近年來，行業內品牌文化敘事開始從硬科技賣點的一點突破到軟文化特色的系統提升演變。以黃山品牌為例，“甜潤的徽煙”品牌文化敘事以“焦甜香石斛潤”現代科技創新與品類升級為突破，在此基礎上持續加強 “甜潤”文化詮釋與“甜潤IP” 的打造與傳播，注重在“情懷營銷”“場景化營銷”“終端沉浸式體驗營銷”等營銷手法上系統提升。在品牌文化敘事演進中一定程度上彰顯了品牌文化創新的“新質生產力”成分，使黃山品牌“鮮活”“甜潤”特色得到彰顯，品牌價值感和影響力持續提升。

自安徽中煙正式推出“甜潤的徽煙”品牌新形象三年以來， “甜潤的徽煙”品牌文化敘事框架的構建工作正有序展開。按照結構主義的觀點，“甜潤的徽煙”作為一個表意系統，凸顯其文化意義中的深層結構需要經過一定階段的實踐活動和分析總結后得到提升。在品牌營銷的實踐中，對“甜潤的徽煙”這個表意系統的認識，無論是外部消費者還是企業內部員工對此的認識深化和認知趨同都需要一定的時間和過程才能實現。為了促進“甜潤的徽煙”走得更遠，更加深入人心提升其美譽度，在圍繞“講好徽煙故事”方面，除了繼續在科技創新上努力外，“甜潤的徽煙”品牌文化敘事架構的建設工作在發展“新質生產力”觀念引領下應該進一步全面深入展開。

一、與時俱進，在 “百年徽煙”的歷史文化意蘊中展開

作為舶來品的煙草，落戶于安徽始于明末清初。在乾隆時期，徽州煙絲開始流行于京津一帶。據傳，徽州“露葉頂貢”作為徽煙中的翹楚，深受大學士紀曉嵐喜愛。圍繞徽煙的“紅方印”收藏和相關歷史傳說，使徽煙具有悠久厚重的歷史文化底蘊。

作為現代工業的卷煙產品，1917年，安徽鳳陽門臺子復烤廠成立開啟了百年徽煙現代工業的起點。1926年，安徽蚌埠大來卷煙廠“來富”卷煙品牌推出，這是徽煙在現代卷煙品牌運營上另一個新的起點。

從徽煙卷煙吸食特點上看，隨著北煙南移后煙葉種植技術的提升以及土壤、氣候等條件的變化，皖南產的“焦甜香”煙葉在行業內得到重視，逐漸成為一個具有地理標志的煙葉品牌。自21世紀初始，開始作為行業內上等優質煙葉被上煙、安徽中煙等行業頭部企業專享專用。2007年，“焦甜香”品類成為行業四大卷煙香型品類之一。

從徽煙品牌開發的歷程來看，具有“甜”字的品牌有“甜蜜”“甜菊”等牌號。“謙謙君子，溫潤如玉”，雖然找不到直接與潤字關聯的品牌，但與“潤”字字義相關的品牌有“碧玉”“玉簪”“寶玉”等。如果搜集能表達心理上“甜潤”感受的相關牌名則有更多。由此可見，在百年徽煙的歷程上，“甜潤的徽煙”就一直深藏著厚重的歷史文化基因。

如今，安徽中煙依托卷煙研發科技與智能化精益制造硬實力，“甜潤的徽煙”更應該發揮科技上、文化上都有支撐、成體系、可感知的雙重優勢，把黃山品牌價值感、美譽度和影響力進一步升維。

二、轉換角度，在中國式現代化的歷史進程中展開

2023年，我國自主品牌出口已覆蓋全球200多個國家和地區，同比增長9.3%，占出口總值的比重上升1.7個百分點。這則數據表明，我國自主品牌正以全新形象、文化自信和卓越品質走向世界。

煙草工業作為國家現代產業體系的重要組成部分，在高質量推進中國式現代化歷史進程中，徽煙品牌的文化敘事和建設工作需要順應和圍繞這一當代最宏大的歷史主題而展開。

具體的體現包括但不限于以下幾點——

一是品牌文化的建設和營銷工作需要順應和促進中國式現代化建設大局。

徽煙在承擔歷史責任和使命方面，一向具有優良文化傳統。幾乎在每一個歷史時期，徽煙的品牌文化建設都與時代同頻共振。早在抗日戰爭時期，新四軍二師駐安徽天長期間，所產銷的“飛馬”品牌不僅為抗戰提供經費，在文化上也在激勵著中國軍民奮起抗日，表達期待和預祝抗日戰爭“馬到成功”的意涵。在解放戰爭時期，有“勝利”、“前進”、“英雄”等品牌表達了要求改造社會的強烈愿望。在抗美援朝戰爭時期，阜陽煙廠產銷了“永平”卷煙把抗美援朝保家衛國的宣傳口號直接印在煙標上，表達了期待世界永久和平的良好愿望。在社會主義建設時期，“團結”、“光榮”、“光明”、“進步”、 “治淮”、“雙戴花”等具有濃烈時代氛圍感的品牌為國家建設和發展加油鼓勁。在改革開放時期，更多卷煙品牌表達了對未來美好生活的期盼和愛拼才能贏的競爭意識，如“步步高”、“王中王”等。在中國特色社會主義新時代，黃山品牌以弘揚誠信品質、賡續徽商精神為出發點，大力加強“紅方印”“徽商”等新品系建設正是順應時代發展和國家建設大局的具體體現。

二是品牌文化敘事工作需要轉換角度。

在過去的三年內，安徽中煙通過對黃山品牌四大品系甜潤化改造，分別在“天都”、“徽商”、“紅方印”、“ 經典”品系產品中使用了 “爆珠緩釋技術”、“顆粒緩釋技術”、“濾嘴緩釋技術”、“包裹緩釋技術”四大基礎應用體系，在新品推廣和老產品改造過程中，以“甜潤中國行”、“雙走進”、“終端沉浸式體驗”等活動形式，向消費者集中展示和闡發了“焦甜香·石斛潤”科技創新所遵循的陰陽平衡原理和全新技術體系，不斷增進消費者體驗，用更易生理性感知的產品和技術實力來說話。

除了使用科技語言，“甜潤的徽煙”的品牌文化詮釋需要結合新時代特征，需要看到中國式現代化大業正在潤物細無聲地促進著中華民族文化心理結構發生著細膩的變動與革新。中國式現代化理念使人們的情感結構、文化自覺、價值認同等發生改變，正以或顯或隱的形式微觀地作用于人民大眾的日常生活實踐中，并發揮著文明濡染之功。

未完待續......