編者按：“味道”早已不再是卷煙的唯一賣點，尤其在今天這個快節奏、個性化需求愈發強烈的消費時代，從精準的市場定位到與時俱進的品牌文化，增香型卷煙不僅迎合了年輕消費者的口味需求，還在各大品類中激起了創新浪潮。那么，未來的增香型卷煙市場將如何布局？企業又該如何用策略迎接更具挑戰性的市場環境？

發展策略前瞻

一、技術賦能，創新驅動品類升級

加大研發投入，深化產品創新鏈，不斷推陳出新。利用生物技術、植物提取等方式，發掘天然成分潛力，塑造獨一無二的香氣組合；煥新增香方式，除了傳統“爆珠”增香，還可以通過嘴棒絲束、卷煙紙賦香等多種凝香、聚香方式，不斷推出具有特色的新產品，以滿足消費者的多樣化需求、引領市場新風尚。

二、品牌塑造，文化賦魅彰顯品位

深挖品牌內核，依托文化底蘊，可以根據地域特色、圈層特色、場景特色等將特質化縱深推進，既要大膽創新，擺脫已有“標簽”，同時要避免資源內耗和審“味”疲勞。例如：精耕圈層，可與年輕、新潮等目標群體契合綁定，營造獨特品牌生態，加深消費者的情感鏈接，樹立品質生活方式標桿。

三、細分市場，精準營銷拓展邊界

運用大數據分析工具，洞悉消費者深層心理，深入挖掘消費者需求，實施差異化戰略。如開展個性化“芳療”服務，（芳療SPA正在成為消費者放松身心的新選擇：處在一個私密又舒適的環境中，芳香縈繞整個屋子，能夠讓人從繁忙的工作中抽離出來，感受到身心的放松和寧靜，這種能夠帶來心靈慰藉的方式受到越來越多消費者的青睞）。可打造線下營銷活動的治愈系場景、終端陳列場景中的芳香氛圍等，通過“增香”輸出情緒價值、緩解緊張與焦慮；還可以打造限定版、節日版等系列，開發創意性文創周邊等，撬動潛在消費熱情。

四、渠道深耕，無縫觸達終端

構建線上線下一體化銷售網絡，通過智能訂貨、精致圈層等新型渠道，擴大覆蓋范圍，縮短與消費者距離，確保優質產品直達零售客戶、消費者手中，滿足消費者的期望，提升消費者滿意度。

結語

總結而言，增香型卷煙的成功并非偶然，它是市場選擇的結果，亦是企業智慧的結晶。站在新時代的潮頭，煙草業唯有緊跟時代步伐，秉持初心，方能在變革中立于不敗之地。