在2022年眾多不確定因素的影響下，行業“負重前行”卻逆勢而上，經濟總量取得新突破、財稅貢獻達到新水平，圓滿完成了既定的目標與任務，之于國家發展、社會穩定承擔了更大責任、作出了更大貢獻。

在諸多不確定因素的伴生下，普一類卷煙市場規模化進程加速，大單品效應凸顯；高端煙、高價煙增速相對迅猛；作為新品類的中支煙承接近兩年的發展態勢穩步前行；細支高端化潮向明顯，整個細支煙品類在結構提升尤有空間……

發展事實證明，堅定不移貫徹“十六字方針”，把經濟平穩運行和市場良好狀態擺在優先位置，促進經濟運行在合理區間，維護了市場的穩定良性發展。

與此同時，也證明了市場消費能力的存在，“不選貴的，只選對的”，比及過往，市場的消費邏輯發生了變化。模仿式、排浪式消費已經被精研式、自主式消費所取代。

消費者不再人云亦云般的標榜身份，而是在個性化、多元化的前提下，選擇符合自身“美好生活”定義的產品、為自身認可的價值去買單。

對于2023年，很多行業觀察者提出了自己的預判，認為2022年是經濟發展的“底部”，2023年則會開啟“觸底反彈”，涌動的消費熱情、積蓄的發展能量將會在新的一年、新的發展環境下充分釋放。

誠然，我們對已然到來的2023年判斷也是樂觀的。亦如疫情新政下的春節旅游市場的火爆，近幾年常態化防控所“積蓄”下的消費熱情、對于生活重回正常軌道的興奮，讓我們對2023年這一政策調整后的“新年份”同樣充滿了期待。

回望過去是為了展望未來。防控政策調整前的三年發展經歷讓我們愈發重視“防微杜漸”的重要性。對于2023年，我們相信光明的前景，但也要做好調整階段迎接“風雨”的準備。

亦如上文行業觀察者提出的判斷，2022年是經濟發展的“底部”，那么在2023年觸底反彈的恢復期，我們需要做好階段性消費降級的準備。

在過去的三年里，消費升級與消費降級并存的消費分化趨勢已經得到了驗證，那么對于2023年初始階段的可能出現的消費波動，需要行業穩住節奏，做好調控，實現平穩過渡。

其次，2022年高端煙與高價煙實現了快速的增長，對于這一點，我們在2023年的開局階段需要有理性且慎重的判斷。高端品牌消費能力的存在并不等同于消費者選品喜好的始終如一，高端乃至于高價煙產品存在著承擔消費者喜好轉移的風險。

尤其是禮贈市場，送健康消費意識的高漲可能會導致高端卷煙產品禮贈消費功能的弱化。這就需要創新發展加以解決，風格創新、功能創新、文化創新，進而實現價值創新，以創新帶來的稀缺感、價值感“留駐”品牌的禮贈功能與禮贈價值。

再次，面對可能出現的疫情反復風險，消費者基于健康因素考量可能會出現消費欲望降低甚至是消費轉移的情況，這種情況在政策調整初期階段出現的可能性較高，同樣需要行業做好發展步調的把握。

一半風雨，一半晴。做好迎接“風雨”的準備，才能贏得晴朗的明天。

調整、適應、甄別、愈合需要過渡的時間。因而我們預判，2023年的前五個月，即是企業、品牌調整節奏、甄別市場機遇的關鍵期，而進入下半年，會是品牌開足馬力、聚力前沖的集中時段。