高價煙一直是行業(yè)內(nèi)的熱門話題，作為品牌重要的結(jié)構(gòu)支撐和價值引領(lǐng)，能在高價煙市場上占據(jù)一席之地，一直是各個品牌不懈追求的目標(biāo)。

然而，近年來高價煙格局不斷演變。其中，最明顯的變化就是在高價煙上形成了兩大陣營和趨勢。

一是，頭部品牌的規(guī)?；?/strong>以和天下、1916、中華“金系列”的規(guī)模擴張為代表，這些頭部品牌向著更高規(guī)模進(jìn)軍，對于它們來說，規(guī)模成就價值，未來的競爭將更加側(cè)重于規(guī)模之爭。在這種趨勢下，高價煙銷量向頭部品牌集中的這種趨勢會越來越明顯。

二是，新價值陣營，即頭部品牌之外的產(chǎn)品，以及新晉的產(chǎn)品。隨著高價煙向頭部集中，客觀來看，這些產(chǎn)品在規(guī)模上其實短時間內(nèi)很難有所突破，但在新價值打造上卻大有可為。

進(jìn)入2023年，隨著高端消費的持續(xù)回暖和擴張，高價新品迎來入局機遇。作為新晉的高價產(chǎn)品，如何平衡量與價之間的關(guān)系，對于品牌發(fā)展尤為重要。

對于高價新品來說，短時間實現(xiàn)量的突破并不現(xiàn)實，在量無法與傳統(tǒng)高價產(chǎn)品頭部品牌抗衡之時，要在價值上做文章，這里的“價值”除了價值感的彰顯，更側(cè)重于品牌的價值表達(dá)。

從消費端來講，新時代高端消費者在購買產(chǎn)品的同時，越來越多地關(guān)心品牌是否匹配自己的個性，他們在消費產(chǎn)品的時候也在消費品牌的價值觀與立場，通過品牌塑造的價值觀，為自己的人設(shè)代言。

在頭部品牌的“圍堵”之下，其他品牌應(yīng)以價值樹立為核心，從價值上建立與傳統(tǒng)高價煙大品牌的區(qū)隔，這樣才有可能獲得市場的青睞。

統(tǒng)觀近兩年問世的高價煙新品不難發(fā)現(xiàn)，各個品牌從視覺設(shè)計、技術(shù)呈現(xiàn)、文化演繹、消費體驗等層面不遺余力地進(jìn)行產(chǎn)品價值的打造，力求在同類競品中彰顯卓爾不群，從而滿足消費者的品質(zhì)化、多元化需求。

例如玉溪的高價新品“細(xì)支翡翠”，圍繞“國潤翡翠，禮序乾坤”把翡翠所倡導(dǎo)的高端舒適型卷煙的概念上升為一種價值觀的體現(xiàn)，文化層面的升級與價值內(nèi)涵的演繹，極大程度地滿足了新時代消費者社交與禮贈的雙重需求。

安徽中煙也推出了“甜潤家族”高價值新品——黃山（天高云淡細(xì)支），全面呈現(xiàn)了徽煙的立體形象和價值內(nèi)涵，為高端消費市場帶來了全新的甜潤體驗和感知維度，成為高價格局新時代的發(fā)起者。

總而言之，乘著消費升級、中產(chǎn)群體擴容、卷煙結(jié)構(gòu)提升的東風(fēng)，高價煙一直昂首闊步地走在發(fā)展壯大的道路上，不斷升級進(jìn)階。

相比大品牌而言，一些發(fā)展迅速向前追趕的品牌對沖擊高價煙市場更應(yīng)保持信心，通過價值引領(lǐng)賦予產(chǎn)品新的競爭活力，唯有這樣，才將有機會躋身高價煙發(fā)展陣營，并持續(xù)釋放品牌影響力。

經(jīng)濟大勢的向前、高端消費擴容的推動、新晉消費群體的崛起，令高價煙叩開發(fā)展之門，迎來全新的繁榮周期。

對于處在行業(yè)價值頂層的高價煙來說，“量”與“價”是品牌體現(xiàn)“硬實力”繞不開的兩條路。從產(chǎn)品價值進(jìn)行布局是新晉高價產(chǎn)品進(jìn)一步激活競爭活力，實現(xiàn)彎道超車的可行性路徑。