近年來，行業面臨的內外部環境可謂日新月異。宏觀趨勢的改變、高端消費的升級、品牌競爭的“內卷”、主流消費群體的迭代等種種因素，不僅推動行業的高質量發展邁向更高水平，也為中式雪茄的破題發展、整體向前提供了巨大的想象空間。

辨趨勢，中式雪茄蓄勢待發

自去年起，宏觀經濟的“弱復蘇”和消費的“強分化”對行業整體發展產生了深度影響，推動行業正式步入了發展新周期。與前幾年“大消費時代”帶來的高歌猛進與普惠增長不同，當下消費態勢顯然更加錯綜復雜。

以卷煙為例，從消費端來看，M型分化愈發明顯。高價位卷煙消費穩步發展，高凈值人群對高價位卷煙提出了更高要求、更多期待。

大眾消費則更加注重產品的整體性價比，只有綜合實力更出色的產品才能脫穎而出。從供給端來看，各品牌積極推動系統創新，以全新產品、全新形象、全新營銷、全新文化內涵推動品牌乃至于整個中式卷煙趨強發展。

隨之而來的，就是品牌間競爭壓力顯著提升。以高價位區間為例，越來越多的品牌入駐超高端市場展開了激烈角逐，高價煙市場儼然成為一片紅海。

在此背景下，反觀雪茄行業，競爭烈度似乎遠遠低于同價位卷煙產品，待挖掘的市場空間十分廣闊。而且，伴隨著消費主力的迭代發展，雪茄更因其價值感的天然屬性、與生俱來的高貴氣質再度煥發榮光。

總而言之，中式雪茄有希望受到越來越多高凈值消費者的青睞，有資格承接高價煙、高端煙消費能力的轉移，有可能成為行業發展的全新一極。

樹形象，中式雪茄順勢而為

煙草行業的“年輕化”是個常談常新的課題。當今時代發展節奏極快，消費觀念不斷更迭，新生代消費者崛起，他們追求品質化、個性化生活，講健康、重品質、輕奢華、情緒表達成為他們的主要訴求，愈發注重自我價值的彰顯和情緒價值的滿足，消費的內涵也逐漸由價格敏感過渡到價值敏感。

尤其突出的是，他們的文化自信心與日俱增，對國潮、國貨好感度飆升。新生代消費者特有的消費需求和觀念勢必引發各行各業的深刻變革。

品牌也需要煥新發展，向新而行。當下不少經典產品都是為滿足十年前、二十年前主流消費群體的需求而生。用多年前的面貌來服務當下的年輕消費群體，難免在年輕消費者眼中有種“父輩的煙”的印象，自然也難以提起興趣。因此隨著時間的推移，影響力日漸消退，品牌疲態漸顯。

綜上，不管從品牌形象煥新的角度來看，還是從年輕消費需求滿足的角度而言，行業都有必要結合當下年輕消費群體的生活狀態、事業狀態、消費習慣、興趣偏好等，提供紓解壓力、緩解焦慮、療愈情緒的方式與途徑，以全新的感受和體驗創造新的賣點，盡最大可能為消費者傳遞快樂、形成身份認同并形成一定范圍的影響力。

消費需求在變化，品牌運營思路要匹配，行業、品牌“向新力”的提升即為年輕化課題的目標。在年輕化課題的破解過程中，中式雪茄的發展路徑也逐漸清晰。

雪茄的吸食方式，較之卷煙而言相對健康，且作為一種頗備格調的消費品，更容易以新潮、個性且溫暖的方式完成消費者心理的精準觸達，給消費者給帶來放松自我、悅己等深層次的“情緒價值”，跟創新的生活方式和年輕人的價值主張實現真正的共情。

簡言之，面對年輕化、個性化、不斷升級的市場需求，中式雪茄需要積極適應生活化的消費場景，搶占年輕消費者心智。

夯基礎，中式雪茄穩扎穩打

中式雪茄近幾年也取得了較為突出的發展成績，內容涵蓋原料升級、工藝技術精進、品牌影響力提升、消費氛圍營造等等方面，為中式雪茄的行穩致遠打下了堅實基礎。

求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。雪茄原料始終是發展雪茄產業的先決條件。

湖北中煙、四川中煙、山東中煙、安徽中煙積極推進與國內云南、四川、湖北、湖南等地優質雪茄原料產區的合作，相繼簽訂雪茄原料基地建設合作協議，并且共同申報并建設多個1000畝的國家級雪茄煙葉產業園。此舉加快了雪茄煙葉產業化發展進程，推進了雪茄煙葉基地化供應，提高了優質雪茄原料保障能力，突破國產雪茄原料瓶頸。

產業長青，科技先行。工藝技術方面，中式雪茄的進步也是可圈可點。

以湖北中煙為例，其將雪茄發酵研究作為重點研究領域，探索不同發酵方法及前沿技術在雪茄發酵中的應用，逐步構建“黃鶴樓”雪茄特色發酵工藝體系，推進國產雪茄煙葉從“能用”向“好用”轉變。

中式雪茄的營銷方式和途徑更是多姿多彩、多種多樣。

以四川中煙為例，其以“中國雪茄之鄉”為依托，推進雪茄與文化、旅游融合發展，建設雪茄風情小鎮，努力推廣中式雪茄產品、傳播弘揚雪茄文化。除此之外，還舉辦了“浩月長春”四大國手全國巡展、“探覓領袖風范”主題活動，開展了“長城國際名品茄宴”、“長城國禮典藏禮宴”、“百店萬人話長城”等系列活動。

這些形式多樣、內容多彩的主題推廣活動，讓消費者能夠近距離親身體驗雪茄的卷制過程、雪茄的品鑒細節、雪茄的文化氛圍等，提升了長城的品牌知名度和美譽度。

區別于國外雪茄品牌，中式雪茄需要建立屬于自己的文化信仰。

譬如安徽中煙王冠雪茄，將舶來品雪茄融入中國美學文化價值體系，將經典美學內涵與時代精神結合，形成王冠雪茄獨有的品牌文化內核體系，打造中式雪茄的美學標準，滿足國人對中式雪茄需要以及國貨自信、文化自信的需求。

在中國市場，中式雪茄近水樓臺，占有天時地利——國潮涌流的趨勢下，中式雪茄與國人的心智信任與親密關系，無疑是與日俱增的。這緣于中式雪茄在原料水平和技術創新上的快速發展，源于中式雪茄在科技、人文和藝術呈現上的高度融合，源于中式雪茄在質感、情感和美感上的日臻完善。

隨著國內消費水平的提高、中式雪茄的發展和消費者口味的多樣化，中式雪茄引發了一定關注。

生逢其時，更當奮斗其時。在行業發展的新周期，中式雪茄應當潛心篤志，更好地提升產品體驗、滿足需求升級，逐步進入發展快車道，不僅是在新周期下行業建設新質生產力的現實要求，更是推動行業持續、穩定、良性發展的必要途徑。