疫情反復，經濟下行，行業發展任務復雜艱巨。

2022年眾多不確定因素疊加，行業如同重新出題的考官，對于根基還不夠穩固的區域性品牌來說，并不是十分的友好。尤其是在大品牌鑼鼓喧天的前進聲對比下，區域性品牌降低了聲音，模糊了面孔，也自然缺少了一些關注度。

大品牌精進，區域品牌求穩

2022年，高質量發展在行業深度踐行，再確切一些說，是在大品牌內部深度踐行。這一年，借助細支高端化、中支潮流化、消費升級的浪潮，大品牌在產品推出、戰略推進、市場人心捕獲等方面取得了亮眼的成績，區域性品牌則相對黯淡。

近十年的大品牌走了一條穩中求進、高走低抑再上揚的路線。

據不完全統計，僅在2022年就有和天下（硬尊享）、雙喜（勿忘我）、泰山（儒風雙中支）、黃山（天都中支）、黃山（紅方印金中支）、玉溪（細支翡翠）、云煙（大云端中支）、寬窄·逍遙中支、云煙（細支祥瑞）、貴煙（100）、玉溪（中支釣魚臺）、中支小重九等大品牌推出的大單品。

這些單品多為高端高價煙，在原料、包裝、品質、創意、文化價值、營銷上各有千秋，并能很好的與時代文化、行業發展戰略、消費者需求相契合。以大品牌發展推動行業前行，以行業前行反哺大品牌發展。

相對而言，近十年的區域性品牌的市場聲量屬于高開低走，在2022年更是出現明顯下滑，關注飽和度降低。

十年前細支煙崛起時，大品牌戰略未定，小品牌就已經憑“船小好調頭”的優勢，躋身細支煙潮流。通過大量開發細支煙，尤其是中低端細支煙，在知名度、話題度和銷量上表現搶眼。

2015年前后，筆者在全國各地調研時，就看到南北方各地市場的零售終端被大量中小品牌、區域性品牌的細支煙充斥，大品牌處于相對暗淡的情境。

然而，隨著大品牌的逐漸蘇醒，并迅速制定特色品類發展戰略加入其中。中小品牌、區域性品牌明顯顯得后勁不足，在產品開發、結構提升、主流消費需求應答、營銷策略等方面略顯滯后，導致關注飽和度有所降低。

“大而強”熱烈，“小而美”精致

《道德經》說，“有無相生，難易相成，長短相形，高下相傾，音聲相和，前后相隨。”萬事萬物相比較而存在，相對立而發展。

2022年大品牌與區域品牌的關注度高低，因對比而生成。市場關注度并不能與品牌的主觀能動性畫等號。即使在不被注意到的地方，區域性品牌也在努力向上，展示出了堅韌、堅強、樂觀的中式卷煙精神。

在過去一年，都寶推出“天空藍中支”，積極布局熱門的普一類中支市場；冬蟲夏草（銀）改版上市，煙支圓周由24mm調整為23mm，零售指導價400元/條。冬蟲夏草（黃金盛世）上市，劍指千元檔。加上2021年布局的三款中支煙“雙中支”、“中支和潤”、“紅中支”，以及已有的市場積淀，品牌的高端定位、多元化品類布局已經成型；

“紫氣東來”推出定價500元/條的中支煙紫氣東來（在天），鏖戰新紅海市場。另外，還有長白山品牌推出長白山（人參盛世），占位次高端，老巴奪在黑龍江市場徐徐起勢等。

他們秉持著“兩個利益至上”的煙草行業價值觀，以匠心精神百煉成鋼，照亮了一方天空，成為中式卷煙巨輪上不可或缺的一員。

“天下大勢，分久必合合久必分”，世間萬事都在發展中。

煙草行業波瀾壯闊，進程受諸多因素的影響。商業世界頻起的風口、國家政策的一紙令下、越來越有主張的消費群體，還有動蕩的國際環境……品牌發展危險與機遇并存，鮮花與荊棘同在。

區域品牌昨日一時的關注度下降，并不能代表今日的狀態，更不能定局明日的發展。在下一個時代來臨時，誰都有可能站在聚光燈下，不論它是來自邊陲小鎮還是四海八荒。