中華老字號海鷗推出首個潮表系列，85%購買者為90后；“奶茶”一出，傳統黃金吊墜30分鐘售罄，年輕人排隊給生活加點甜；古代潮人配飾——傳統非遺市玉骨絹扇，跨界潮流藝術，穿越成當代潮人配飾；回力球鞋新奇聯名“冰激凌”在夏季發售，圈粉00后……近日，新華網聯合得物App發布《國潮品牌年輕消費洞察報告》生動展現了過去一年中，百年品牌、傳統老字號的年輕化創新案例，老字號把年輕人作為新品研發的參照坐標，成功打入年輕圈層成為“社交符號”，探索“國潮”發展的新模式，釋放魅力。

報告通過國潮行業透視、品牌案例剖析、年輕消費數據洞察等研究方法，深入解析當代青年在新時尚、新文化、新科技、新生活、新過節等五大場景的需求變化和趨勢，為國潮品牌發展提供全面、新鮮視角。

《報告》顯示，傳承百年的鐘表、黃金行業，都在這股年輕潮流中，煥發新生機。以鐘表行業為例，老字號手表的技術傳承和文化底蘊毋庸置疑，但要年輕化破圈，其難點在于如何真正理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品。

與手表品牌抓住年輕人穿搭時尚進行創新不同，黃金品牌則注重用產品設計與年輕人溝通，讓年輕人紛紛為情感、生活共鳴買單。

對此上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬表示:“打通老字號和年輕人的供需障礙是關鍵。首先要理解年輕一代追求的精神共鳴和情感認同，進而去改善產品和服務的質量；反過來，年輕人的新需求和主張從消費端推動國潮品牌不斷創新，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。”

新華睿思觀察發現，隨著年輕一代消費需求的復雜多元化，國潮品牌不斷調整供給策略，除了提升品質，將年輕人對外觀、科技、情感、文化內涵的新需求投入到產品設計、研發環節，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發，獲得品牌增值新空間，成為國潮品牌核心策略。

國民經濟和民族文化自信的提升，都推動了國潮成為重要的消費經濟和文化現象。年輕一代追求精神共鳴和情感認同。

“社區是供需互動、需求發現和需求培育的重要場所。國潮品牌可以借助新電商平臺首發多樣化新品作為溝通契機，融入年輕人的日常生活，釋放特有的文化價值，進一步讓國潮品牌煥發生機。” 邸俊鵬表示。