1300多年前的長安究竟是什么樣的景象？

也許沒有人能真正的知道。

電影《長安三萬里》，在這個炎熱的夏天，用168分鐘，48首詩詞，吹來一股大唐文化的清爽之風。

一部動畫電影，何以成為熱點話題？其中緣由，有暑期檔電影市場的火爆人氣，有“追光動畫”十年磨一劍的匠心獨具，最主要的，是緣于電影里奔涌著的詩情與溫度，喚起了無數人的情感共鳴。

熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟。背誦詩詞是一代又一代中國人的個體記憶和集體記憶。

“莫愁前路無知己，天下誰人不識君”

“日暮鄉關何處是？煙波江上使人愁”

“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里”

“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”

“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”

這些詩句，在歲月流轉間，印刻在記憶中，在血脈里奔涌。每一句詩詞都是那么熟悉，但在看過電影之后卻又有著不一樣的感受，文化的力量不僅要看見，更要全身心地帶入到場景之中沉浸式地體驗，觸碰到文化，才能真正地成為“詩中人”“曲中人”。

煙草行業中對于文化的運用不在少數，比如：提到“蘭州”就會想到敦煌文化；提到陜西就會想到大唐文化；提到福建就會想到山海文化等等。這些文化的早已名揚四海、人盡皆知，但是真正能夠親身體驗，場景化帶入的機會又有多少呢？

煙草行業中品牌文化進化的下一步，必然是向著文化的沉浸式體驗方向進階。

沉浸式戲劇、“沉浸式”展會、沉浸式博物館、沉浸式主題情境課、沉浸式“模擬法庭”以及沉浸式演練……越來越多的“沉浸式”體驗出現在生活場景中。

傳統文化通過沉浸式體驗融入到消費領域，創新消費業態和消費場景，推動文化基因與消費場景融合發展，國風國潮消費持續升溫，滿足消費者多元化個性化需求。

當下，在煙草行業中已經有過很多沉浸式文化體驗的案例：

如安徽中煙的“甜潤中國行”，

云南中煙的“溪友會”，

廣東中煙的“滋味空間”，

四川中煙的“行走寬窄之間”，

貴州中煙的“國酒香體驗之旅”

……

通過品牌文化與沉浸式場景之間恰到好處的互動與銜接，為消費者營造一種“與文化近距離對話”的消費場景，吸引目標消費群體的好奇和持續關注，進而提升對品牌的認可度。

如今，短視頻、直播等傳播方式在煙草行業已成常態，各煙草企業都通過短視頻、直播等傳播方式進行品牌文化、產品價值的輸出與傳遞。

可以預見未來，在物聯網、5G網絡、云計算、超高清視頻及AI技術的快速發展以及政策不斷加碼與投入下，VR、AR設備的應用場景需求還將不斷增長。

對于未來的煙草行業而言，VR、AR等設備將會不斷深入地應用與發展，將與品牌相關文化、價值等內容通過數字化視覺技術，栩栩如生地呈現在我們眼前，讓每一位進入此空間的受眾都有一段“身臨其境”的奇妙文化之旅。