在消費分格，從切片到切丁這篇文章中，筆者探討了什么是消費分格。一言以蔽之，即當下的消費需求不僅是分層的，而且還是分格的，每一個格子都是一種需求的聚集。

對于卷煙品牌來說，消費分格是一種消費趨勢，或許也是消費強分化背景下產品體系塑造的邏輯和方向。品牌可以根據每個消費格子，填充不同的產品、賦予不同的內涵、構建不同的場景。

當然，對于消費分格，許多人會有這樣的疑問：到底如何分格呢？

去過圖書館的人都知道，每個書架上一般都固定放置一種類型的書籍，比如文學類型、經濟學類型、計算機類、工程類等等。當然，每一類書籍也會有更多細分，比如文學類書籍內部或許又分為歷史文學、青春文學、網絡文學等等，這些圖書往往會分別放在不同的格子內。

品牌就是特定類型的書架，需求就是放置不同類別圖書的格子。消費者去閱讀，首先找到對應的書架，然后根據自己的需求對應放置圖書的格子，最終找到想要的圖書。

類比之下，消費格子到底如何分這個問題，某種意義上，其實就是書架上的放什么書的問題？

對于圖書管理員來說，首先要明確這個書架的標簽類型，是文學，還是科學，是古典名著還是土木工程。品牌管理者也一樣，首先要確定自己品牌的“書架標簽”是什么？

而所謂的“書架標簽”就是品牌的文化、價值主基調。比如雙喜品牌的價值定位和文化主基調，即“品牌書架標簽”是可以總結為“滋味”，黃山的“品牌書架標簽”可以凝練為“甜潤”，利群的“品牌書架標簽”則是“生活的利群”……

而有了這些書架標簽，消費分格的方向就清楚了，我們就能確定在這個大框架之中，消費格子如何分，格子如何描述。雙喜要沿著美好滋味的類型分格，黃山要沿著不同社交場景的甜潤感知分格，利群會沿著現代人生活的心態分格……

所以，消費格子如何分，首先第一步一定要確定“品牌書架標簽”，不過現在許多品牌并沒有十分清晰的標簽，所以，消費的分格也就不容易。

近年來，雙喜品牌可謂是消費分格最為清晰、最為系統的品牌典型代表。滋味大框架之下，現在雙喜產品細分為了本真滋味、成功滋味、富足滋味、休閑滋味、成功滋味、魅力滋味，等等。未來隨著更多產品的推出，滋味的分格必將更加多元豐富。

黃山品牌也是消費分格邏輯下的代表。黃山的甜潤標簽，近年來開始從風格升級為文化，旗下產品開始從社交層次和生活場景角度去進行分格。天都系列倡導君子之交，徽商系列的商務之交，紅方印的生活之交，皖煙的鄉友之交。而且，在每一個系列對應的社交場景，還可以進一步分格，比如紅方印生活之交中包括了露營、騎行、聚會等等。

在筆者看來，雙喜、黃山這兩個品牌可以說，基本完成了品牌的消費分格架構。哪些格子需要什么產品，哪些格子需要補充，還需要繼續分化出哪些新格子？都有了清晰的方向，讓后續推新有據可循，傳播推廣有據可依。

縱觀整個行業，許多品牌都完成了品牌價值的升級和重塑，完成了品牌文化、價值的定調。而接下來，尤其是在消費強分化的趨勢下，在品牌的文化價值主基調之下進行消費分格，明晰產品供給方向，提高供給效率，將是這些品牌需要做的工作。