今年前兩個月，卷煙消費市場在聚焦和分化中持續演進。

從數據來看，卷煙銷量、單箱結構、稅利貢獻依然保持穩中有進的發展態勢，但從市場觀感來看2023年卷煙消費態勢與以往迥然不同。

近期，小編團隊分別奔赴華東、華南、華北市場進行調研走訪，深刻感受到了卷煙消費的南北分化、結構分化、品牌分化態勢在加劇。

與此同時，一批具有強勁競爭力的新勢力如雨后春筍般快速崛起，最終有望在今年由量變促成質變，對品牌競爭格局產生顛覆性影響。

共話新市場，這個“新”表現為結構的新：以200—400元檔的高檔煙正在成為滿足消費者品質需求、推動品牌結構提升的重要驅動力。

“荷花系列”、“十二釵系列”、“峽谷情系列”，這些上市十年左右的高檔煙，正在以規?；畡菀I卷煙消費持續向上；“徽商新概念細支”“冬蟲夏草雙中支”“貴煙紅中支”等新貴快速成長起來，給消費者帶來更多新選擇。

共話新市場，這個“新”表現為品類的新：在傳統認知中，細支煙已經成為一個非常成熟的品類。但從市場反饋來看，細支煙再升級依然能夠打動人心，依然具備廣闊的發展空間。

從技術創新的角度來看，圍繞卷煙嘴棒的創新創造了一個又一個契機。比如，“跨越”已然從細支煙新勢力轉化成為口糧煙大單品，“視窗”憑借“渦輪增壓”這一賣點，迸發出遠超產品本身的超高溢價和價值認知。

從結構優化的角度來看，300元檔和400元檔正在涌現出更多的發展機遇，“西子陽光”“千里江山細支”“荷花細支”等規?；鲩L不斷取得新突破，高結構帶動高增長，高增長吸引新品布局，細支煙高端煙正在形成正向反饋。

共話新市場，這個“新”表現為特質的新：在市場調研中，參考君及團隊成員發現，消費者愈發講究產品的——特質。正如零售戶所說，特質就是一個人的身份證，讓人一眼能夠記住產品的主要信息，并將其分享給周邊的朋友知曉。

產品特質來源于屬地資源的標簽化運用，來源于有趣味的科技創新，來源于消費便利的細節滿足，通過持續不斷的技術積累最終帶給消費者深刻的感知體驗和消費滿足。

在全國上下“拼經濟”的大背景下，煙草產業將主動承擔行業責任在有限的規模體量之下，通過產品的結構優化和高端煙的持續穩定增長，引領高質量發展將邁上新臺階。這些優化調整，最終將傳導至市場上形成一個個新特征。