作為中式卷煙最為重要的版圖,云產煙的發展歷程,如果用一個詞來總結,那就是“守正創新”。守正創新,不僅是云產煙長久以來形成的集體信念,更是云產煙引領時代、引領消費的創新指南。
作為中式卷煙的代表,如果云產煙是一個品類,有統一的風格,同樣用一個詞來凝練,那么一定是“本香”,并且是與時俱進、不斷豐富和精進的“時代本香”。時代本香,是云產煙對于產品品質始終不變的追求與理解。
正是在守正創新的堅守中,在時代本香的不斷鍛造中,云產煙不斷滿足著消費、創領著潮流、塑造著經典。

在守正創新中引領

回看云產煙歷史,守正創新,一直以來是云產煙的群體特征和發展策略,已經深入云產煙品牌塑造、營銷培育的各個方面。

所謂的守正就是堅持中式卷煙傳統風格,始終保持品質正統,以中式文化、主流文化塑造品牌。主要表現在以下方面:

其一,堅守中式卷煙烤煙風格特征。

中式烤煙是在長期的歷史中形成的、符合中國人消費習慣的主流卷煙類型。云產煙憑借原料優勢,毫無疑問成為中式烤煙的代表。各品牌和產品,無一例外地將中式烤煙風格發揮到極致。從云煙到玉溪,從紅塔山到紅河,從大重九到翡翠莫不如此。

其二,始終堅守中華民族傳統文化內質。

從對中式吉祥文化、如意文化等元素傳承和應用的云煙,到最具中國文化氣質的源于「愛國、情義」家國情懷傳達的大重九品牌,從把中國水文化、玉璽文化、君子文化、禮儀文化、和諧文化等融入產品的玉溪,再到注入時代主流思潮的紅塔山,充滿奮斗、激情的紅河,無不是傳統文化、時代主流精神的傳承者。

其三,始終堅守中國煙草品牌品質王道。

依托資源優勢、工藝優勢,云產煙成為中式卷煙品質的代表。從「紅花大金元」名種基因延承,到「印象煙莊」、「玉溪莊園」對原料的優中選優,再到「四級調香」體系對工藝的精益求精,所這些圍繞品質的精進,締造出了云產煙的「品質」之道,成就了云產煙在行業不可撼動的品質地位。

所謂創新,就是要新時代消費者迭代中,堅持首創和獨創精神,利用新技術、新風格、新品類賦能新產品,滿足消費者多樣化、差異化、個性化的需求。

在品類塑造方面,順應消費創新不止。

自創新品類興起以來,云產煙在「細短爆中」上的創新產品層出不窮,在一脈相承的優良品質基礎上,與時俱進謀劃品類創新,帶給消費者超凡體驗,涌現出諸多有市場、口碑的產品。

在技術賦能方面,以新技術為產品提質。

首創不燃燒致香理論,掀起卷煙賦香革命,并率先在大重九品牌中應用;獨創「四級調香」體系,實現調香工藝顛覆性創新;運用「基因編碼」這一未來技術,對云南煙葉品種實施個性化、特色化改良,豐富提升云產煙的香氣特征。

在審美構建方面,淬煉品牌獨特氣質,傳遞中式美學。

比如,釣魚臺(中支)以國粹景泰藍,傳承中華文化之姿,專享「國賓禮遇」;又如云煙(黑金印象)的黑金撞色、16支裝之顛覆性審美創新,開啟了消費審美新天地;再如玉溪(雙中支翡翠)交龍鈕玉璽、平安扣紋飾等元素的運用,傳遞中式美學、審美。可以說,云產煙每一款產品堪稱美學精品。

以時代本香鑄就經典

煙為其表,香為其里。香是一包好煙最基本的品質特征,是消費者購買卷煙的本質目的,也是對一包好煙的最高評價,更是一包煙的靈魂所在。中式烤煙中,「香」最大的代表是云產煙。云產煙的本香就是卷煙的本源味道、本真味道、本來味道。
在長久的發展征程中,本香是云產煙各品牌、各產品基于云南地域、原料、技術等條件所形成的最大的風格特色。可以說,本香是云產煙最核心的特點、最具普遍感知的特征。

云產煙的本香源于自然天賦。

作為被上天偏愛的土地,云產煙的本香是上天唯獨賜予給云南的,是獨一無二的。這片神奇的土地是中國最重要的煙葉產區,適宜優質煙葉生長的光照、溫度、降水等條件,以及享譽世界的烤煙品種「紅花大金元」,可謂集中了栽種烤煙的一系列先天優勢。這成為云產煙本香風格的基礎和最堅定有力的內部支撐。

云產煙的本香源于匠心精進。

如果說天賦的好山好水賜予了云產煙的自然本香,那么,云南煙草人奉「香」為道的精神信仰、對自然「香」源頭的極致探索則造就了云產煙時代本香。云產煙的本香不是一成不變的,它一直在根據不斷變化的消費口味變遷、技術進步、工藝精進等因素而持續升級。

在將「本香」打造成「時代本香」的道路上,云南煙草人有著超乎想象的執著與探索精神。

「煙田是第一生產車間」,為了追求最純粹的煙香,云南人民在這片土地上精挑細選,把烤煙栽種在云南最美麗、最純凈的地方。位于石林的「云煙印象煙莊」、撫仙湖畔的「玉溪莊園」,依山傍水,煙田花海,成為云產高端煙的專屬原料。

云南煙草人對「本香」的追尋已然成為一種奉「香」為道的精神信仰。

煙草行業一共有13位全國行業級別的卷煙調香師,云南中煙就有5位。讓煙香更加豐滿而獨特,是這些卷煙調香師的畢生追求。可以說,在這些匠人、匠心,在追求本香的過程中,凝練出云產煙品質長青的密碼。

? 當然,本香并不是一成不變的,它在根據不斷變化的消費口味變遷、技術的進步、工藝的精進等等因素,不斷地升級。也就是說,本香是不斷變化、不斷適應新消費的本香,是與時俱進的「時代本香」。
? 近年來,面對品類細分的趨勢,云產煙堅持品類創新升級,發展多元調香,滿足不同群體的個性化消費需求。云產煙這種不斷進取、守正創新的精神,使本香與快速變化的時代保持同步,讓云產煙成為中式卷煙巨輪的重要引擎。
? 2020年,中式卷煙品牌集群整體尋根定向,煥發出勃勃生機。尤其是「1+4+x」品牌體系的確立讓云產煙捏指成拳,形成了持續向上的合力,「本香」大IP逐漸形成。而云南中煙圍繞「本香」IP開展的一系列創新營銷則助了推云產煙高質量發展。云產煙品牌集群以「香」的傳遞為核心,通過不同風格、不同主題的圈層營銷活動,持續帶給消費者的美好愉悅消費體驗。如「黑金之夜」、「翡翠之夜」,以及多種形式的線上直播等。云產煙的營銷創新背后正是云產煙「本香」IP的卓然成形。
? 知常明變者贏,守正創新者進。守正創新是云產煙的成功密鑰,正是不斷的守正出創新中,云產煙形成了獨具的、統一的風格特征——本香。多年來,在不斷地守本香、續創新中,云產煙守正創新,成就了云產煙品牌和產品的經典之譽,探索出一條多品牌風格相通、合力共融、高質量發展的道路。