近年來，卷煙出新的節奏明顯放緩了很多。面對越來越謹慎的品牌，消費者對產品的需求也有了更高的要求。概括來說，2024年新品一定要做好“雅”字先行。

首先，文化要高雅。

文化的競爭優勢具有持久的生命力。縱然，文化建設的過程持續漫長，但產品特別是品牌的文化一旦形成，將爆發出頑強的市場生命力。一包卷煙產品的出新與上市背后反映的是一個地區文化、歷史、風俗及特定歷史時期文化潮流，融合了豐富的社會文化內涵。

因此，2024年新品出新，文化一定要高雅，與時俱進，貼合時代。一包煙就是一張代表著時代的文化名片，無論是“家國文化”還是“長安文化”再或者是“敦煌文化”，只有緊密與時代同頻，才能讓身處時代的消費者感受到昂揚向上的文化生命力和感召力，才能讓身處時代的消費者感受到國家發展帶來的幸福感，生活進步帶來的美好感，勞有所獲帶來的獲得感。

其次，包裝要清雅。

近年來，我們發現新品包裝出現了一股以清新和綠色為主的清雅之風，且隨著國潮之風的愈演愈烈，行業內出現許多更清新、舒爽、雅致的卷煙新品，比如玉溪（細支）、玉溪（青綠疊波）、天子（千里江山青綠中支）、黃山（天高云淡細支）……

2023年，《新時代的中國綠色發展》白皮書發布，“綠色發展”成為國家發展共識，也將成為行業發展共識。反應到煙包上，2024年的新品依然會將“綠色發展”貫徹到底，清雅、舒適的包裝將成為行業的重要選擇方向之一。

再次，口感要淡雅。

隨著年輕消費群體的迭代發展以及對健康的愈發關注，細支、中支等新興品類發展大熱，特別是去年南京品牌推出了“雨花石3mg”讓行業對低焦形成了又一波討論風潮。

有別于父輩在卷煙吸食過程中追求的“勁大、滿足”，新一代消費者更希望能在抽吸過程中感受到“低焦油、低危害”卷煙帶來的滿足感，甚至是“高香氣”。聞起來要夠香，抽起來也要夠滿足和舒適，但“焦油含量要低點”“危害要小點”，因為“健康最重要”。

最后，體驗要優雅。

越來越多的品牌活動不再使用簡單粗暴的宣介營銷，而改為了潤物細無聲的優雅體驗。比如，利群品牌會邀請體驗者們“跟著東坡去旅行”，讓體驗者們在游覽過程中感受品牌文化的平和；黃山品牌會邀請體驗者們在優雅的場景中，感受甜潤的魅力；雙喜品牌則會邀請體驗者們走進滋味空間，在雙喜品牌的“滋味”道場，設“雅座”，做“雅士”，以一系列趣味橫生的活動吸引著參與者們的“雅興”。

見微以知萌，見端以知末。新品當道，“雅”字先行。身處調整期，求新才能求變，不知道企業和品牌們都準備好了嗎？