自今年下半年以來，高價煙市場推新的速度明顯加快。據不完全統計，目前已有熊貓（典藏中支）、利群（休閑·金中支）、寬窄（國寶細支3mg）、金圣（智圣出山細支）、中華（細支3mg）、南京（細支九五3mg）等產品已經陸續上市。此外，還有一批高價煙新品正在儲備當中。各品牌摩拳擦掌，準備以新品為載體，開啟新一輪的價值引領競賽。

在宏觀經濟緩慢復蘇、消費分化持續加劇的大背景下，高價煙市場整體面臨著增速放緩、價值矮化、形象老化的問題。同時，高價煙在經歷了長期的高速增長之后，也需要主動“降速”，不斷夯實品牌發展的基礎。在消費新周期和行業發展周期共同作用下，高價煙市場迎來深度結構性調整，呈現出一系列新變化、新特征和新趨勢。

從行業發展來看，高價煙總體保持“穩中有進”的態勢。

“穩”是指高價煙總體銷量穩，向上發展的勢頭穩。“進”則是指高價煙陣營發展所存在的挑戰與機遇。在近三年時間內，高價煙市場發生了巨大變化。以規模體量來計算，高價煙已然分化成為四種不同的陣營。

中華“金系列”的快速崛起，“九五系列”“休閑系列”的穩步發展，成為高價煙市場最大的亮點。隨著高價煙銷量規模的增長，不可避免地迎來了品牌價值矮化的問題。高價煙市場又重新回歸到了“價值引領增長”的發展邏輯之中，為更多的追趕者留下了充足的想象空間。

從品牌發展來看，高價煙品牌面臨著煥新升級的挑戰。

這個挑戰主要來源于兩方面：一方面是品牌發展的客觀規律要求不斷煥新品牌形象，創新產品載體，創新消費體驗，提升品牌價值。另一方面是高凈值人群的需求變化，導致傳統的高價煙已然不能滿足市場需要，亟待以新理念、新技術、新場景革新高價煙發展態勢。

正如新能源汽車的崛起，以智能化、電氣化的技術創新，升級了消費體驗，打破了外資、合資品牌的高端神話，技術創新永遠都是高價煙創新發展的核心動力。品牌發展歸根結底是技術的發展，以新技術豐富產品形式，滿足新消費需求，正當其時。

從消費發展來看，高價煙亟待一場系統性的煥新運動。

近年來，我國社會發展日新月異，消費人群迭代不斷加速，70后逐漸走上了社會舞臺的中央，成為引領社會發展的主力軍。新時代的高凈值人群在文化理念、審美標準、味覺偏好上已然產生較大差異，同時其他消費品的不斷涌現也在一定程度上實現了“煙草替代”。

在此情況下，高價煙市場必須開展一場系統性煥新行動，才能迎接已然到來的挑戰。近期曝光的高價煙新品，只是系統煥新的先行者，新的一年高價煙市場又將迎來“百家爭鳴”新時代。

小編認為，高價煙的發展或將呈現出以下幾種態勢：

第一，高價煙門檻的再提升和價值的再次沖高。價值，是高價煙的核心所在。消費分化之下，高凈值人群的消費需求持續升級，現有的高價煙價格體系逐漸不能適應市場需求，高價煙價值提升運動已然不可避免。

第二，高價煙再度迎來系統創新時代。現有的高價煙發展模式，仍源于二十年前的高價煙構建浪潮。從文化塑造到品質筑基，從圈層構建到符號認同，高價煙發展在二十年前已然形成了一套完整的體系。如今，隨著社會發展的變化，這套體系已然不能適應消費需求變化，需要重新構建高價煙的文化理念、技術支撐、消費場景。

第三，高價煙的發展最終還是要靠重新激發高凈值人群消費活力，提振市場信心。正所謂“信心比黃金更重要”，在我國經濟社會轉型的關鍵時期，煙草行業要主動擔當、敢于作為，堅守行業發展的倫理，以高價煙市場的創新發展、主動作為，為經濟社會發展注入活力、樹立信心。

滄海橫流方顯英雄本色，高價煙的發展最終還是要靠系統創新推動生產力水平提升，從而滿足不斷變化、愈發多元、持續進階的高端消費需求。以躬身入局的精神，率先破局的勇氣、蓬勃向上的力量，引領行業高質量發展躍入新階段。