2024年，在社會經濟轉型發展、消費市場劇烈變動、行業發展新周期的共同作用下，煙草市場進入深度調整期。相較于卷煙銷量觸頂、結構提升放緩、市場狀態下滑等看得見的影響，消費的持續分化、新消費需求的涌現、品牌的創新發展則更應該引發行業的重視。

長江流域作為我國經濟發展的主動脈，自西向東串聯起川渝經濟圈、武漢都市圈、長株潭經濟圈、長三角經濟圈等經濟重鎮。大品牌集中度高、卷煙消費結構高、市場開放度高、消費選擇空間大、競爭更充分、品類布局更齊全，在卷煙消費市場上占有舉足輕重的地位。

時值行業高質量發展深度變革之際，小編深入走訪重慶、武漢、長沙、合肥、南京等地，通過與工業企業、商業公司、零售客戶的交流訪談，對調整期下的長江流域的卷煙態勢有了一個整體性認知。

大江大河大市場，開放包容的長江流域成就了中式卷煙大品牌

一條長江橫貫東西，孕育了一大批星光璀璨的大城市群，同時培育出了“中華”、白沙、芙蓉王、黃鶴樓、利群、南京等一大批中式卷煙大品牌，同時也吸引著高端產品、創新卷煙競相布局。

長江流域高度發達的市場經濟體系，讓生活在這里的人們對市場變化高度敏感，能夠及時調整品牌發展的姿態，以迎合需求、滿足需求、創造需求。

面對日益多元化、個性化的消費選擇，長江流域持續引領卷煙消費創新

從“天賜淡雅香”的香型品類創新，到細支、中支、爆珠等為代表的支型品類創新，長江流域為中式卷煙創新發展提供了肥沃的土壤，中華、南京、黃鶴樓、天子等品牌是中式卷煙創新發展的肇始者和強有力的推手。

如今，伴隨中式卷煙消費低焦浪潮、感知體驗浪潮的興起，長江流域將持續引領卷煙消費創新向高處去、向新而來。

消費持續分化之下，長江流域將成為高價煙發展的核心引擎

長期以來，長江流域憑借極強的消費能力，不僅孕育了和天下、1916、利群、九五、“中華”等高價煙大品牌，同時也成為高價煙競爭的主戰場。

去年，長江流域諸省份高價煙銷量占高價煙總銷量的比重已然超過60%。當下，高價煙市場整體處于高速增長之后的回落調整期，長江流域高價煙消費同樣出現了極強的分化現象。不同品牌以及同一品牌的不同產品，發展境遇迥然不同。

隨著大都市圈的建設水平不斷提升，長江流域將成為高素質、高水平人才的聚集地，高價煙發展總體仍將呈現出增長的態勢。換言之，這里并不缺乏高價煙的消費需求，但缺乏強有力的創新產品，這從根本上決定了高價煙的增長將是不均衡的，極度分化的，給予高價煙以新的發展機遇。

穩中求進主基調下，長江流域引領行業向上發展

在行業發展新周期，中式卷煙正在經歷深度調整，穩中求進是整體發展主基調。“穩”是穩需求、穩市場、穩狀態，“進”是消費需求的持續提升和品牌創新能力的持續增長。

當下，長江流域卷煙市場呈現出高價市場疲軟，高端市場快速變化，以及普一類市場持續增長的市場圖景。隨著“視窗”“錦繡細支”“雨花石3mg”等為代表的高端新勢力的出現，充分證明了技術創新對品牌發展所產生的積極推動作用。

同時，利群、芙蓉王、黃鶴樓、南京、天子、黃山等品牌的煥新發展，玉溪、云煙、雙喜、黃金葉、七匹狼等諸多品牌在這里開啟全新布局，也讓高端市場頗具看點。在穩中求進的主基調下，長江流域或將以高端市場為突破口，引領行業持續向上發展。

大江大河大市場，新周期之下品牌競爭誰主沉浮？唯進擊者勝，唯創新者強。參考君希望，能夠借助長江流域市場生態的觀察與研究，為轉型升級中的中國煙草提供卓有成效的樣本，為中式卷煙發展樹立創新發展的榜樣。