在如今競爭激烈的市場中，要想讓產品獲得更好的銷量與口碑，需要從多個方面入手來提升競爭力。打造品牌IP就是其中一項重要的手段。

隨著私域流量的興起，IP的含義在網絡語境中被進一步延伸，大到系列小說、漫畫、電視劇，小到某個人物的角色與形象，凡是可以多層次、跨產業地獲得流量并成功變現的內容，都被稱為“IP”。

而品牌IP就是圍繞著品牌建立的特定的視覺形象。

具體來說就是把品牌營銷中的內容和形式進行品牌化運作，把活動變成活動品牌、廣告變成作品品牌、店鋪變成場景品牌、物料變成文創品牌、相關人物角色變成人設品牌……

打造品牌IP其實就是“用品牌成就品牌”。

以區域優勢打造產品特質化

現如今，伴隨著品牌IP的迅速發展壯大，品牌IP的身影在煙草行業也表現出了強盛的勢頭。

針對煙草品牌IP的打造，最具有辨識度的當屬品牌地域文化IP，各大品牌充分發揮地域特色優勢，努力打造地方煙草品牌文化IP。

當然，基于中國地域文化的博大精深，兼容并蓄，各地之間的地域文化各具特色，差異較大，但也正是如此才造就了品牌IP的多樣性，才成就了煙草品牌IP的多元化與差異性。

品牌IP化可以幫助品牌找到改變的突破口，通過IP形象給品牌注入新的血液，最大限度地凸顯品牌的差異化，讓品牌給消費受眾留下獨特且深刻的印象，從而在激烈的產品競爭中更進一步。

·浙江中煙利群品牌的“山外山”“樓外樓”系列產品以杭州西湖美景為依托，打造出具有江南風韻文化的江南系列產品形象。

·陜西中煙塑造的好貓品牌，以唐代宮廷禮樂為主體，再現漢唐盛世的一片富足昌盛景象，將大唐的盛世文化融入品牌，并且在產品命名上，也蘊含著國人對國泰民安，歡樂永駐的祈福；

·福建中煙七匹狼品牌，立足“山海”資源，打造產品出全新的“山海文化”。

·蘭州品牌與敦煌文化同樣都生長于河西走廊，在河西走廊的懷抱中孕育而生，蘭州品牌的新品“小青支”以及“中支飛天花徑”，將敦煌文化氣息，掠過沙漠，透過歷史，從千年莫高窟中穿越而來。敦煌文化作為東方世界的藝術博物館，其歷史文化價值自然不言而喻，蘭州品牌將擁有2000多年的敦煌文化融入品牌與產品，以敦煌文化的獨特性與唯一性為蘭州品牌及其產品蒙上了一層專屬的面紗。

跨界營銷——煙草行業的常青樹

不僅是地域文化在煙草行業找到了歸屬，跨界營銷玩法在煙草行業也是一株常青樹。

對于煙草品牌的傳播來說，獨具創意與創新的跨界營銷玩法為煙草品牌在越來越激烈的市場競爭的趨勢下拓寬了營銷道路。煙草行業針對跨界營銷IP的形式已經形成了多元化、多樣化、特質化的雛形，其中包括了地域文化、地域特色、新思想、新科技等各個方面。

·黃山品牌抓住“徽文化IP”以及“石斛IP”資源，打造出了“甜潤的徽煙”的品牌風格定位；

·雙喜品牌從粵式美食的匠心工藝、文化傳承角度出發，以“原汁原味、有滋有味”的風格和內涵，打造出雙喜品牌的文化IP；

·貴煙品牌與國酒茅臺的同源共生而開創的全新品類“國酒香”系列產品，使“煙酒不分家”的傳統文化在卷煙產品上實現了第一次完美的融合；

·江西中煙把江西的代表性建筑——“滕王閣”融入品牌之中，并且江西中煙還將“瓷文化”融入品牌價值打造以及產品研發中，以獨一無二的歷史痕跡與文化內涵譜寫出一幅絕美畫卷。

隨著時代和科技的發展，IP也出現了許多與以往不同的新玩法，無論是哪一種玩法和方式，借助AI、數字人技術打造IP都已經成為時下潮流。

在跨界營銷打造品牌IP的行列中，重慶中煙走在行業前列，在行業里可謂是掀起了不小的浪潮。

用一場別開生面的發布會將品牌對于新科技、新場景、新技術、新理念的應用展現得淋漓盡致。不僅以元宇宙科技賦能，運用多維數字技術打破時空限制，還將天子虛擬形象品牌官——“追趕者”呈現在觀眾面前；

另外，基于“追趕者”品牌官形象的數字藏品限量發行，也為重慶中煙再添一抹創新色彩。這些新科技、新場景、新技術、新理念的出現寓意著天子品牌文化與時代同頻共振，在為品牌打造了新IP形象的同時，也為品牌貼上了全新且鮮明的價值標簽。

品牌IP的打造不僅精準洞悉時代發展脈絡，注重創新技術的應用，還要立足傳統文化，探尋中國傳統優秀文化的魅力。

天子品牌以北宋王希孟創作的《千里江山圖》融入產品設計之中，以《千里江山圖》的精神氣韻，致廣大而盡精微、極磅礴而道細膩，盡顯品牌文化的歷史厚重感。

品牌IP的打造需要文化加持，一個有文化內涵的IP會讓品牌快速集聚能量。

歸根結底，品牌IP可以提升營銷效率，增強和消費者關系的連接，已經成為一種營銷潮流，勢不可擋。

而品牌IP之所以能夠得到消費者的認同與喜愛，第一是因為其擁有新穎美觀的外形；第二是因為有著品牌賦予的文化內涵，能夠喚起消費受眾的精神共鳴和心靈感動；而且這樣的IP才能與群體心理形成共振，變成社會流行。

品牌IP的打造既要固定儀式，不斷重復，讓消費者形成記憶點；也要持續優化和升級，不斷創造新鮮感和體驗感。

煙草行業對于品牌IP的打造是一個長期的、系統化的過程，在這一過程中關鍵是要能夠根據品牌或產品自身的屬性，找到能與新時代消費者實現精神共鳴和心靈感動的連接點，同樣這也是品牌IP化打造的方向，只有找準了方向從而發掘更加廣闊的品牌IP化創新空間，才能將自身的優勢放大，讓品牌更具辨識度和吸引力，在激烈的市場競爭中脫穎而出。