作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的重要一環(huán)，煙草行業(yè)既有其獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，又與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)。每一次的經(jīng)濟(jì)周期，都對(duì)煙草行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

自2002年以來(lái)，行業(yè)以每十年一個(gè)大周期，五年一個(gè)小周期的規(guī)律動(dòng)態(tài)上演。

二十年來(lái)，中式卷煙沿著規(guī)模做大、結(jié)構(gòu)提升、品類(lèi)豐富、品牌做強(qiáng)的發(fā)展路線(xiàn)，以自身特有的發(fā)展定位、產(chǎn)品風(fēng)格、技術(shù)路線(xiàn)和文化內(nèi)涵書(shū)寫(xiě)了中國(guó)煙草由大到強(qiáng)的輝煌篇章。

2001年，我國(guó)正式加入WTO，自此開(kāi)啟了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的“黃金十年”。高速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)卷煙消費(fèi)蓬勃發(fā)展，煙草行業(yè)也迎來(lái)了整合重組、規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展周期。

2012年，“穩(wěn)中求進(jìn)”成為主基調(diào)，國(guó)家把年度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)從8%左右下調(diào)至7.5%，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。卷煙消費(fèi)理性回歸，煙草行業(yè)及時(shí)調(diào)整發(fā)展姿態(tài)，以品類(lèi)構(gòu)建系統(tǒng)打造行業(yè)發(fā)展新引擎，卷煙消費(fèi)步入多元化時(shí)代。

2018年，全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展成為主旋律。卷煙消費(fèi)進(jìn)入“心價(jià)比時(shí)代”，既注重消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，又注重情緒價(jià)值，“心感和體感雙統(tǒng)一”成為品牌構(gòu)建的新趨勢(shì)。

煙草行業(yè)謀劃和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖，以建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系為核心，打造“136/345”品牌集群，以實(shí)際行動(dòng)為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

從“三紅一白”到“華溪樓王”再到高端煙新勢(shì)力，從規(guī)模制勝到品類(lèi)擴(kuò)容再到結(jié)構(gòu)引領(lǐng)，煙草行業(yè)的每一輪周期，都催生了一批極具代表性的品牌，它們以強(qiáng)大的創(chuàng)新力，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的方向。

2023年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的“轉(zhuǎn)型復(fù)蘇”和消費(fèi)的“強(qiáng)分化”對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深度影響，行業(yè)正式開(kāi)啟發(fā)展的新周期。

從消費(fèi)來(lái)看

高端自吸消費(fèi)持續(xù)上揚(yáng)，高凈值人群對(duì)卷煙消費(fèi)提出了更高要求、更多期待。大眾消費(fèi)愈發(fā)追求極致的性?xún)r(jià)比，相對(duì)便宜絕對(duì)好成為口糧煙的核心需求。

高端消費(fèi)的升級(jí)和大眾消費(fèi)的“內(nèi)卷”，倒逼行業(yè)持續(xù)推動(dòng)系統(tǒng)創(chuàng)新，以更具創(chuàng)新力和感染力的產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向更高水平。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看

“136/345”品牌集群發(fā)展超預(yù)期，從一二類(lèi)煙為主到一類(lèi)為王，品牌高質(zhì)量發(fā)展的“含金量”不斷提升。

最為重要的是，各大品牌積極調(diào)整發(fā)展姿態(tài)，以新形象、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新內(nèi)涵全面推動(dòng)品牌“向新圖強(qiáng)”。

全新的定位、向上的姿態(tài)、嶄新的體驗(yàn)，彰顯了煙草品牌與時(shí)俱進(jìn)滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化需求的決心。

從品類(lèi)發(fā)展來(lái)看

以煙支形態(tài)為核心的品類(lèi)創(chuàng)新吸引力逐漸下降，大品類(lèi)的“強(qiáng)分化”和“微創(chuàng)新”成為新潮流。

同時(shí)，消費(fèi)者愈發(fā)注重身體健康，注重“輕松、舒適、滿(mǎn)足”的消費(fèi)體驗(yàn)，注重情緒價(jià)值的傳遞。

低焦煙重新回歸消費(fèi)者視野，“高香氣、高滿(mǎn)足、低焦煙、低危害”的產(chǎn)品特色為技術(shù)創(chuàng)新指明方向。

2024年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)在跌宕起伏中螺旋上升，消費(fèi)愈發(fā)注重自我價(jià)值的彰顯和情緒價(jià)值的滿(mǎn)足。

在煙草行業(yè)發(fā)展的新周期，煙草品牌必須找準(zhǔn)新的生態(tài)位，明確自身價(jià)值，向消費(fèi)者提供有價(jià)值、有內(nèi)涵、有趣味的新產(chǎn)品，更好地提升產(chǎn)品體驗(yàn)、滿(mǎn)足需求升級(jí)。

中國(guó)煙草的高質(zhì)量發(fā)展之路，是一條動(dòng)態(tài)升級(jí)的進(jìn)階之旅。每一次行業(yè)發(fā)展周期的變化，都會(huì)涌現(xiàn)出一批頗具代表性的品牌。

它們以其強(qiáng)大的創(chuàng)新力，響應(yīng)著當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)美好生活的物質(zhì)需求與精神祈盼，帶動(dòng)中國(guó)煙草發(fā)展步履不停，始終向前。