品牌越能與個人思想有共鳴，就越受消費者青睞。

在這種情況下，品牌文化傳播開始流行。以往生硬的「喊話式」傳播、重復式宣傳，難以滿足當下的群體注意力抓取，難以有效傳播品牌文化，無法將傳播效果最大化地轉變為市場銷量。近兩年，智慧的品牌開始開創一種頗為新穎的營銷方式，即品牌文化氛圍的營造，通俗而言即「顧左右而言他」。

這一傳播方式，已經在各大行業出現。

在寫作圈

你要寫春，就不能只寫春，

寫杜鵑翩然纏梢，綠枝初羞，

寫荷塘留住了月色，靜影沉璧，

寫燕子呢喃，梨花如云，

寫佳人雙瞳剪水，笑語盈盈

你要寫冬，就不能只寫冬，

要寫一場喜出望外的白雪皚皚，

寫腳下咯吱作響的少年用冰冷的手觸碰暗戀人的指尖，

寫落雪的樹，蒸騰的煙火氣，跳動的火爐。

在銷售圈

要賣大米，不能只宣傳大米能飽腹，你要說大米所生長的環境，說長白山皚皚的白雪，說十月田間吹過的微風，說沉甸甸彎下腰的谷穗。

要賣玉米，就不能只說玉米是粗糧，要說你吃著玉米的無憂無慮的童年，寫媽媽做的飯菜，寫與玉米一樣冰涼香甜的西瓜。

要賣望遠鏡，就不能只宣傳望遠鏡看得遠，你要說宇宙的無垠、流星的短暫，說城市郊外的青山如黛，說一望無際的大海遠處的一艘動蕩的帆船，說古老的恐龍時代，說不遠后的未來。

在營銷圈

要說國風，就不能只說“風”，要說“中國味”的道具、皮膚、界面風格，京劇、呂劇、黃梅戲，要說為人處世的哲理、細致貼心的情韻，說是中華民族獨有的氣質與美麗。

當下，煙草品牌越來越注重品牌文化的營造，不少品牌、產品都有了自己的核心文化。在注意力稀缺的時代，唯有將以文化為核心，不斷地進行場景渲染，才能將文化傳播出去。

以貴煙品牌的「遇見貴州 人間煙火撫人心」為例。在其過去兩年多的傳播里，以貴州的煙火為核心，貴州的天眼、大山深處的村莊、春天的雨水、山河的浪漫、非遺藝術、民俗文化等被悉數傳播，還在重要時節進行有關「貴州煙火」的直播活動。通過氛圍的營造，將品牌訴求傳遞出去。

同樣精彩的還有陜西好貓品牌，在開發出相關產品后，持續圍繞大唐盛世、西安歷史文化等，為品牌文化、產品文化做背書。

總結說來，品牌文化的內容渲染有三點需要注意：

一個重心，以品牌核心文化為重心。

顧左右而言它，并非是漫無邊際地跑火車，而是看起來是「顧左右」，實際上是「言它」。

多個方向，將文化分解成不同的方向。

為品牌營造多樣化的場景氛圍，在氛圍中將品牌變成消費者生活、工作等日常習慣中的一個部分，以「潤物細無聲」的方式存在于消費者的身邊，以軟植入消解消費者對廣告營銷的抵觸心理。

核心文化與分散文化交替傳播。

只「言他」會引發抵觸心理，降低傳播質量；只「顧左右」容易分散消費者對品牌的注意力，唯有兩者結合，方能達到好的傳播效果。