隨著人口紅利的消退，疊加疫情不確定性的影響，人們的消費觀念也發生了很大的變化，2019年后，國內消費市場消費升級和降級同時出現，這就是宏觀層面上的消費分級現象。其實，消費降級和性價比始終是消費主旋律。

從煙草行業來說——

去年以來，行業高價煙一反過去5年持續高速增長的態勢，高價煙市場價格持續下滑，雖然行業及各企業采取了調控措施，但截至年底，市場行情沒有明顯好轉，反而出現了更多的高價煙品規價格倒掛，對明年高價煙發展產生了較大的不確定性。

今年以來的卷煙高價煙和高端卷煙品牌狀態疲軟，市場行情下跌是卷煙消費降級的典型表現。另一方面，行業普一類持續5年保持10%左右的增速，銷售總量從800萬箱增長到1250萬箱左右，5年增量450萬箱，累計增幅56%，既夯實了普一類卷煙發展的基礎，又壯大了普一類卷煙消費群體，普一類即將成為行業卷煙品類結構的主體。這是經濟恢復過程中，消費者更加注重性價比的反映。

普一類形成了一超多強的競爭格局。普一類是卷煙競爭最激烈的價類之一，國內在銷品牌50多個，在銷品規200多個，基本上各工業企業都在此價位上布局了產品，目前，行業20個左右品牌銷量過10萬箱，100個左右品規銷量過萬箱。

普一類競爭格局基本穩固，普一類芙蓉王、玉溪、黃鶴樓、利群四大全國性品牌總銷量接近600萬箱，占普一類銷量的比重接近50%，他們銷量都超過100萬箱，其中芙蓉王接近200萬箱，遠遠領先于其它品牌。這四大品牌中，芙蓉王和玉溪是占位早，早在上世紀90年代中期就已布局，并保持戰略定力持續拓展30年，才形成了當前的影響力；黃鶴樓是煙草品牌早期創新的典型代表，采取差異化策略聚焦低一類發展，也逐步做大了普一類的規模；利群得益于本地得天獨厚的地域經濟優勢以及隨之而來的卷煙消費結構優勢，也在普一類發展上形成了較大的規模優勢。

從國家政策來看——

消費已成為中國經濟增長的根本動力，也為性價比更高的普一類卷煙市場提供了持續擴容提供機遇。拉動經濟發展的三駕馬車對國內經濟的作用已經發生了巨大變化，在雙循環發展新格局轉型趨勢下，去年前11個月消費拉動國內經濟增長4.4個百分點，對今年國內經濟增長的貢獻率達到80%以上。而出口占國內GDP的比重逐步下降，基本恢復到正常水平，從2008年GDP占比35%逐步降低到2022年18%。同時，國內已形成較好的消費基礎，消費占國內GDP的比重已經達到55%以上，對標發達國家平均70%以上的比重，國內消費還有很大的提升空間，GDP占比還有15個百分點以上的提升幅度。

從國家政策來看，中國經濟從投資型經濟轉向消費型經濟，經濟政策向更加注重消費轉型，要圍繞消費擴大內需深化改革，加快培育完整內需體系，推動中國經濟健康發展，可以預見消費對國內經濟的拉動作用越來越強，消費占國內GDP的比重將會越來越高，越來越向發達國家靠近。卷煙消費是社會消費的重要組成部分，在消費快速發展過程中，“抽好一點、抽少一點”的卷煙消費形態仍會持續發展，這會是行業普一類發展的重大利好，普一類會迎來持續高速發展的第二個春天。

結語

普一類卷煙在市場風云中崛起，成為經濟恢復中的佼佼者。然而，高價煙市場的不確定性也給行業投下陰影。在這個競爭激烈的時刻，行業參與者需緊密關注市場動態，靈活應對，才能在變革中保持競爭力。