反觀過往的一年，對于卷煙消費而言，我們看到了消費升級，卻沒有迎來期待中的消費強復蘇，而更為直觀感受到的是消費的理性回歸與分化。

大環境下，消費心理發生了深刻的變化，進而影響了消費行為的變化。面對卷煙消費的分化，品牌最好的回應就是適應性的滿足，顯然，適應消費需求的分化，最優的路徑就是品牌文化的系統升級，以文化賦能產品，以文化與消費者形成心智共鳴。

概念性創新已死，而實質性創新永生。

2023年的煙草品牌文化升級已經呈現出更實質的創新，地緣生發與優質新品同行，這或將成為新周期煙草品牌文化升級的新路徑。總體來看，實質性創新的文化升級大體呈現出三種典型路徑：

其一，以新品為核全面推進品牌文化價值升級。

和天下（尊品）系列的上市，湖南中煙將“和”文化與現代文明深度融合，打造“與世和鳴，禮遇天下”的全新理念，進一步凸顯了和天下時代價值的引領性。

云南中煙在玉溪品牌創牌50周年之際，相繼推出玉溪（細）和玉溪（青綠疊波），開啟了玉溪品牌全方位的煥新，經典紅色系主視覺被具有濃郁特質的“撫仙湖藍”所取代，玉溪“上善若水，德行天下”的品牌理念也升華出“敬天愛人，道法自然”的價值主張。

第二，以體驗為核全面推進品牌文化價值升級。

浙江中煙在“平和的利群”基礎上以消費體驗為核心全面提出“生活的利群”，與消費者共享純真的本色、向上的力量以及自有的心境，并借以利群（陽光尊中支）和利群（陽光青中支）等新品呈現品牌價值的全新表達，讓不同層級的消費者都能通過利群品牌文化感受到生活中的美好，以此來實現利群品牌文化與時俱進的升級。

第三，以特質為核全面推進品牌文化價值升級。

安徽中煙依托地域特有的煙葉與霍山石斛優勢，通過技術與營銷的系統化創新構建了“甜潤的徽煙”新形象與新價值，全面實現了對四大核心品系的價值賦能，成為品牌文化系統升級的優質代表。廣東中煙則充分結合廣東地域特色，以“滋味之道”為消費者打造系統化的“原汁原味，有滋有味”的產品，通過“滋味空間”豐富消費體驗，塑造了“中國雙喜，讓生活有滋有味”的時代新表達。

面對卷煙消費環境的變化，煙草品牌的持續發展需要更加系統的創新，品牌文化也需要與時俱進的升級，品牌文化既是厚重的，也是時代的，鮮活的品牌文化是煙草品牌在新周期能夠長遠發展的根本推動力。

2024年，卷煙消費仍然面臨著更多的不確定性，緊跟時代發展，全面升級品牌文化是應對不確定性的最大確定性。