隨著城市化的進程，越來越多的年輕人開始出走家鄉，到更廣闊的地方去。

最近，筆者有緣結識了一群跨城市上班的年輕白領們。這些人在一線城市、省會城市工作，每天下了班或周五晚上下班后，就坐高鐵去隔壁的城市居住。

如北京與河北周邊，香港與廣州，上海與蘇州等，都是常見的「雙城記」發生地?？缡?、市的走動，成為他們的生活常態。《2021長三角城市跨城通勤年度報告》顯示，上海市域周邊城市的跨城通勤規模為7.66萬人，連續三年增長。

還有更多的人，在A地出生與成長，之后因上學、就業、婚姻等人生節點在另一個安居，這已經成為社會的常見現象。

這樣的年輕人，

還會對地域品牌保持忠誠嗎？

腔腔為這些人建了一個百人的交流群，就上述兩個問題咨詢大家，大多人的回復令腔腔感到意外，但細想又在情理之中。

在百人群中，有超過一半的人表示，20歲到30歲時會努力向外奔跑，家鄉的東西會毫不猶豫地丟在原地，家鄉的品牌也是如此。

甚至，如果家鄉的品牌過度落后，自己在外會“不好意思提及”。但是到了30歲以后，尤其是生育后，對家鄉的思念就會越來越重，會不時想念家鄉的品牌、語言與味道。

還有不少人表示，在外待久了，已經沒有了家鄉品牌的概念，喜歡的物品也是泛化的，基本是什么火熱就喜歡什么，什么品質好、適合自己就選擇什么。

還有一部分人表示，與生活地培養出了感情，會以生活地的品牌為主。但會在適當的時候支持家鄉品牌。

面對「外流」的年輕人，

煙草品牌能做些什么？

城市化的進程使得年輕人的出走成為必然。這些出走的年輕人，多在另一個地方有了穩定的工作、收入與圈子，不僅能在家鄉更好地消費，還能將品牌也帶到更廣闊的天地中。

所以，家鄉品牌在選擇目標消費群體時，不應忘記他們，而是要主動聯結，以家鄉的味道、家鄉的情懷滿足消費需求。

品牌要深度挖掘地域文化、味道等方面的特色，將最具有代表性的家鄉特征付諸于煙包上，讓人看到煙包、抽到卷煙就仿佛回到了家鄉。

在短視頻平臺上，有一類關于鄉村的短視頻頗為火熱，視頻內容非常簡單，就是田野里被風吹動的玉米地、雜草地，或者是晚上蟋蟀的叫聲，早晨村莊里的晨霧與狗叫聲。

這類視頻都有上萬條的點贊與評論，內容皆是「一聽到這個聲音就回到了家鄉」，「感覺媽媽該全村找我喊我吃晚飯了」。這就是離鄉在外的游子的真實寫照。

針對雙城生活的年輕人，兩省的煙草品牌還能進行聯動，通過在線下開展體驗活動，滿足年輕人的消費需求。品牌還能跟隨年輕人的腳步與視角，去工作城市開展線下交流會，打開新的消費市場。

同時，地方煙草品牌還要致力于產品結構與品質的雙重提升，滿足「手里有糧」的年輕人更高端的消費需求與對產品的宣傳需要。品牌與年輕人的雙重自信，離不開地域的發展，也離不開產品的良好口碑。

隨著社會的快速發展，跨城生活、換城市居住，將成為一種常見的社會現象。但不管走地多元，家一直就在那里，家鄉的品牌也一直在那里。