在消費升級的推動下，卷煙市場蓬勃發展，消費人群持續細分，帶動產品的細分與多元。消費者收入提升，在價位上的選擇也趨于多樣。這讓很多新興價位成為市場的新興勢力，品牌方在有關市場的布局上也會針對價位來進行劃分，在多方勢力的帶動下，一些“冷門”價位也就是說那些“隱形”價位的作用開始對市場發展有了一定的作用。所謂的隱形價位，指的是以往市場關注度并不是很高的價位段，例如300元、400元、500元、600元等。

　　消費升級，美好生活如期而至

　　無論是對品質的追求，對健康的重視，還是對新體驗的期待，都表達了消費者對美好生活的向往。中國經濟正步入消費主導的新發展階段，十九大報告提出“美好生活”，一個孕育重大機遇的消費時代正在撲面而來。

　　十九大報告提出重要論斷：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人民美好生活需要日益增長。”隨著我國的居民人均可支配收入和消費支出逐步提升，國民消費能力明顯增強。盡管疫情對居民的消費支出規模和結構造成了一定影響，但總體來說，居民的消費水平并未下降，這為高端市場開拓奠定了基礎。

　　400元整數市場發展迅猛

　　在“136/345”政策指引下，品牌高端化已然成為品牌發展的共識，推動高端市場布局不斷加速，使得300—500元次高端市場進入潮涌期。近段時間300元市場的發展是肉眼可見的在增長。這也折射出消費升級、結構提升這一市場環境。在高質量發展大旗的引領下，近年來，行業的高端化布局將在400整數元檔市場取得突破性進展。

　　400元整數價位市場情況一覽表

　　近年來，細分品類卷煙發展可謂是一種蓬勃式的狀態，從細分品類的高端化到高端產品的品類化，細分品類成為高端產品的重要載體。隨著市場競爭的加劇，400元檔整數價位開始被行業的所注意到，成為近兩年來品牌在產品推新的主攻方向之一。在400元整數價位我們可以看到有很多新品的影子。

　　2021年，400元整數價位共有在銷產品有將近40款，共實現商業銷量同比增長5萬多箱，增幅將近20%，呈現出了良好發展態勢。整體來看，400元整數價位市場擴容已經非常明顯了，市場發展前景也可以說是非常之廣闊。

　　隨著卷煙消費細分的持續深入，產品特色化需求愈發明顯。依托品牌/區域優勢資源，打造產品特色化優勢，成為400元整數價位發展的突出“長板”。通過這些“長板”，我們可以看到現如今的400元整數市場無論是在品牌力亦或是產品力上都有著強有力的說服力。

　　結構升級，500元整數市場發展新機遇

2021年500元整數價位市場情況一覽表

　　人們對高端產品需求日益擴容，煙草市場亦是如此，從2021年的市場表現來看，相較于2020年500元整數價位有很大幅度的提高。500元整數檔位就是兼具規模潛力和結構優勢的中端力量，不論是從行業層面的任務倒推還是從消費層面的結構提升，500元整數價位都未來都有強大的發展潛力。對于消費者來說消費者需要高端產品。

　　從2021年500元價位的市場發展情況來看，可以看到500元整數價位的頭部力量可謂是堅不可摧，“中華速度”，讓其他品牌望而興嘆，望其項背。而后的產品市場占有量可以說是“斷崖式”的下降，這種現象釋放出兩個信號：

　　一是品牌“相差無幾”的市場份額說明了產品之間的競爭差距不大，產品的特色化缺失，缺少特色化的加持，讓產品看起來都一樣，消費者并沒有感覺到有多么驚喜。另一個信號則是，市場的空白需要進行填補，頭部效應明顯，后續產品平平，說明消費者對500元整數價位仍有較大的需求，需要更多優質的產品來進行市場的填充。

　　就目前的市場發展的態勢來看，消費者對于高端產品的需求會進一步的擴大，在300元、400元價位逐漸“顯性化”，500元價位可以說一個機會。并不是說讓品牌現在把發展重點放在500元整數價位或者是500元以上，但可以以“準備”的姿態來對待500元價位。那么未來都有哪些機遇會促進500元整數價位的發展呢？

　　消費升級價值感提升

　　滿足消費者的需求是市場發展的基本要求，消費在升級，消費者對于產品的價值感的需求隨之“水漲船高”，生產刺激消費，消費催生生產。對于高端產品的需求，促進了高端市場的發展，卷煙市場也是如此。次高端的“戰火”點燃后，對500元整數價位的競逐也提出了新的要求，因而需要提前做好產品方面的準備。

　　中支品類發展新賽點

　　中支品類是500元整數發展的一個“剛性賽道”，以去年市場銷量為基礎，中支占比超30%。500元整數價位成為中支產品集聚地。中支品類為500元整數價位提供了擴容的產品市場、提供了更加多樣的消費群體、提供了產品多樣化的發展空間。

　　中華（雙中支）成為500元整數價位無可爭議的王者，七匹狼（古田金中支）、釣魚臺（中支）、芙蓉王（硬領航）、利群（陽光橙中支）緊隨其后，差距細微，這就反映出，在500元價位，中華依舊是難以超越和模仿的“天花板”，后續產品發展差異化仍是重點。緊抓中支品類發展新風口，對于500元整數價位來講會是一個增長的機遇點。

　　細支品類新亮點

　　2021年以來，行業對于細支煙的關注度持續升溫，從行業推出的細支新品來看以及接下來各個品牌儲存的細支新品都將發展的重點放在了500元整數這個價位段。如今的細支煙發展即將進入新的發展周期，借著消費升級之風，細支品類將會有進階式提升，500元整數價位或者500元以上是一個天然的突破點。

　　2022年開年500元的細支發展迅猛，由中華（細支）、冬蟲夏草（和潤）、釣魚臺（84mm細支））引領500元細支市場的發展。細看市場上已有的細支產品，產品還需進一步擴容，500元整數價位的細支還有大量發展空需要填補，發展未來可期。細支品類是500元整數價位推陳出新的一個“有效措施”，有利于家族化產品的發展與壯大。