濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)又一次火了。

當(dāng)日，濰坊上空「群魔亂舞」，仿佛天空成了屏幕，風(fēng)箏就是彈幕。「前男友」、印著巨大字體的「這個(gè)班兒啊真是上夠了」、寫(xiě)著「要堅(jiān)強(qiáng)啊」的蟑螂、瓜子粒粒分明的洽洽瓜子等各種匪夷所思、腦洞大開(kāi)，又讓人會(huì)心一笑的風(fēng)箏在濰坊上空飄揚(yáng)，吸引了全網(wǎng)絡(luò)的目光。

濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)是實(shí)體行業(yè)「整活」的典型代表，借助各種創(chuàng)意，自成話題，連續(xù)火爆網(wǎng)絡(luò)多年，成功樹(shù)立了IP，拉動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)。

在煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨向雷同化、流量獲取困難的當(dāng)下，「整活兒」是產(chǎn)品自帶話題、自具傳播力的一種重要方式。尤其是網(wǎng)友集體年輕化，傳播能力強(qiáng)，成功的「整活兒」可以讓這部分群體自發(fā)傳播，為提升品牌知名度助力。

擁有了自傳播力的品牌，不僅能自帶傳播屬性，還能直指目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求，減少選擇成本。對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，自傳播力可從以下幾方面進(jìn)行塑造。

01、語(yǔ)言內(nèi)容年輕化

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是連接用戶和品牌的感情紐帶、視覺(jué)紐帶。易識(shí)別的logo、精致的包裝、好記好說(shuō)又特別的名字、打動(dòng)人的廣告語(yǔ)等，都是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一部分。共情、同理、長(zhǎng)時(shí)間的使用與陪伴，都屬于此項(xiàng)內(nèi)容。

「抽煙只抽炫赫門(mén)，一生只愛(ài)一個(gè)人」「掰掰樂(lè)」「渦輪增壓」就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，憑借共情、精準(zhǔn)、朗朗上口的語(yǔ)言，受到用戶喜歡。

02、場(chǎng)景打造具體化

場(chǎng)景營(yíng)造，借助固定的場(chǎng)景進(jìn)行自傳播。交朋友 大重九、商務(wù)用煙典范、困了累了喝王老吉、時(shí)刻脈動(dòng)一下、別讓白天的忙，帶走你的月夜星光、白天吃白片，晚上吃黑片、過(guò)生日去必勝客……都是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

一旦當(dāng)消費(fèi)者處于被圈定的場(chǎng)景中，就會(huì)首先想到這些品牌，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)量的提升。

03、目標(biāo)群體精準(zhǔn)化

年輕群體是品牌具有自傳播力的關(guān)鍵一環(huán)，他們對(duì)新鮮事物的接受程度高，對(duì)社交媒體運(yùn)用充分，在介紹產(chǎn)品時(shí)容易生成易傳播的金句，更喜歡分享與消費(fèi)。

在高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)下，這些特質(zhì)對(duì)于形成爆品、促進(jìn)銷(xiāo)量不可或缺。

04、讓產(chǎn)品具有分享功能

拼多多的出現(xiàn)，以及后續(xù)APP的相繼推動(dòng)，讓「拼」成為消費(fèi)的潮流之一。

消費(fèi)者在「拼」的同時(shí)，將產(chǎn)品分享到自己的朋友圈，形成了自傳播。購(gòu)票APP讓好友幫忙「搶票」；游戲組團(tuán)……都是分享的表現(xiàn)。在一次又一次的分享中，品牌就像滾雪球一般逐漸壯大。

煙草產(chǎn)品的圈層打造也是分享功能的表現(xiàn)形式之一，圈層內(nèi)部互相邀請(qǐng)，圈層與圈層之間互相分享，在互動(dòng)中擴(kuò)展了品牌知名度。