2020年，真龍（起源）商業銷量突破5萬箱，增幅55.8%；

2021年，真龍（起源）商業銷量7.8萬箱，增幅54.5%；

2022年前5個月，真龍（起源）銷量突破50000箱，且增速位居普一類價位產品前列，預計全年商業銷量有望突破10萬箱。

對于一個上市近10年的產品來說，從上市之后的不疾不徐到如今的提速增長、脫穎而出，尤其是近年來在普一類市場日益激烈的競爭態勢下，一個常規產品突然爆發出強勁的增長能量，并形成一種現象，其背后的原因值得探究。

分析「起源現象」，客觀來講是借了普一類主流化、基座化所帶來的「水漲船高」的勢能；主觀來看則來自于廣西中煙精益求精的堅持與產品的獨到之處。

首先，「起源現象」的產生，是廣西中煙踐行「長效主義」發展理念的成果。

自2013年上市以來，盡管行業格局、消費變幻，但廣西中煙對于「起源」產品的培育一直保持了足夠的耐心，這是「起源」能夠取得今天成績的前提。

長期在正確方向上的堅持，這是「起源」與其他具有同樣經歷但卻走向沒落的產品之間最大的不同。同時，這也是廣西中煙對「傳統成熟產品的延續性創新」發展思路的踐行，「海韻現象」、「起源現象」的出現無不是其成果體現。

其次，「起源現象」的產生是品質制勝策略的成果。

從產品誕生之初，「起源」便具備了品質基因。精選高品質煙葉，結合現代制煙技藝，成就產品的好品質；始終推進卷煙調香工藝升級迭代，循序漸進推進品質升級，使得產品更醇更順，呈現出愈發完美的品質特征；包裝設計故事化演繹煙草「起源」，開創行業特質基因可視化傳遞新模式。

同時，真龍（起源）開創性采用「互聯網+」的方式鏈接目標消費群體，實現了品牌與消費者的良性互動，打造了行業「互聯網+」第一包的傳奇。可以說，真龍（起源）遵循著「為消費者創造超出預期的價值和體驗」的終極使命，用品質贏得了消費認可，成就了如今的提速發展。

除此之外，「起源現象」的產生還是產品特質化的成果。

在普一類產品愈加同質化的當下，通過技術、工藝等建立起的特質化，將是贏得競爭的關鍵。「起源」與同類產品相比，具備著鮮明的特質化感知體驗。依托廣西十萬大山植物資源，選取「金花茶」這一具有典型廣西特色的植物精華入煙，形成了「起源」專屬的「花香果甜」的味覺感知。

真龍（起源）采用「金花茶特色嘴棒」，內含金花茶提純顆粒，并在煙葉中加入金花茶天然植物精華萃取液，使得煙香與花茶香融為一體，　以「廣西特色花茶香+煙葉高香」的功能賣點作為主打特色，形成了醇香舒適，順滑綿柔、花香果甜、經久不淡的風格特征，為消費者帶來高品質的舒適享受。

站在真龍品牌長遠發展的角度來看，「起源」的崛起意義非凡。

如果說「凌云」奠定了真龍品牌從三類向二類的升級，那么「起源」則標志著中國真龍從二類向一類的躍升，為品牌中高端產銷100萬箱目標、占位「136/345」品牌序列，奠定了結構和銷量上的基礎。同時，「起源」作為廣西區內普一類價位第一大規格，也是真龍品牌走向全國市場的主力軍，其提速增長、快速崛起為品牌全國化帶來支撐。

站在行業角度來看，「起源現象」的產生為普一類「大多數」產品帶來信心和路徑上的啟示。

審視普一類市場，新老產品聚集，產品類型多元，但大體可分為兩類，一類是那些上市時間較長的傳統勢力；一類是近年來興起的創新產品，可稱之為新勢力。而面對普一類新增量時代，這兩種勢力卻分別面臨著發展上的新課題。第一是傳統產品的如何穩狀態，第二是創新產品如何延續增長。作為一款傳統區域強勢品牌的代表，真龍（起源）無疑屬于第一類。「起源」憑借持續的創新、長期的市場精耕，在普一類激烈的競爭中突圍，成為「傳統在銷產品」的煥新升級的標桿。「起源」成功為同類產品「改變現狀」帶來信心，同時也作出了路徑、方式、理念上實踐探索。

真龍（起源）大器晚成，但卻厚積薄發。隨著廣西中煙的創新精進，特別是凈香品類的推出和完善，將進一步助推「起源」的成長。品類賦能品牌，凈香不是一個孤立的品類概念，而是對產品集體價值的升維，開辟了營銷的新天地，開啟了品牌發展的新境界。「起源」作為真龍產品未來發展的重要規格，在前期積累和近兩年高光表現的基礎上，持續創新價值、創新營銷，產品認知度不斷提高。相信在凈香品類構建、品牌價值的體系化創新下，其勢能必將進一步釋放，迎來更大的發展空間。