何謂品牌社交生態？首先要明確，社交生態不是單一的社交屬性，而是基于某個核心優勢，共同建立起的價值平臺，在這一平臺中，能夠強化彼此間的聯動性、共贏性和整體發展的持續性。如果受地域、時間、文化等種種限制而不能對外輸出，或很難產生變現價值，就不屬于社交生態的構建范圍。

于煙草行業而言，社交生態本質驅動力有以下兩方面：一個驅動力是消費升級帶來的品類創新，第二個驅動力是高素質消費人群壯大帶來的強體驗、強社交訴求。以雙喜品牌為例，2019年開啟煥新發展新局面，品牌在產品、文化、營銷等多個維度表現出不同以往的新氣象與新面貌。2021年年底，雙喜品牌成功實現“136/345”品牌雙占位；2022年，普一類產品，商業銷量突破10萬箱。其穩扎穩打的進階背后，社交路徑也十分清晰，即以“滋味”為主核心，持續拓展社交感知、社交IP、社交內容。

以“滋味”為核心的社交感知

歷經百年發展的雙喜品牌，深諳做煙之本質，始終堅持“本味”打造。2022年，在消費升級、味覺遷移、審美變遷的新要求下，正式確立了“原汁原味，有滋有味”的制煙理念。

圍繞這一發展理念，廣東中煙充分利用境外雙工廠的獨有優勢，將全球優質煙葉原料為其所用，尤其是津巴布韋的優質煙葉，成為雙喜品牌追求煙之“本味”過程中最核心的支撐。通過原料的“強加持”，輔以“擬境醇化、變溫烘絲、逆向研發、適配輔材”等技術，讓煙香更純粹，品質更穩定，使得雙喜品牌呈現出鮮明的感官特征，就是“滋味”。

有了“滋味”感知，對消費者來說，就有了社交基礎。

以“滋味”為媒介的IP打造

當品牌IP化已成常態，雙喜品牌善于總結優勢，強化“滋味”感知，將“滋味空間”從活動IP到品牌IP認知，再到營銷IP不斷深化，目前在行業內外早已引發廣泛關注。從IP演繹效果來看，消費者對于中國雙喜與滋味空間已逐漸形成認知關聯。

這是因為，廣東本身就是中國時代滋味的最大創造和展示空間，中國雙喜正是基于這些，敢于不斷嘗試創新，在傳承煙草本味體驗的基礎上不斷賦予產品“有滋有味”的感受。因此，“滋味空間IP”的持續精耕，不僅契合雙喜品牌時代發展的文化內涵，同樣作為載體，實現了雙喜品牌不同品規之間的滋味合集，使雙喜品牌的情緒價值進一步放大。

以“滋味”為體驗的社交內容

體驗感，往往是品牌張力的核心表現。圍繞這一點，雙喜品牌在內容形式、滋味演繹、目標人群、場景打造等方面不斷充盈著社交內容。除了高頻次、定制化開展“滋味空間”個性化活動，在工商協同方面，也在積極幫助零售終端打造“開口營銷”能力，諸如新品宣講會、雙喜（勿忘我）新品首發專場直播活動、主題陳列大賽等。

在消費端，以滋味感知融入非遺體驗之旅，邀請意見領袖在沉浸式體驗過程中，找到滋味人生的美好詮釋。此外，結合潮流熱點，將生活中的“滋味”表現的淋漓盡致，開展“勿忘我世界杯競猜、車尾市集節”等活動，充分將“滋味體驗”變為一種人生經歷、一種心向往之、一種有意義的社交方式。

如上，一個品牌要走得足夠遠，既要腳踏實地做好眼前，也要有著對未來的判斷和想象，雙喜品牌正是基于此，才能夠在行業大品牌競爭中脫穎而出，以“滋味”塑造風格，以“滋味”形成特質化，讓雙喜品牌從單一社交走向復合發展的多元化社交生態體系。