商務用煙一直都是煙草產品的重要消費趨向之一，早在上世紀90年代初，就已經出現了以芙蓉王為代表的專注于商務用煙的煙草品牌，后來又出現了“中華”、蘇煙等品牌，共同構筑起了人們對于商務用煙的最初認知。但是自芙蓉王、“中華”、蘇煙之后，雖然商務煙市場一直在擴容，但市場上缺乏叫得響的新商務用煙品牌，傳統的商務煙產品也隨著消費結構的提升，出現了價值矮化的問題。

近年來，伴隨著消費升級的持續深入和新中產人群的崛起，商務消費需求發生了深刻變化。以往商務用煙更多強調對“成功”“奢華”“享受”的追求，從而突出商務精英人群與眾不同的社會地位。但在精研式消費時代，消費者更堅持理性和個性化的消費觀，追求隨心、務實、舒適的享受，強調精致、個性、富有品味，這成為新時代商務消費的典型特征。

在此情況下，面對新商務消費的需求，“黃山”品牌旗下的“徽商”系列產品，憑借“中國商務用煙新伙伴”的明確定位和對商務消費需求的精準把握，逐漸成長為商務市場一顆冉冉升起的新星。2022年5月30日，黃山（徽商新概念細支）商業銷量突破3萬箱，相較于2021年提前了近5個月時間，而這也成為過去5年來，“徽商”系列快速成長的縮影。

那么，在激烈的市場競爭中，“徽商”系列究竟是如何脫穎而出的呢？

文化濡染

多年來，“徽商”系列的快速發展，離不開深厚文化的濡染。

隨著民族自信和文化自信的崛起，中國文化消費逐漸成為新風潮，這就促使眾多品牌積極從中國傳統文化中發掘內在，深植本土文化傳承創新。新商務人群作為站在消費頂端的高端群體，具備敏銳的經濟嗅覺和潮流敏感度，是精致商務文化的主要受眾。

徽商，作為中國古代“四大商幫”之一，他們的足跡遍布華夏大地。從中華老字號“張小泉”到徽墨名家胡開文、茶商名家胡炳衡，再到紅頂巨商胡雪巖，一代代徽商巨擘從安徽走出去創造一個個商業傳奇的同時，也創造了富有特色的徽商文化。

徽商之所以能橫跨明清兩朝屹立不倒，很大程度上得益于徽商文化的傳承有序、與時俱進。“誠信”、“儒商”、“不辭勞苦”是徽商文化和精神的本質內核。徽商歷來看重“財自道生，利緣義取”、主張以信為本，堅守“財義之道”；始終堅持“賈而好儒”的儒商品格；擁有堅韌不拔的人生態度，時至今日，“徽駱駝”“績溪牛”仍是對徽商堅韌形象的最大贊譽。

黃山品牌將徽商文化與時代趨勢相鏈接，將傳統徽商精神與新時代的商務理念相結合，賦予了“徽商”系列產品新的精神內涵。而“黃山”品牌在品類升級上對于“焦甜香·石斛潤”概念的豐富，進一步增強了產品的文化感。“甜潤”成為徽商系列的全新的感知傳輸，“潤”，除了指水的潤澤，還指文化上的潤物細無聲。新時代的商務伙伴關系，既需要一個和諧融洽的合作環境，同時也在潤物細無聲中相互影響、增強彼此的認知。

品質支撐

多年來，“徽商”系列的快速發展，離不開優異產品品質的支撐。

隨著品類升級的全面完成，“焦甜香·石斛潤”加持下的“黃山”品牌，其產品品質大幅提升，成為開啟新發展階段的核心支撐。

在具體產品塑造上，“徽商”系列針對商務人士的品質化需求，以非燃燒改善技術體系為支撐不斷升級產品品質，賦予消費者“甜潤”的感知體驗。

黃山（徽商新概念細支）在產品中添加了石斛爆珠，以石斛之“潤”點睛焦甜香煙葉之“香”。兩大位于北緯30度的珍貴植株，在黃山品牌創新研發的爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術與包裹緩釋技術基礎上，實現了“甜潤”的技術、味道、品類、文化升華，建立起可感知、成體系、能記憶的消費體驗和風格體系。

“焦甜香”與“石斛潤”的“聯手”，將產品品質提升到了一個心理、精神雙重美好的境界。這也就使得黃山（徽商新概念細支）在品質和風格上極好的迎合了消費者所需，進而不斷刷新銷售記錄。

品系打造

多年來，“徽商”系列的快速發展，離不開產品品系的不斷完善和豐富。

黃山（徽商新概念細支）取得卓越成績的背后，是黃山品牌“徽商系列”的漸成體系。目前，“徽商系列”有“徽商新視界細支”、“徽商新概念細支”、“徽商新概念雙中支”、“徽商新概念”四款產品，不同品類、價格、風格的組合搭配，將“徽商IP”牢牢占據并精準輸送至目標消費群體。

而“徽商系列”產品當中，既有“徽商新概念細支”在細支品類上取得佳績，又有“徽商新概念雙中支”進行中支產品價值的塑造和市場突破，逐步構建起產品“品系化”“多形態化”的創新型發展模式。“黃山”品牌更是明確提出了“文化中支”的品類站位，以徽文化為精神內核，以高品質文化中支卷煙為目標，打造“文化中支”產品集群，充分滿足了消費者對卷煙產品的精神文化需求。

結語

從徽商文化中走來，“黃山”品牌“徽商”系列以“中國商務用煙新伙伴”為定位，不斷滿足新時代商務人群的消費需求，正成為高端商務用煙的引領性產品。而黃山（徽商新概念細支）的規模化發展，打破了傳統商務用煙格局，開啟了商務市場的二次進階之旅，成為“徽商”系列不斷精進的最有力注腳。在可以預見的未來，“徽商系列”必將成為商務用煙領域的新一極。