高價煙的諸多現象讓我們看到了風口和機遇，然而如何把握住機遇，仍需要我們透過現象去探尋背后的趨勢性風向。

當下，高價煙正處于高速擴容期。伴隨著社會經濟的持續穩定增長，以及高凈值人群財富價值的提升，高價煙在較長一段時期內，仍將面臨巨大的增長空間。

這意味著，高價煙在單品牌突破10萬箱之后，將正式迎來規模化發展新周期。而在高價煙整體擴容的態勢下，每個品牌都有可能成為受益者。

不同的品牌面臨的機遇不同，所表現出來的發展維度也各不相同。

首先，在高價煙發展新周期中，將呈現出“更大、更強、更集中”的狀態。

“更大”，即高價煙大品牌規模將持續增長，實現從單品牌從10萬箱向20萬箱乃至更高目標的新突破。

“更強”即大品牌與后續追趕者的差距將不斷拉大，大品牌以指數型增長態勢力壓追趕者，憑借規模優勢構筑品牌高質量發展的護城河。

“更集中”即相對于目前的市場狀態而言，未來高價煙大品牌在市場占比中的份額更高，市場覆蓋率、滲透率、品牌知名度和消費認知度將會持續提升，最終依靠規模優勢搶占消費者心智，搶占高價煙擴張所帶來的市場紅利。

具體來看，高價煙規模化擴張主要表現為以下幾種形式：

其一，品牌獨立化運作下的規模擴張。以大重九品牌為例，自2019年大重九獨立化運作以來，卷煙銷量、口碑評價明顯提升，產品煥新增長的速度加快，品牌發展狀態煥然一新，極大地助推了品牌向上增長。

其二，高價煙核心大單品的規模擴張。高價煙的規?；l展，離不開核心大單品的支撐作用。諸如白沙（硬和天下）、黃金葉（天葉）、中華（金中支）等，單品規銷量大、市場占有率高、消費滲透力強，已經在消費者心智中樹立起廣泛的認知。隨著高價煙市場的規?；l展，高價煙大單品規模將會持續增長，撐起高價煙市場的半邊天。

其三，高價細支煙的規模化發展。自去年以來，高價細支煙的規模體量明顯提升，相對增速、絕對增量遙遙領先同價位卷煙。隨著細支消費完成普及，新技術、新概念不斷積累，高價細支煙將成為高價煙新的增長引擎，在高價煙市場上的占比將會持續提升。

總體而言，高價煙大品牌規模將加速擴張，在消費擴容和未來巨大增長空間下，大品牌、大單品在規模上會實現更大突破。同時，大品牌之間的角逐也會更激烈，并更多地表現在規模競爭上。

這種“大對大、強對強”的競爭模式，將進一步讓高價煙增量向現有的強勢品牌、強勢規格集中。對于這些大品牌來說，規模就是價值、規模引領價值、規模創造價值。

其次，面對高價煙規模集中化趨勢，追趕者要找準市場定位，以新價值塑造和價值引領，帶動品牌整體向上躍升。

隨著社會經濟的穩定發展，高凈值群體將會持續擴張。新興的高凈值人群對高價煙的評價標準更加新穎、多元。高價煙市場的包容性、多元化愈發彰顯，高價煙的價值需求日益突出。

同時，高價煙大品牌規模化增長，必然面臨價值矮化的問題，這也為追趕者從新價值角度抓住發展機遇提供了空間。

未來，高舉高打、樹立品牌新形象、新價值，滿足高凈值人群對美好生活的想象和追求，正是新勢力、追趕者創新發展的機會所在。對于這些品牌來說，一定要清晰樹立這樣的認知：

其一，品牌價值不可缺失，高價樹旗必不可少。高價煙的對于品牌的價值引領意義毋庸置疑，沒有高價煙的強勢引領，就沒有品牌價值的持續向上。缺乏高端價值引領的品牌，將會在不斷提升的消費水平之下，逐漸湮沒于市場之中。因此，布局高價煙是必答題，是實現品牌基業長青的必由之路。

其二，正確看待高價煙的價值和定位。對于品牌而言，高價煙的規模化發展固然重要，但要想實現高價煙的規模化發展并非易事。在此情況下，品牌要明確在行業內的自我認知和自我定位，不斷清晰布局高價煙的目的和主要任務。根據品牌所處的實際情況，規劃高價煙新產品，樹立品牌新形象，謀劃品牌發展的藍圖。

對于許多品牌來說，高價煙新品布局最重要意義在于新價值樹立，那么我們就應該集中品牌優勢資源，打造具有創新力和時代感的新產品，彰顯品牌的技術優勢和創新能力。

無需糾結于銷量增長，不圖一時之快追求上量，而是要在產品新價值、新特質上下功夫，做出真正具有新時代高價值產品，達到讓消費者眼前一亮的目的，這才是未來高價新品的培育重點。

正所謂“先聲奪人，不破不立”，唯有以大聲量、大傳播提升品牌知名度，才能最大程度發揮高價煙新品價值引領作用。在贏得了消費者認可之后，產品銷量的增長才能水到渠成、根基穩固。

總之，從在高價煙規整體擴張大背景下，品牌要進一步明確市場占位，劃清規模與價值的紅線。

規模是規模，規模紅利更多表現在頭部品牌；價值是價值，價值紅利對于所有品牌都公平的。在高價煙規?；l展新周期，更多品牌要看淡規模，聚焦新價值。