受消費升級影響，作為近三年來橫空出世的新名詞，“次高端”茁壯發展，備受行業內外關注。其中最為耀目的品牌當然是“中華”，其憑借中華（雙中支）極具創新力、說服力、競爭力的出色表現，銷量與口碑雙雙爆棚，拿到了“一騎絕塵，遙遙領先”的劇本，上市不久即斬獲殊榮，獨享次高端冠軍寶座，堪稱夢幻開局。

也正是從此開始，次高端真正轉變為一個行業公認的超級價位段。

“中華”品牌一舉將次高端引入了全新時代，也標志著次高端正式成為各家煙草工業的必爭之地。此后近5年的時間里，次高端新品不斷涌現，銷量成績不斷被刷新，但是年年歲歲，次高端的銷量之王從未變更。2020年，“中華”品牌乘勝出擊，再度推出中華（細支）鞏固了豐碩戰果，使其在次高端依然有堅實穩固的基本盤。

不過，隨著消費多元化趨勢加劇，“中華”在次高端上的絕對領先優勢可能無法再次顯現。

從消費趨勢角度而言，當今，消費者期待所選擇的產品不僅僅需要品質過硬，還要能夠體現自身的品位與喜好，“千人千面”，自然導致“千人千品”。任何一款產品，想要吸引不同價位、不同職業、不同喜好的消費者，難度都呈指數級上升。

同時，從行業競爭角度而言，“中華”品牌也并非高枕無憂。其他品牌在次高端價位的強勢跟進，也無時無刻不在給予它“同儕壓力”。

2020年開始，次高端價區開始躍進至一個更加蓬勃的時代：

南京（雨花石）堪稱是次高端的老牌勁旅，根深蒂固，實力不容小覷；

注入甜潤力量的“徽煙”系列開啟了重塑品牌價值、豐盈品類內涵、提升核心競爭力的新征程，市場狀態屢創新高；

荷花自從厘清發展方向后高速增長，在次高端價位頻頻布局新品，步履不停、穩步蓄積力量；

黃鶴樓“峽谷情系列”憑借次高端的水漲船高一舉完成了單品規到家族化的邁進，蹄疾步穩，風光無限……

眾多品牌齊頭并進的發展，撐起了大盤的另外半壁江山。這代表著的是次高端價位產品全面的升級與進步，一同為次高端價區的發展壘筑起堅實的地基，為做大蛋糕奠定了基礎，同時，也讓次高端有了更大的想象空間。其中值得一提的是，除了絕對領先的“中華”品牌，各品牌之間的綜合實力都在伯仲之間，競爭情況較為膠著。

那么，在 “散是滿天星”的市場狀態下，誰將收獲更多的忠實擁躉，成為次高端的另一款頭部產品？正如快餐界的麥當勞與德克士，碳酸飲料界的可口可樂和百事可樂，汽車界的“BBA”一樣，誰將與“中華”并肩，橫掃市場其余競爭對手？當然，能有機會與“中華”一決高下的產品，或許不止一款，也可能出現多款產品平分秋色、共同占據頭部位置的情況。彼時，次高端的格局又將如何演變？

千帆競發勇者勝，百舸爭流奮楫先。“卷”起來的次高端戰局乾坤未定，榜眼之位花落誰家，尚未可知。不過，可以肯定的是，隨著次高端價區在整個煙草行業的重要性日益突出，這場“亞軍之戰”必定看點十足。?