往來的橋梁，實現自我精神愉悅的消費習慣逐漸成形。在此情況下，大重九主動調整品牌姿態，以品牌文化宣介活動為載體，以「見朋友　大重九」為主題，從昆明走向全國各地，與大重九的粉絲展開對話。

　　通過走入他們的工作和生活，大重九充分激發起消費者對品牌的認同感，借助重構高端社交場景新范式這一動作，全新演繹「溝通創造價值」的品牌文化理念。正如重九之友、著名作家、詩人雷平陽所說，「對產品故事的選擇，能夠看出商家的精神高度」。

　　從「方便親切交談」到「見朋友　大重九」，在品牌定位上更加親民，在品牌姿態上更加積極主動，這是一種高級的親近感，猶如春風拂面一般讓人從心底感到溫暖。品牌歷史有厚度，品牌文化有深度，品牌感知有溫度，對高端社交場景的全新演繹，讓百年品牌重新煥發出新的生機與活力。

　　百年重九，從歷史向未來

　　近年來，大重九品牌通過品牌形象的整體提升、中式國烤典范的品質凝塑、大重九獨立化運營的深耕細作、溝通創造價值的高端社交場景重構，實現了品牌價值的全方位升級。2022年虎年春節期間，大重九品牌再度引爆超高端市場，引領超高端消費潮流、滿足美好生活需求的能力持續提升，充分彰顯了百年品牌的強大影響力。

　　時值大重九創牌100周年之際，我們可以判斷，守正創新的大重九品牌即將迎來新一輪高速增長期。百年大重九，開啟新未來。