色彩，作為新營銷四大變量的重要影響因素——新審美，不僅是最有力的競爭武器，也折射著時代變化和消費人群審美的迭代與升級。

色彩營銷中的視覺搶占

“色彩營銷”產生于上個世紀的80年代，用賦予商品高度情感化的思路打開了營銷的新視界。此后，色彩作為產品與消費者溝通的橋梁，能夠更加有效的將品牌文化、品牌想法傳遞給消費者，進而提高營銷效率并降低營銷成本。

色彩營銷的目的是為了實現視覺搶占。在色彩營銷中，一款產品的設計能否吸引消費者注意力，色彩的決定因素為67%。色彩的應用從產品的色彩設計、開發，到產品外觀設計與包裝，產品展示的色彩布局陳列，生產環境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設計的觸角無所不及。

在新時代，色彩策略在企業營銷活動中的運用越來越頻繁，利用色彩來實現視覺搶占逐漸成為企業在激烈的市場競爭獲得競爭優勢的一個重要手段，尤其是對于煙草行業來說，色彩作為卷煙營銷的一大利器，近些年隨著消費潮流不斷變遷，呈現出了卷煙產品獨有的高端審美，成為色彩營銷中一個值得剖析的樣本。

中式卷煙色彩流變的進階路

色彩的流變從一定程度上反映了消費潮流的變遷，映射著人們消費觀念的改變。從行業卷煙包裝的流變來看，過去的卷煙包裝色主要以大開大合的紅黃（金）經典色系為主，講究喜慶、大氣、有檔次，如利群（軟紅長嘴）、云煙（珍品）、南京（九五）等，無一不是經典色系的產品代表。

這一階段可以被稱為中式卷煙色彩流變的初級階段，消費者意識處于萌芽階段，品牌占據主導地位，消費結構較為穩固，卷煙色調向上進階、多樣化發展的需求并不強烈。

隨著消費潮流演變、新消費人群崛起、新文化的涌入和新思潮的崛起，更加多樣的包裝色系出現于煙包之上，對標國際流行色系成為備受行業追捧的熱潮之一，諸如鉆石（軟荷花）的馬爾斯綠、利群（陽光橙中支）的愛馬仕橙等。

這一階段可以稱之為卷煙色彩流變的生長階段，諸多品牌借鑒跨界思路，在吸收國際上成熟的時尚色彩的同時，融入品牌自己的色彩理念和審美思想，借國際流行配色之名，烘托中式卷煙之內核，此時的產品在市場上呈現出“既有與國際接軌的時尚，又有中式色彩的內涵”這一時代特征。

此時不少卷煙品牌借鑒奢侈品色系包裝思路，打造出一批極具特色和吸睛的產品，在行業掀起了一股“時尚風”。這些時尚色系以次高端、高端新品為載體，瞄準追求時尚、更加新潮的新消費群體，在市場受到了諸多好評。

在色彩流變過程中，不少品牌逐漸挖掘中國傳統文化和地域特色而衍生出來的中國傳統色其不可復制的高級感和文化感特性。

在煙包色系流變過程中我們能發現，從過去的經典色系到緊跟國際潮流的時尚色系，再到體現傳統文化和智慧的中國特色色系，卷煙色系呈現出了多樣化與中式化的發展趨勢，越來越多的卷煙品牌重視滿足消費者高端審美，并不斷提升著品牌的審美力。

經典色系下的文化內核

對于煙草行業來說，色系流變代表的是中式卷煙的與時俱進。在中式卷煙的發展過程中，傳統三原色作為經典色系，在行業始終占據著重要地位。而面對新的消費趨勢，讓經典與時俱進，成為諸多品牌努力的方向。

作為傳統三原色之一紅色的代表，“中華紅”近些年不斷推新。中華品牌的中支系列和細支系列都讓行業和市場見到了依托于經典色系的大品牌力量，讓人不禁感嘆經典永不過時。作為黃色的代表，南京品牌九五系列的“九五黃”一直是高端卷煙陣營中的代表符號之一，是超高端市場中備受追捧的寵兒。

除此之外，近些年專注于中支市場的天子品牌，著力于打造“天子黃”經典色系，無論是天子（中支）還是天子（黃中支），抑或是天子（中國心中支）等，都無不彰顯著天子品牌在經典色系上所投入的巨大精力。而芙蓉王藍的商務品質打造和新銳色彩荷花綠帶來的清新之風，是品牌在與時代同頻發展的過程中重新賦予了色彩意義和靈魂，不斷充盈著經典色系的內涵，審美不過時。

透過產品色彩，我們能發現這些色彩應用的意義，或者說是品牌通過色彩所想要表達出的品牌主張。

譬如“中華紅”所表達的便是中華品牌自建國之初便不斷延承的“愛我中華”的品牌主張。以至于說到紅色的卷煙代表，中華煙成為消費者心中繞不過去的一個品牌，已然在消費者心中形成消費反射和視覺錨定。

除此之外，南京品牌的九五黃扎根于六朝古都南京的地域特色，這一色彩的應用彰顯了南京的歷史底蘊和尊貴大氣的產品內涵。“天子黃”所代表的皇天后土的文化認知，在一定程度上表達出天子品牌所要彰顯的文化和格調，以及產品所扎根的文化土壤。這些色彩的應用無不是有根基、有文化、有思想、有靈魂的，而當顏色帶上文化屬性時，產品也就有了向上進階的土壤。

從卷煙色系的進階路，再到傳統三原色緊隨時代發展而不斷豐富的文化內涵，我們能發現，卷煙的色系流變歸根是一場品牌為了迎合消費市場而做的自我革新。

在這一過程中，品牌通過吸收消費者不斷進階的高端審美意識來規劃自身發展道路的同時，更立足地域特色，挖掘傳統文化中的高級色感，用有根基、有文化、有靈魂的中式高級色彩來感染消費者，吸引消費者，塑造消費者的新時代高端審美意識。

這是一個雙向奔赴的結果，也是消費進階道路上品牌與消費者攜手共進、相互成就的一段縮影。