疫情后時代，社會經濟開啟全面復蘇。4月18日，國家統計局發布數據，我國一季度GDP增幅為4.5%。

其中，社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%。經濟運行開局良好，市場預期明顯改善，給次高端市場帶來極大利好。

消費復蘇，次高端市場新走向

從消費反饋來看，在過去的幾年間，次高端卷煙已經形成了一定認知。隨著社會經濟的逐步恢復，次高端市場銷量規模將以“先慢后快”的速度持續擴張。

從品牌競爭格局來看，次高端市場已經出現了一批具有強大影響力和價值感的品系/品牌。以荷花系列、寬窄系列、利群陽光系列、冬蟲夏草系列、黃山徽商系列等為代表的次高端引領集群，增速快、規模大、價值高，次高端競爭格局初步顯現。

從產品/品類發展來看，次高端市場已經成為細支、中支品類的重要“聚集點”，為銷量增長和市場擴容做出了重要貢獻。隨著消費普及的迅速完成，次高端市場競爭正在從品類創新到品牌引領轉變。

從發展預期來看，次高端市場正在成為品類創新、價值升級的增長點。

近年來，無論是高端煙大品牌還是新勢力，都在持續強化次高端市場的投入。包括產品布局、營銷創新、終端改造等等，全方位提升次高端產品吸引力，為消費者帶來更加高端、舒適的價值體驗。

開局平穩，次高端產品如何率先脫穎而出？

隨著收入水平的提升和行業高質量發展的深入推進，次高端市場規模化發展將持續加快，憑借兼具規模與結構的雙重優勢，引領品牌實現“質的有效提升”和“量的合理增長”。

在迎來了一個平穩的開局之后，次高端市場下一步該走向何方？在筆者看來，穩是基礎和前提，創新和增長才是目的。

次高端市場，正在迎來一場雙向奔赴

品牌創新的源點是讓消費者感受到美好生活的變化和魅力所在，次高端市場期待一場消費者與品牌的雙向奔赴。一季度開新局，次高端迎變局，期待共同開創新格局。