包裝設計是產品視覺傳達的主要方式，也是吸引消費者視線，激發購買欲望的重要因素，定位準確且符合消費者心理的包裝設計更容易打動消費者。

商品包裝在某種程度上也反映了時代的文化特征。其中對于某種顏色的偏好，往往是特定時期，特定群體在當時社會思潮、消費審美、價值引導的影響下所做出的合理選擇。卷煙包裝也不例外，方寸之間成為了各個品牌的兵家必爭之地。

縱觀中式卷煙包裝風格演變進程，主要經歷了以下三個時期：

第一個階段是在改革開放初期。

當時消費者的注意力主要集中在卷煙的品吸功能，對包裝關注較少。在沿襲革命年代和建設年代的卷煙包裝命名基礎上，當時的煙包審美以國家主流文化建設為主導，對國家強盛、民族團結、社會發展等方面的文化元素較為關注，包裝主題多關注國家發展大事及經濟建設。

卷煙品牌作為歷史事件的參與者或見證者，在包裝設計或命名方面也會從紀念某個事件或傳承某種精神圍繞開展，比如“官廳”、“團結”、“建設”、“豐收”等產品命名及相應設計更寫實。

第二個階段體現在21世紀之初。

經濟向好，中國走向世界，消費者的視野更開闊，對于產品尊貴感需求增加，更希望卷煙可以體現其身份與地位，因此中式卷煙特別是高端卷煙包裝的審美意識開始萌芽并不斷“演義”和發展，包裝向著更顯高級感與尊貴感的方向轉變。這一階段下紅、黃、藍等傳統色調成為卷煙包裝的主導色。

作為美好寓意的表達色以及美好追求的承載色，與革命精神、主流價值觀相契合的紅色成為這個時代卷煙包裝的代表色之一，其中最為經典的代表當屬“中華”品牌。

“中華”品牌以紅色革命基因和愛國情懷為出發點，以紅色、華表、天安門等元素構成了品牌獨有的識別符號，經久不衰。

伴隨著中國商務消費崛起，以芙蓉王為代表的商務價值品牌，包裝色調上則選擇以“沉穩”“理智”為意象的藍色并自成一系，彰顯出芙蓉王品牌的商業文化與成功文化，在行業內成功掀起一股“藍色風暴”，成為滿足高端商務用煙需求的代表品牌。

同樣，黃色也是本階段的又一大經典色系。古代崇尚黃色，常常被視作君權的象征，黃色與民族尊嚴一起，植根于國人的潛意識當中。

在中式卷煙包裝風格演進過程中，黃色以其醒目且高端的文化調性為許多品牌所青睞。天子品牌旗下多款產品都是以經典天子黃為主色調，雋永之美本色彰顯。神州盛世騰金龍，祥云逸致下九重。煙包之上，祥云為底，金龍騰飛，高貴大氣一脈相傳。凝聚傳統文化精髓，盡顯高貴典雅之韻。

中華紅、芙蓉王藍、天子黃……高端品牌的蓬勃發展帶動了高端產品的色系流變，品牌價值的彰顯成為本階段企業競相追逐的熱點。

隨著時間的推移，社會經濟的發展帶來消費者審美的提升，包裝風格的設計趨向總是隨著審美流行而不斷變化。

現如今已進入高質量發展的第三階段。

尤其是近幾年在消費升級趨勢下，消費者對包裝審美的心智認知發生了變化。當下消費理性回歸，經濟繁榮，文化自信與日俱增，國風之美憑借著其獨特的風韻成功俘獲眾多年輕消費者的青睞。

許多卷煙品牌在包裝設計上順應了當下消費者的審美趨勢，在色調上采用了天青色、珠貝白等一系列符合當下國潮審美的色調。

另外，在設計上卷煙品牌也跳出了堆徹太多圖案與花紋的臼窠，整體風格主要以簡約的含蓄美為主。簡約、簡單、舒適、整體審美力增強成為這一階段卷煙包裝的主要特點。

國風之美，凝聚著萬千詩意，單就一種顏色，就有無限詩情賦予，無數心意相寄。“雨過天晴云破處，這般顏色做將來”的天青色，是東方色彩的代表之一，它不僅是不同季節里的天空、山川、湖水的顏色，更是中國人筆下的含蓄和留白。

《尚書 虞書 益稷》中曾有記載“東方謂之青”青色乃中國色之首，天之青又是青色中之登峰造極者。近些年有許多卷煙品牌將天青色用于產品包裝設計之上，蘭州（小青支）、金圣（青瓷中支）、泰山（合悅）等多款產品都是天青色包裝色系的代表。一抹天青色，初升東方，將東方之清雅、坦蕩、靜謐、雋永盡收眼底。

白色被古人視為色彩中的基礎色，《淮南子》中所著“色者，白立而五色成矣”，佐證了白色的基礎地位。但白色的世界并不單調，也有著豐富的變幻。從眾多白色系的傳統色彩名詞就可以略見一斑，比如精白、雪白、霜白、荼白、魚肚白、象牙白……行業內許多品牌也紛紛將不同白的運用到卷煙包裝設計之上，進而彰顯品牌高端大氣、精致典雅的氣質。

例如黃鶴樓“峽谷情”系列就是將簡潔的淡雅白作為主色調，整體設計風格清爽、簡約，在五彩繽紛的柜臺上看起來非常簡雅、素凈。無獨有偶，黃山品牌的高端系列“天都”家族中，黃山（天都中支）承“天都”系列的典雅考究，將淡雅白色彩美學、雅致藍燙金工藝、“貝母閃”的藝術風格和細膩精湛的工藝技法盡情揮灑在方寸煙包之上，行云流水般地描繪久經風沙洗禮、歲月沉淀的天都峰美景，使包裝呈現出藝術品般的淡雅柔和，整體不乏溫潤高級的質感。

色彩某種意義上屬于文化范疇，而文化一定具有時代特征。從過去的紅、黃、藍等傳統中式色彩到如今的天青色、珠貝白等國潮色系新勢力，都是時代潮流下的產物，而這種潮流背后的動力源恰是來自當下中國社會價值倡導和民族情緒、審美情趣的表達。可以說，時代的演進不斷推動著色系流行的方向。

總而言之，卷煙的包裝雖為方寸之地，卻是消費者情感與意識之間的重要關聯，這也是品牌深層次內涵的一種體現，外觀風格與品牌內涵之間應相互呼應，才能達到相得益彰的效果。