中式卷煙里，能被稱為“時代經(jīng)典”的品牌并不多，“云煙”便是其中之一。創(chuàng)立至今已經(jīng)64年的“云煙”品牌，綻放出了持續(xù)而輝煌的生命力。

64載品牌發(fā)展歷程

開端

1958年，“云煙”品牌身負(fù)時代使命而誕生。作為當(dāng)時全國唯一使用云南煙葉單一配方制造的甲級煙，依靠優(yōu)質(zhì)原料資源、深厚制煙傳統(tǒng)，“云煙”誕生之初便一舉成名，受到了上至國家領(lǐng)導(dǎo)下至普通百姓的好評和喜愛，從而打破了洋煙壟斷的局面。這一階段中，云煙與時代同步，開創(chuàng)了“云南好煙”的消費(fèi)認(rèn)知，同時也將中國煙草品牌帶入到云南煙葉配方優(yōu)選的時代。從此，“天下好煙在云南”、“一云二貴三中華”這樣的口碑認(rèn)知開始廣泛傳播，開啟了“云煙”品牌的傳奇之路。

變革

科技的進(jìn)步，推動了卷煙從“無嘴時代”進(jìn)入到“有嘴時代”，這一階段，“云煙”品牌站在了卷煙變革的潮流前沿。1977 年，“云煙”緊跟卷煙科技發(fā)展，無嘴煙改濾嘴煙獲得成功。這不僅僅是卷煙工藝、卷煙形態(tài)上的一大變革，通過此次變革，“云煙”品牌引領(lǐng)了卷煙消費(fèi)新趨勢、滿足了消費(fèi)者對卷煙更高端、更個性的消費(fèi)體驗需求。

這一時期問世的云煙（極品），更是開創(chuàng)了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)高檔卷煙的新時代，帶動中式卷煙消費(fèi)整體提檔。

順勢

2000年，“云煙”順應(yīng)大勢，推出定位于一類煙的高檔煙——“云煙（軟珍品）”，這款融合了高品質(zhì)和傳統(tǒng)文化元素的卷煙一經(jīng)面世便迅速贏得消費(fèi)者認(rèn)可，被親切地稱為“大云”。如今已成為全國一類煙基礎(chǔ)價區(qū)主流品牌規(guī)格之一，也是“云煙”最具代表性的效益與價值并重型產(chǎn)品，引領(lǐng)中式卷煙消費(fèi)浪潮。

引領(lǐng)

2004 年，中式卷煙大品類概念提出，中國煙草行業(yè)開啟了百家爭鳴、百花齊放的快速發(fā)展時期。時任國家煙草專賣局局長姜成康提出把“云煙”培育成中式卷煙代表品牌。“云煙”品牌憑借以原料為基礎(chǔ)的優(yōu)秀品質(zhì)，以歷史積淀為底蘊(yùn)的文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新謀變?yōu)榘l(fā)展動力的品牌精神，以全方位的引領(lǐng)優(yōu)勢生動詮釋了什么才是中式好煙。這一年，“云煙（印象）”上市，并被推崇為“云南煙草復(fù)興的代表品牌”，以卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的包裝及煙支設(shè)計重新定義了國產(chǎn)高端煙時代。

競爭

2007年，“云煙”單品牌年產(chǎn)銷量突破100萬箱，稅利突破100億元，提前完成了行業(yè)“雙百”目標(biāo)，真正開啟了規(guī)模效益型大品牌競爭時代。2012年，“云煙”單品牌銷量突破300萬箱，從200萬箱到300 萬箱，“云煙”品牌成為國家局“532”“461”發(fā)展目標(biāo)最堅定也是最有效的踐行者。2013年，“云煙（紫）”年銷量突破 190萬箱，成為當(dāng)之無愧的煙草品牌大單品，全面引領(lǐng)了中式卷煙大單品競爭時代。

突破

伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高端卷煙市場迎來了爆發(fā)期，“云煙”用一款兼具深厚文化與高端品質(zhì)的產(chǎn)品穩(wěn)定了高端市場的“軍心”。2011年，“云煙（大重九）”問世，跳出了“以價格定價值”的高端煙發(fā)展誤區(qū)，以深厚的文化、頂級的品質(zhì)、時代的共鳴感，改變了行業(yè)高端煙競爭的格局，重塑了“中式高端”價值內(nèi)涵?！霸茻?#xff08;大重九）”這一高端價值重塑的典范之作，帶動超高端煙格局進(jìn)入“新四大天王”時代，成為消費(fèi)者眼中高端卷煙的新代表。

元年

進(jìn)入新時代，迎來新起點(diǎn)?！霸茻煛逼放票小笆卣齽?chuàng)新”之略，從品質(zhì)和文化入手，不斷創(chuàng)新謀變，以“細(xì)短中爆”等創(chuàng)新產(chǎn)品為紐帶，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢、樹立行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。

2017年，邁入中式卷煙2.0 時代，“云煙”品牌順勢推出了云煙（細(xì)支珍品）、云煙（細(xì)支云龍）兩款守正創(chuàng)新代表之作。從文化定位、產(chǎn)品設(shè)計等角度，詮釋了什么是新時代滿足個性化、多元化消費(fèi)需求的卷煙產(chǎn)品，開啟了大品牌在中式卷煙2.0 時代打造產(chǎn)品、塑造品牌的新思路。

2018年，“云煙”提出“中支元年”的概念，這一策略提出的背景正是當(dāng)下中國制造、中國智慧被世界贊譽(yù)，中國文化自信全面提升的新時代。“云煙”品牌全面升級和重塑中支概念，把中支煙理解為“中式煙支”，所謂“中國人制造中支煙，中國人更適合抽中支煙”。在這一理念的指導(dǎo)下，從2017年到2018年，“云煙”以非凡的魄力推出多款中支產(chǎn)品，包括云煙（中支大重九）、云煙（中支金腰帶）、云煙（黑金剛印象）、云煙（小熊貓家園）等，以全方位、大范圍的產(chǎn)品布局，迎接中支消費(fèi)時代的到來，順應(yīng)時代、順應(yīng)潮流、順應(yīng)消費(fèi)。

啟新

2019年，作為“云煙”品牌頂端價值產(chǎn)品的 “大重九”宣布獨(dú)立化運(yùn)作，但“云煙”高端產(chǎn)品并未懸空，云煙（云端）系列以獨(dú)具匠心的品質(zhì)和文化成功實(shí)現(xiàn)了迅速“補(bǔ)位”。足以見得，“云煙”總能在消費(fèi)潮流的前沿“弄潮”。

“云煙”，云產(chǎn)卷煙的核心代表，百年工廠孵化的百年品牌，承載著云產(chǎn)卷煙集群規(guī)模與結(jié)構(gòu)平衡、可持續(xù)增長的重要責(zé)任。“云煙”品牌自2017年開始，連續(xù)五年蟬聯(lián)中國煙草“第一規(guī)?！逼放?。2022年，迎來了關(guān)鍵一年，規(guī)模與價值雙引擎驅(qū)動下，“云煙”品牌用一組數(shù)據(jù)證明了自己強(qiáng)大的生命力，回饋了云產(chǎn)卷煙的期待，也開啟了中式卷煙雙規(guī)平衡的新起點(diǎn)。

新起點(diǎn)

2022年4月，“云煙”品牌累計產(chǎn)量突破5000萬箱；11月，“云煙”品牌一類卷煙年銷量突破100萬箱。這“100萬箱”是“云煙”第一規(guī)模品牌向更高價值追求努力的結(jié)果。在中式卷煙 “大品牌、大企業(yè)、大市場”的目標(biāo)之下，規(guī)模與結(jié)構(gòu)平衡、可持續(xù)發(fā)展的“云煙”品牌方更顯優(yōu)質(zhì)。