近年來隨著一批批愛國電影以及各種正能量的渲染，流動在中華民族血脈里的愛國情懷愈發(fā)高漲。與之相關的一些品牌也在獲得品牌賦能的同時引發(fā)的社會價值效應，留下新時代新征程的烙印。例如紅旗汽車、華為手機等品牌皆是如此。

這是新時代整個社會的情感需求，也是時代發(fā)展新征程中對正向價值的接續(xù)傳遞。在煙草行業(yè)中，家國情懷也具象在了方寸卷煙包裝之上，融入在了日常營銷之中。

01、包裝上的中國紅

煙草歷史長河中，先后涌現(xiàn)了大量紅色文化品牌化的案例。不少品牌借助自身的紅色文化基因，取得了良好市場效應和社會效應。

例如，七匹狼品牌與古田會議、貴煙品牌與遵義會議、鉆石品牌與西柏坡、延安品牌與延安革命圣地、金圣品牌與江西革命圣地......這些品牌大多以地點和年份關聯(lián)到紅色歷史文化上，讓消費者把對紅色歷史文化的美好感情遷移到卷煙品牌上。

新時代，紅色卷煙品牌與時俱進，緊隨時代發(fā)展。當下的紅色色調(diào)大多將現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素互為相融，相對更時尚，在感情表達上相對更含蓄兼容，產(chǎn)品的內(nèi)在氣質(zhì)得到進一步的升華。比如貴煙（紅中支）“紅中支”在遵義光芒的照耀下，以一抹亮眼的紅金搭配，依托深厚的屬地情結(jié)以及與城市相契合的紅色文化基因，成為高端消費者表達愛國熱忱的新寵。

02、營銷中的中國紅

在民族自豪感日益高漲的社會大氛圍中，一個充滿創(chuàng)意和愛國情懷的小玩意也能引發(fā)消費者共鳴，尤其是吸引心系祖國發(fā)展的中堅群體的關注。比如古田品牌的小紅軍擺件廣受終端和消費者喜愛，雖是一次嘗試，但熱烈的市場反響證明當代消費者仍然認可且需要這類物料產(chǎn)品。

除此之外，在與消費者圈層進行互動時，家國情懷的介入更加自然。比如一次線上小游戲，一次與紅旗合影打卡的征集活動等，當參與嘉賓隨著互動沉浸在家國情懷中時，也對品牌產(chǎn)生更深層次的情感共鳴與認可。

準確捕捉愛國主義背景下大眾情感的訴求，將品牌故事的鏡頭聚焦于新時代大眾共鳴的家國情懷，以更“走心”的內(nèi)容為品牌流量注入社會公共價值，可以助力品牌形象塑造與態(tài)度表達。接下來我們會看到更多家國情懷注入煙草行業(yè)，匯聚成我們前行的力量。