今年，在宏觀經濟產生一定波動的情況下，高價煙市場依然保持了穩中向好的發展態勢。一方面，高價煙市場即將誕生兩個10萬箱級大品牌——和天下、1916；另一方面，高價煙新勢力涌入市場，多維度推動高價煙整體向上發展。

高價煙步入規模成就價值新周期

高價煙，作為煙草品牌結構與價值引領的重要支撐，一直都是行業關注的焦點。2021年以來，高價煙市場以超預期的增長速度，呈現出快速擴容趨勢，兩個十萬箱級大品牌的涌現，讓行業看到了高價煙市場增長的潛力與空間。

同時，傳統高價煙市場也在快速轉型。主要體現在以下幾個方面：

第一，高價煙從奢侈性消費向日常性消費轉變。

以往，高價煙只為大多數人知曉，少數人擁有；但隨著消費水平的提升和中產階層的擴容，高價煙逐漸走向“尋常百姓家”，成為品質消費的代表。

第二，高價煙從爆品引領向家族化發展轉變。

自2012年以來，以細支、爆珠、中支等為代表的創新品類，賦予高價煙市場以新的增長引擎。高價煙逐漸從一款爆品為基礎，衍生出一個龐大的家族體系。通過獨立化、家族化運營，促使高價煙市場步入規模化發展新周期。

第三，高價煙新勢力層出不窮，對傳統大品牌形成挑戰。

這其中，以中華表現最為明顯。在近3年的時間里，幾乎從0開始一舉占據高價煙陣營第3把交椅，打破了傳統的“和大天一”市場格局。

此外，各工業企業也儲備了一系列高價煙產品，如天子（觀天下中支）、真龍（甲天下中支）、黃山（天都中支）、七匹狼（古田成功中支）等。這些新勢力雖然上市不久、根基尚不牢固，但隨著各個企業高價煙新品的布局，高價煙市場最終將呈現群雄逐鹿的景象，形成全國性知名品牌與屬地強勢產品相互競爭的新局面。

規模化之下，高價煙面臨哪些挑戰？

對于傳統高價煙大品牌而言，各地群雄的崛起，意味著將不斷搶占高價煙發展空間。在此情況下，大品牌既要發揮規模化優勢，實現對高價煙市場的廣度覆蓋和深度貫穿，同時又要強化創新引領，以新產品來應對新挑戰。

對于后起之秀而言，面臨大品牌的先發優勢和強大壓力，則應充分發揮后來者優勢，以創新品類、創新產品為載體發起挑戰。以鮮明的區域特色來強化產品的獨特性和唯一性，以全國市場的知名度來引發屬地消費者自豪感，穩扎穩打逐步站穩腳跟。

那么，未來高價煙市場是否會按照參考君的設想發展呢？對于工業企業而言，他們更關注高價煙的哪些特質？對于商業公司企業，更青睞什么樣的產品？對于零售戶而言，高價煙是否如同數據表現的那樣亮眼呢？