世界上最大的跨國煙草公司正在42個低收入和中等收入國家的操場和學校附近為孩子們做香煙廣告。這是最近發表的論文的關鍵發現。

通過在19500個銷售點收集的實地數據，我們確定了煙草行業的廣告和促銷展示了四種常見的策略。其中包括在零食、糖果和含糖飲料附近擺放香煙;將香煙廣告放置在兒童視線水平附近;通過廣告和/或產品展示營銷調味香煙;只賣一根香煙。

我們收集了全球100多個城市的一所或多所學校和/或操場250米(約820英尺)范圍內香煙銷售的數據。這些地點包括非洲、亞洲、中美洲、歐洲、北美和南美的大多數首都城市。

我們的發現與在高收入國家進行的類似研究相一致。總的來說，我們和其他人的研究表明，在缺乏強有力的限制和執法的情況下，煙草行業正在世界各地采用類似的營銷策略，我們相信其具體意圖是吸引兒童和青少年并使其上癮。

為什么它很重要？

世界各地的許多司法管轄區已實施法律，禁止在廣播、電視和廣告牌上做煙草制品廣告。因此，限制相對較少的銷售點機會已成為煙草公司營銷戰略的一個關鍵組成部分。這包括“四大”全球巨頭:菲利普莫里斯國際、英美煙草、日本煙草國際和帝國煙草。

先前的研究已經證實，面對廣告限制，煙草行業將重新把營銷努力和資金重點放在銷售點等不受監管的渠道上。煙草公司自己也承認銷售點渠道的有效性，制定有效的營銷策略和資源，以使潛在銷售最大化。煙草公司為零售商以這種方式推銷其產品提供獎勵。

我們的發現總結如下，表明煙草行業廣泛使用銷售點廣告，并始終以青年為目標。

在我們研究的90%的國家中，香煙被陳列在垃圾食品或含糖飲料附近，包括一些兒童觸手可及的自助展示品。

在我們研究的76%的國家中，我們發現了宣傳調味香煙的廣告或展示，調味香煙以吸引未成年人而聞名。

78%的國家銷售煙草的商店只銷售單支香煙，這使得該產品更實惠。

所有42個低收入和中等收入國家的銷售點都在兒童的視線水平上展示香煙廣告，其中包括“四大”煙草產品或廣告。

研究清楚地表明，在銷售點經常接觸煙草廣告和促銷的兒童與那些接觸較少的兒童相比，嘗試吸煙的幾率更高，未來更容易受到吸煙的影響。全世界每年有800萬人死于吸煙，是可預防死亡的主要原因。

專家們還證實了銷售點廣告與吸煙相關的行為和信念之間的聯系，比如吸煙比實際危害小的誤解，以及戒煙的可能性較低。

接下來是什么

我們的工作集中在消費者看到的東西上，不區分合法銷售的產品和非法銷售的產品。

《世界衛生組織煙草控制框架公約》是一項得到182個締約方批準、覆蓋全球90%以上人口的國際條約，該公約建議采用各種循證戰略來對抗這些營銷策略。這些措施包括全面禁止煙草廣告、促銷和贊助，禁止煙草無裝飾包裝，在煙草包裝上印制醒目的健康警告，禁止銷售單支香煙，以及對口味進行監管。