盛夏來襲，每逢節假日，當放下身心的疲憊，從城市郊外到鄉野山林，露營、騎行、徒步、溯溪……一眾戶外運動的熱度自不必說。

在戶外運動蔚然成風的同時，一股“輕”時尚也走入人們的視野中。不同于頗具專業型的戶外運動，“輕戶外”更多在于以更加舒適的方式來擁抱自然，感受生活的閑適。

如今年春天突然火起來的“公園20分鐘”，著實讓不少受夠了大城市喧囂、忙碌的年輕人頗為青睞。

01、越簡單越喜歡的“輕”營銷

所謂“輕”營銷，即為簡單+輕松。“輕”也不再局限于裝備的輕量以及儀式的簡易，轉而開始強調人們能夠在戶外享受身心的輕松。

其實這背后反應的是在受夠了說教式的營銷之后，消費者更愿意接受那些順著他們，能夠帶來輕松愉悅的營銷方式和品牌。

這里有一個非常明顯的消費現象——品牌所營造的消費場景已經越來越不被消費者去“遵守”，所劃定的使用范圍也越來越被消費者“叛逆”出圈。

“你越讓我這么干，我偏不這樣”“花自己的錢，管我怎么用”“不被定義”的心態，成為越來越多消費者的真實寫照，這背后既反映了消費者消費意識的進一步覺醒，也是當下不少品牌的痛點：對消費者的品牌教化越來越難，與消費者的溝通渠道越來越窄。

在這種情況之下，繁復、儀式感、特定場景等，都成了消費者產生厭惡情緒的導火索。那么“輕”營銷要做的，就是將產品的使用場景簡單化，越簡單，越喜歡。

比如秉持“運動就是玩”的服飾品牌安高若，就深諳這一道理。和城市荒野 Studio 合作觀蛙活動、和 Gamago 合作冬季戶外徒步體驗課、自己組織騎行露營活動......

他們慣常組織的戶外社群活動大多有著一定的趣味性，新手友好的同時，也有助于幫品牌吸納不同興趣的消費者。

02、讓卷煙“輕”營銷藏進生活里

其實在煙草行業內，也有不少品牌將“輕”營銷這一點做得很好。如“利群·光影匯——跟著東坡去旅行”系列圈層活動，以游玩+互動體驗的方式，讓體驗者在輕松愉悅的節奏氛圍中感受到品牌的文化與誠意。

再如廣東中煙的“滋味空間”活動，以“滋味之道”為核，以“原汁原味，有滋有味”的體驗為呈現方式，走進一城，深入一城，愛上一城，讓眾多與會嘉賓在體會到本真生活的滋味同時，感受舌尖上的曼妙滋味享受。

那么，當下品牌的生活化“活”在何處？

就是生活的“簡單化”。

我們細品，沒有人想讓自己的生活繁雜、麻煩，越簡單的生活、越輕松的氛圍，越能激發起人們對未來的渴望，對品牌的認可，“滋味空間”和“光影匯”就是將品牌營銷融入到人們日常生活的“輕旅游”場景當中，從而獲得了如此大的關注度和美譽度。

可以說，做好生活里的卷煙“輕”營銷，或許才能成為消費者們喜聞樂見的生活化品牌。