今年前三個月，社會經(jīng)濟在搶跑中實現(xiàn)快速復蘇。

對于煙草行業(yè)而言，這一寶貴的窗口期同樣重要。正所謂“一年之計在于春”，早春時節(jié)各大品牌紛紛開展營銷動作，以領(lǐng)先半步之姿開啟新一年品牌營銷活動。

未來，很可能推動行業(yè)發(fā)生一次巨變。這種改變，既有微觀層面消費行為的變化，也有營銷的新手段、新玩法。只有打好品牌培育提前量，才能在新一輪變革中勇立潮頭。

消費微觀察：

“輕松、舒適、滿足”的體驗感成為主流

長達三年的疫情，讓消費者更加注重身體健康，“輕松、舒適、滿足”成為卷煙消費的主要趨勢。與此同時，細支和中支煙的規(guī)模化發(fā)展，也讓卷煙消費變得“不可逆”。

對于卷煙營銷工作而言，必須要適應這種潮流，才能引發(fā)消費者的興趣。以近期火熱的品牌跨界活動為例，不少品牌通過與高端奢侈品的跨界合作，以提升品牌的價值感和知名度。

但對于參與者而言，品牌之間的跨界合作只是一方面，最為重要的是產(chǎn)品所能夠帶來的體驗感。

從氛圍營造到內(nèi)容輸出再到感官體驗，品牌所賦予消費者的應該是“輕松、舒適、滿足”的感知體驗，而非高端、高奢的“硬植入”。

從品牌形象到產(chǎn)品本身再到營銷活動，整體向消費者呈現(xiàn)一種“輕松、舒適、滿足”的氛圍，才能讓消費者在體驗中不斷加深對產(chǎn)品的認知，進而樹立品牌的新形象、新價值。

營銷新洞察：

線上與線下雙向融合發(fā)展成為主流

自1月份以來，線下活動快速恢復，無論是商務交流還是外出旅行，樓臺館所、商業(yè)中心都呈現(xiàn)出爆滿的情況。與此同時，線上營銷活動并未有所減少，線上直播、線下體驗愈發(fā)普遍。

對于煙草行業(yè)而言，各大品牌的直播活動覆蓋面廣、精準度高、互動性強，成為品牌營銷推廣的重要渠道。線下活動，線下推廣，線上線下雙向融合發(fā)展成為主流態(tài)勢。

以近期雙喜品牌舉辦的——「農(nóng)」情「湛」放，勿忘美好 雙喜品牌非遺文化體驗之旅直播活動為例，短短時間內(nèi)，直播人數(shù)、瀏覽量、評論數(shù)、點贊數(shù)都創(chuàng)新高，大多數(shù)觀眾關(guān)注直播的時長將近一個小時……

以多元化輸出讓更多的人體驗到湛江非遺文化魅力，感受中國雙喜所塑造的「原汁原味，有滋有味」的美好體驗。

為了滿足消費者對品牌文化、產(chǎn)品信息、使用體驗、功能屬性等全方面的認知需求，并提高消費者對相關(guān)信息的觸及率，線上+線下的雙線聯(lián)動，才能實現(xiàn)傳播效果的最大化。

未來，這種“少數(shù)人參與，多數(shù)人知道”，線上線下相融合的傳播模式，將成為品牌營銷中的一大亮點，助力品牌突出重圍。