進入2022年，煙草品牌整體高質量發展迎來新周期，結構升級成為煙草品牌普遍化的表現，次高端也迎來了加速發展的新階段。

在400元到600元價位段，乘著細支高端化、中支潮流化、消費升級等時代東風，借助品牌意志，從去年開始展現出了前所未有的發展熱度。關于次高端的話題度、產品數量、產品銷量、營銷方式等，與從前相比都有明顯增長。

一方面是外部環境的助推。消費升級、行業高質量發展、新中產擴容等因素，使得消費結構不斷提升。過去數十年，主流消費價位從三類煙、二類煙、普一類向上梯次傳導，如今，接力棒落在了次高端上。次高端上承價值，下銜規模，在消費升級、千元檔消費下探等因素下，成為新興的熱門價位以及未來一段時間的藍海市場。

從品牌來看，次高端活躍的品牌有“中華”、芙蓉王、利群、黃鶴樓、“釣魚臺”、蘭州、玉溪、黃山、貴煙等。這些品牌都有一款或多款表現相對活躍的次高端產品，為這一價位的做大做強提供了品牌支撐。在這些品牌中，“中華”相對特別。中華（雙中支）的推出將次高端的“銷量洼地”變成了價值與銷量兼具的高地。

再加上南京（雨花石）、玉溪（和諧）、蘇煙（軟金砂）幾個“元老”的助推，使得這一市場不斷引人注意。作為領先品牌，“中華”虹吸了次高端的絕大多數消費精力，留下的市場部分供其他品牌憑實力分羹。

從產品上看，次高端相對活躍的產品有黃鶴樓（細支珍品）、釣魚臺（84mm細支）、貴煙（福）、貴煙（福中支）、黃山（徽商新概念細支）、黃山（紅方印金中支）、黃山（高山流水中支）、蘇煙（軟金砂）、真龍（海韻）、中華（細支）、蘇煙（彩中）、蘭州（中支飛天夢）、利群（陽光橙中支）、玉溪（硬和諧）、云煙（黑金剛印象）等林林總總數十款產品。

這些產品可以簡單分為幾種類別。

從品類上看，分為常規、中支、細支三大品類，新品類相對活躍，實現了對次高端價位的占領；

從“出身”上看，基本都是“二代”產品，與原有的“一代”產品組成家族化系列，以集體合力形成市場影響力。比如，黃山的“徽商系列”、“荷花系列”、蘭州“飛天系列”、黃鶴樓“峽谷情系列”、玉溪“和諧系列”、真龍“海韻系列”等；

從市場占領上看，次高端新勢力基本都是面向全國市場，不像部分一代產品那樣致力于在屬地市場深耕。

次高端作為價值與規模兼具，被行業持續看好的價位段，其競爭的劇烈程度不容小覷。在前幾輪行業高歌猛進的發展影響下，煙草品牌對新風口有足夠的敏感和謹慎。所以，當次高端潮涌時，都投入了相對較高的精力與期望。

當下的次高端新勢力大多具有優秀的品質美學、顏值美學和體驗美學，像黃山品牌、貴煙品牌以特質化對接高端化，打造出“人無我有 人有我優”的產品內容。并且，這些產品多佐以內容精致豐富的營銷活動，堪稱是“升維競爭”。

然而，雖白熱化至此，但除了“中華”一家獨大外，其他品牌還處于“團戰”階段，勝負尚未分曉。也正是因為如此，當下的次高端態勢可謂是頗為熱鬧，各方勢力你方唱罷我登場。究竟誰的戲份最好看，誰能與“中華”并肩齊行，誰是下一個“新物種”，誰能笑到最后，還需拭目以待。