今年一季度，高價煙市場依然保持規模化增長的態勢，但整體增速已經放緩。

與此同時，高價煙新勢力層出不窮，傳統高價煙價值矮化的問題逐漸顯現，細分品類對高價煙的帶動作用明顯提升，整體高價煙市場已經迎來了“裂變時代”。

裂變時代：高價煙的分化與成長

對于高價煙而言，規模與價值天然地成為兩個對立面。

一方面，傳統高價煙品牌持續保持規模增長的態勢，另一方面，隨著規模的擴張，高價煙大單品也面臨著價值矮化的問題。

這一點，可以從一個微小的角度一窺究竟。

近期，參考君及團隊在湖北市場進行調研時發現，高價煙大單品在一定程度上有所“降溫”。零售戶表示，消費者很多都是追新逐異的，總是喜歡找些新上市的產品嘗鮮。

同時，這些大單品的批發價較高，留給門店的利潤較小。不如新品卷煙能有溢價，而且其批發價相對較低，對大單品形成了較大挑戰。

零售戶的一席話，點出了當下高價煙分化與成長的根源所在。

對于消費者而言，隨著生活水平的提升和收入的增長，對產品的品質和審美要求在不斷提升，傳統大單品不可避免地面臨形象老化、口味固化等問題。

同時，新興消費群體的崛起也在催生新的價值載體的誕生。于是，高價煙新品擁有了廣闊的發展空間。尤其是在800元整數價位，聚集了一批創新品類卷煙，以新形象、新形態、新口味、新體驗刷新消費者對卷煙的傳統認知。

雖然在短時間內，這些新勢力無法與大單品相提并論，但大量新品的涌入正在持續分化消費者的注意力，推動高價煙消費向上升級、向前發展。同時，新品卷煙憑借批零差優勢，吸引更多的零售戶去主動宣傳和推薦。

重構時代：高價煙步入高質量發展新篇章

對于高價煙而言，一季度的增速放緩可以說是在意料之中。但總體而言，高價煙增長的趨勢沒有變，增長的基礎沒有變。所改變的，是高價煙增長的新勢力、新引擎、新未來。

高價煙步入社交引領時代。隨著社會經濟的恢復和增長，高價煙的社交禮贈需求再度凸顯出來。社交的核心在于價值的傳遞，價值的背后其實是共識的感染力。品牌文化要講好新時代故事，才能引發消費者認可，在人群中形成共識。

高價煙步入高品質時代。對于消費者而言，品質消費的核心在于感官體驗。輕松、舒適、滿足的吸味感受，旗幟鮮明的產品賣點，強感染力的品牌文化……都是觸動消費者的關鍵。高價煙要讓消費者感到“不一樣”，這才是高品質的題中應有之義。

高價煙步入細分引領時代。細分，即抓住消費者的某一個性化需求并將其無限放大，通過技術創新滿足消費者的個性化需求，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

隨著消費者健康意識的增長，以及細支煙的普及，高價細支已然成為引領高價煙增長的第二動力引擎。在細支之外，更多具有創新力的產品正在涌入市場。好看、好玩、好抽的高價煙新勢力集中涌現，不斷推動高價煙競爭格局裂變。