2012年，中國煙草進入高速發展的快車道，彼時的普一類還屬于高檔煙，多用于消費者禮贈。

2022年，隨著消費結構的升級，以及「136/345」目標的推動，普一類的主流化與基座化的進程明顯加速。

十年間，普一類已經被賦予了新的時代價值，從高端形象的代表轉變為品牌規模的基礎。在這十年里，有一款產品，見證了普一類的上揚，有一個家族，不斷向上而生，充盈普一類市場。

它，就是紅方印。

十年過去了，普一類市場發生了巨變，但是無論市場需要什么樣的產品，「紅方印」就創新什么樣的產品，不斷豐富家族矩陣，滿足消費。

進階的普一類：

從常規獨大到繁榮的創新品類

2012年左右，高端市場由「中華」一統天下，高檔市場則由傳統的「芙蓉王」「軟/硬玉溪」等產品占據，而處于中間的300元價位尚未出現引領性產品。

2012年，安徽中煙依托得天獨厚的皖南生態煙區，實現了世界級本香之冠「焦甜香」煙葉的成功引種，并從中優中選優，打造了高檔新品黃山（大紅方印），開啟了「紅方印系列」進擊普一類的傳奇故事。

其后，隨著日益多元的消費需求涌現，細支煙、爆珠煙、中支煙登上煙草舞臺并大放異彩，普一類的傳統格局被打破，進入了以「十二釵」「跨越」等為代表的創新品類增長時代，創新產品成為增長的主力。同時行業普一類市場進一步擴張，產品進一步豐富，迎來了增量的爆發期。

這一時期，安徽中煙積極布局細分市場，持續釋放「紅方印」的品質勢能與文化勢能，占位普一類核心基座價位，陸續推出黃山（紅方印細支）——當下已成為200元細支產品銷量之冠、黃山（小紅方印）中支——當下已成為同價位中支煙銷量之冠。

如今的「紅方印系列」實現了從一款爆品到一個家族，再到10萬+一類煙的規?；?#xff0c;牢牢占據著普一類市場。

進階的普一類：

從追求高端價值到講求性價比

一直以來，高檔煙都講求極致的價值感，樹品質大旗、講文化故事、造社交場景成為高端價值感營銷的三板斧。然而，隨著300元價位段從高端底線轉變為大眾消費的主流價位，性價比成為消費者選擇普一類產品時的核心衡量標準。不用講述多么高大上的故事，就是用實實在在的產品打動消費者即可。

黃山品牌「紅方印」系列的每款產品無論是從價位、顏值還是品質體驗都能帶給消費者超出預期的認知與體驗。尤其是在「甜潤」加持下的「紅方印」家族，成為極具性價比的標桿家族。

依托安徽霍山獨有的焦甜香煙葉與石斛優勢，安徽中煙實現了跨界融合技術上的突破，以四大緩釋技術構建起「甜潤」的感知，實現了「紅方印」系列產品技術支撐的再升級。一方面，黃山品牌積極以甜潤升級「大紅方印」，另一方面，推出「紅方印新中支」與更高價位的「紅方印金中支」，「甜潤」創新為「紅方印」家族注入性價比優勢。

進階的普一類：

從文化的厚重感到鮮明的時代感

「沒有永恒的產品，只有時代的產品?！姑總€品牌和產品都是時代的產物，只有與時代同行，才能不斷得到消費者的心智認同。傳奇而榮耀的品牌文化固然是一個品牌寶貴的財富，然而如果一味的講述「歷史文化」，難免與當下消費者的認知與生活脫節。尤其是對于大眾消費的一類口糧煙而言，簡單而輕快的時代感更容易走近消費者。

近年來，黃山品牌在甜潤的系統引領下，圍繞品牌形象和品牌價值進行了煥新與升級。在「甜潤」的帶動下，「紅方印」系列也注入了新元素與新內涵，如「紅方印新中支」側邊采用「蒂芙尼藍」色調，頗具時尚感；「紅方印金中支」采用金色邊框，金色玉璽赫然在目。

除了產品包裝元素的煥新，「紅方印」系列更在品系文化上進行了現代化演繹，以「大方愛生活」和「交朋友，就要大方」的場景化表達方式，和時代感、生活化、有溫度的海報融入到每個人的甜潤生活，實現了與消費者之間近距離的心靈交流，豐富了「紅方印」的核心價值內涵。

隨著消費升級的持續演進，普一類市場將持續向上向好，「紅方印」也將憑借其自身的品質特質和文化特質再度迎來發展的黃金時期，進一步引領一類煙發展新潮流。