據外電報道，菲莫國際 的一項令人驚訝的舉動引起了人們對煙草業新時代開始的關注。但煙草公司能否將自己重塑為醫療保健公司？

由于吸煙與 1950 年代的肺癌等嚴重疾病有關，因此健康專家一直專注于影響消費者行為以降低煙草產品的普及。

煙草業曾經努力破壞根深蒂固的科學并維護公眾信譽。巧妙的公關活動通過將尼古丁與咖啡因或咖啡相提并論， 將尼古丁的健康風險降至最低，營銷策略將香煙交到好萊塢最著名的、成功定義和利用消費文化的人手中 。

然而，隨著對卷煙征稅、禁止廣告和提高對不良影響的認識，吸煙者數量顯著減少，使其成為全球健康領域最積極的發展之一。溝通在這一發展中發揮了至關重要的作用，改變了圍繞吸煙的對話并鼓勵吸煙者戒煙。

最近，隨著世衛組織#CommitToQuit（在大流行期間啟動）等舉措利用WhatsApp 和Facebook 等社交應用程序，在創建數字支持社區的在線挑戰中，通信活動變得更加投機取巧 。

現在，菲莫國際的驚人舉動引起了人們對煙草業新時代開始的關注。盡管是世界知名的卷煙和煙草公司以及暢銷產品萬寶路的制造商，但他們最近向無煙未來邁進的有爭議的舉動引發了人們對煙草業未來的巨大懷疑。

他們的努力范圍從用無煙產品取代香煙，到建立一個旨在減少與煙霧有關的死亡的非營利研究組織，甚至通過接管吸入器公司 Vectura 進入醫療器械領域。

然而，他們的意圖受到高度批評，也并非沒有爭議。包括世界衛生組織在內的 100 多個公共衛生組織拒絕與該基金會合作，CRUK 等組織指責他們試圖 推廣他們的吸煙替代品，例如加熱煙草。Vectura 也因將短期財務收益置于長期穩定性和對肺病患者的承諾之上而受到高度批評。

公共衛生組織無疑對菲莫國際的舉動持懷疑態度。而對消費者而言，他們的動機可能不如新的和令人興奮的無煙產品的可用性那么重要。隨著圍繞吸煙和電子煙的現有健康爭議，看看類似的戒煙廣告是否會隨著香煙成為遙遠的記憶而出現將會很有趣。

但菲莫國際真的能把自己打造成一家醫療保健公司嗎？