統觀煙草行業所有價區，超高端卷煙位兼具價值和結構雙重屬性，一直以來都是行業重點關注、品牌重點突破的價位。而今，當消費環境演變，尤其是進入疫情后時代，有關超高端卷煙的熱度不減。在行業新需求、新政策的引導下超高端卷煙迎來又一輪新品的注入，品牌集體拔高，讓超高端卷煙迎來發展的小繁榮。

主流消費升級 ，品牌集體「拔高」

市場整體結構提升，其最根本的邏輯、最有力的推動，一定是來自主流消費的升級。高端產品固然對結構提升有著立竿見影的效果，但規模有限，所以說，水漲船高的主流消費才是結構提升的基礎與條件。

從品牌成長看，在發展到一定程度之后，高端化是必然選擇、正確方向、最終趨向，沒有超高端的強勢引領，就沒有品牌發展的基業長青。由此看來，「先行一步的高端化，先發制人的超高端」，已經成為各個品牌搶位市場、破局發展的關鍵。在消費迭代、審美遷移、高端消費不斷演進和變化過程中，行業逐漸進入全新發展時期，高凈值人群成為新一波主流消費力量。在此背景下，超高端市場的格局已經發生了改變，新物種、新變量已經出現。

超高端：既要規模也要價值

從數據上看，2022年超高端市場延續了近幾年來持續增長的趨勢，整體規模再創新高，繼續引領各價位段的增長。

近年來，乘著消費升級、中產群體擴容、卷煙結構提升的東風，超高端卷煙一直昂首闊步地走在發展壯大的道路上，不斷升級進階。從2021年開始，高價煙以近10萬箱、26%以上的增量和增幅開啟提速發展模式。作為行業最大的增長亮點之一，超高端卷煙市場是行業最為關注的焦點之一。