近日，內蒙古自治區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布消息，今年內蒙古將加大“蒙”字標認證的推進力度，圍繞自治區(qū)優(yōu)勢特色產業(yè)，推進認證標準研制，擴大獲證企業(yè)和產品數(shù)量。作為具有鮮明內蒙古區(qū)域特色的認證品牌，“蒙”字標認證在經過3年多的不懈努力后，已在提升社會效益、經濟效益以及品牌溢價能力等方面發(fā)揮了重要作用。

品牌是一種無形資產，是能夠創(chuàng)造新價值的一種生產力。近年來，各地的品牌意識日漸增強，品牌建設的力度也在不斷加大。以內蒙古為例，興安盟大米、錫林郭勒羊等單品區(qū)域公用品牌以及原味烏蘭察布、呼倫貝爾大草原等市域層面的區(qū)域公用品牌已經走進人們的視野，“蒙”字標的出現(xiàn)再次整合了各方力量，讓地方的優(yōu)勢資源更多地轉化成品牌能量。

不過品牌再響、關注度再高，能否得到消費者認可才是品牌建設成果的最終標尺。消費者對一個品牌的認知度、參與度與忠誠度越強，該品牌的生產力就越強。品牌建設如何贏得消費者的認可，筆者認為可在真、善、美上做文章。

品牌建設務必求“真”。沒有好品質的產品和服務，品牌再響亮也是徒有其表，終將會被市場拋棄。求“真”，其一是要眼睛盯著市場，功夫要下在現(xiàn)場。品牌建設不是各種營銷宣傳所能取代的，只有生產和提供優(yōu)質的產品和服務才能在消費者的心目中真正占有一席之地。其二是要真誠、真實，沒有噱頭，不要套路，用本真去面對客戶，用產品和服務的真誠換客戶的真心。

品牌建設貴在盡“善”。品牌打造要更注重消費者的感受。堅持從消費者需求出發(fā)，秉承顧客至上理念，誠信待客，以德經商，要讓顧客滿意成為品牌追求。而在品牌標準體系、監(jiān)管體系、產業(yè)體系建設等方面，更是要以人為本，致力于提高相關人員的管理和服務水平，做到善作善成，力求盡善盡美。

品牌建設崇尚至“美”。唯美的品牌形象，包括品牌名稱、視覺標識、品牌定位等，是品牌成功的重要因素，但品牌更多的價值源于其背后的文化內涵和品質追求。動人的故事有可能打響一個品牌，而美好的消費體驗更能讓品牌持續(xù)充滿生機與活力。產品美和服務美，消費者滿意度高，才能形成越來越多的好品牌。