目前社交媒體上流行起“顯眼包”的熱梗，即通過打造差異化或者制造反差感，來吸引大家的關注。在網友眼中，“顯眼包”可以是做事搞笑出糗的人，也可以是處事風格特立獨行引人注目的人，在旁人看起來或許有些“丟人現眼”，可自己卻沉浸其中。

作為新生的流行詞，“顯眼包”逐漸脫離了原本帶有貶義的內涵，逐漸成為當代年輕人的一種樂觀積極、勇于展現個性的代名詞。

年輕人愿意玩什么，年輕人興趣點在哪里，品牌的機會就在哪里。“顯眼包”只是一個梗，但它背后反映出當下年輕人的鮮明個性與獨特追求。在品牌競爭如此激烈的當下，品牌要想與年輕人打成一片，不妨試試做個“顯眼包”，說不定就會有意想不到的收獲。

“顯眼包”的營銷玩法

“顯眼包”的重點在“顯眼”二字，指的是品牌或產品的某個特質、亮點，或者某種營銷行為在同類中脫穎而出，讓人眼前一亮。

比如瑞幸通過開展跨界聯名，爆款頻出。前有火爆出圈的醬香拿鐵，后又聯名經典動畫IP“貓和老鼠”，讓消費者爭相捧杯，成為年輕人的“社交貨幣”。

旺仔品牌善用社交媒體，在社交平臺上就如“顯眼包”般存在，通過捕捉年輕人的熱點話題，與消費者積極互動，表現出自身獨特的風格和品牌調性，不僅提高了品牌的曝光度，還能夠增強消費者對品牌的認知度和好感度。

蜜雪冰城通過雪王IP的形象打造，被消費者廣泛注意并熟知。為了進一步打造雪王IP的形象，蜜雪冰城還為雪王設計了一系列生動有趣的故事和場景，進一步向消費者傳遞品牌理念和產品特色。

盤點煙草界的“顯眼包”

當下產品同質化嚴重，品牌要想獲得發展的新機會，需要找到自身的差異點，成為“顯眼包”一樣的存在，才能滿足消費者追求多元化、個性化的需求。對于煙草品牌來說，產品的包裝、口感、文化等就是區別于其他產品的明顯要素。

一方面，煙草品牌可以從自身出發，打造“顯眼包”產品，這些產品要么包裝亮眼，要么口感奇特，要么文化深厚，總之一定具備明顯的差異化特征。比如在煙盒創新上，玉溪（中支境界）的“創新型五段式分享”條盒包裝，黃鶴樓（視窗）的開窗設計等，都以好玩、好看的特征給消費者留下了深刻的印象；在口味創新上，黃山品牌打造了“甜潤”的口感體驗，寬窄品牌將花椒精油爆珠融入產品，引發眾多消費者關注。

此外，煙草品牌也可借助有新意、有創意的營銷手段，延伸出不一樣的玩法，吸引消費者的注意。比如線下可以通過體驗類的圈層活動，拉近與消費者之間的距離；線上可以通過短視頻、直播、社交媒體等平臺，發布有趣、有創意的內容，吸引消費者的眼球，提高品牌知名度和美譽度。

最后，品牌也要注意“顯眼包”營銷只是當下的一種熱梗，當前潮流的一種表現形式，品牌真正應該思考的是如何結合當下的流行元素與品牌更好的結合，才能在長遠的發展中受益。