近兩年，隨著行業(yè)內(nèi)外對細支、中支的熱情不斷上漲，常規(guī)煙這本來毋庸置疑的中式卷煙“C位”多少變得有些尷尬——諸多煙草工業(yè)致力于創(chuàng)新卷煙形態(tài)在關(guān)鍵價位“另辟蹊徑”、希冀“彎道超車”，細支、中支新品層出不窮，行業(yè)內(nèi)外人士談必及創(chuàng)新品類，作為中流砥柱的常規(guī)煙反而受到“冷遇”。

難道，在中式卷煙的競爭從單賽道切換為多賽道后，常規(guī)煙果真江河日下？

NO！參考君要斬釘截鐵地告訴大家，常規(guī)煙不僅在短期內(nèi)地位不可動搖，還蘊含巨大的價值可供挖掘。

山河依舊，常規(guī)煙地位穩(wěn)固

從數(shù)據(jù)上看，常規(guī)煙銷量所占市場份額不容小覷。

目前，常規(guī)與細支、中支品類的銷量占比大概為7：2：1。雖然中支和細支品類在一定程度上代表了未來的發(fā)展潮向，但是不容置疑的是，就目前而言，常規(guī)產(chǎn)品依舊是行業(yè)發(fā)展的頂梁柱、壓艙石、恒溫器。

特別是隨著銷量的不斷增長，細支煙在近兩年的銷量增速呈現(xiàn)下滑趨勢，而中支煙因為銷量基數(shù)相對較小，增速迅猛，但是也在發(fā)展過程中出現(xiàn)一些亟待解決的消費邏輯問題。那么，常規(guī)煙表現(xiàn)一如既往，依然承擔著維護行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重任。

從消費上而言，全國大多數(shù)消費者依舊只消費常規(guī)產(chǎn)品。細支、中支熱固然存在，但是目前依然只存在于東北、華北、江浙、川渝等個別區(qū)域，且多數(shù)集中在個別頭部產(chǎn)品之上。

特別是對于兩廣、福建等地的消費者來說，細支煙、中支煙產(chǎn)品尚屬小眾，沒有大規(guī)模點燃消費熱情，品類熱度有待提升。

綜合來看，常規(guī)煙的地位不容忽視，如果中式卷煙要實現(xiàn)“穩(wěn)中求進”，腳踏實地、扎穩(wěn)根基，常規(guī)煙的平穩(wěn)有序發(fā)展是其中非常重要的一環(huán)。同時，我們也應注意到常規(guī)煙本身所蘊含的勢能。

創(chuàng)新升級，常規(guī)煙蓄勢待發(fā)

當前消費潮流在不斷地變化，消費者的需求也在不斷升級。雖然常規(guī)煙地位非常穩(wěn)固，但是不能不面對的現(xiàn)實就是，現(xiàn)階段常規(guī)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級顯然無法滿足消費新需求。

首先，表現(xiàn)在常規(guī)產(chǎn)品在包裝、口味、內(nèi)涵、價值感等方面的升級非常有限。目前暢銷多年的產(chǎn)品難免會出現(xiàn)價值矮化、認知固化、形象老化的問題，一些工業(yè)企業(yè)也做出了很多努力，但是多數(shù)集中在包裝煥新、顏值升級的層面上，對于產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)的提升較少。

其次，常規(guī)煙推出的新品數(shù)量也屈指可數(shù)，與細分品類的新品量形成鮮明對比。對于此，不少工業(yè)企業(yè)開始重視常規(guī)煙的創(chuàng)新升級，也取得了一些可喜成果。畢竟，如果常規(guī)煙能夠找到創(chuàng)新升級的方法，所產(chǎn)生的能量將不可估量。

總而言之，常規(guī)煙并非陷入發(fā)展泥淖，相反，如果方法得當，常規(guī)煙將會煥發(fā)勃勃生機。