英國時間10月16日，英美煙草公司（BAT）CEO塔德烏·馬羅科（Tadeu Marroco）在“2024年資本市場日（Capital Markets Day 2024）”的網絡直播中發布題為“建設無煙世界”的演講。

馬羅科在演講中表示，隨著全球消費者對健康的日益重視，傳統煙草業務面臨著重大挑戰。為了應對這一轉變，BAT制定了到2035年全面向無煙產品轉型的戰略愿景。公司愿景是到2035年，將實現其主要業務完全轉向無煙產品。

無煙產品的收入已經占到集團總收入的18%

馬羅科表示，目前全球有大約10億吸煙者，而BAT的無煙新類別產品（如霧化電子煙產品、加熱煙草和現代口含煙）為這些消費者提供了健康的替代選擇。

無煙產品產品分布｜圖源：BAT

馬羅科分別介紹了公司旗下的無煙產品類型及其市場表現：

? 霧化產品：BAT的霧化產品Vuse在全球多個市場中占據了重要的市場份額，尤其是在法國和英國的高端市場中，Vuse市占率分別達到67.9%和41.3%。

霧化產品分布｜圖源：BAT

? 加熱煙草產品：glo加熱煙草設備表現亮眼，特別是在意大利、波蘭、德國和捷克等歐洲國家，glo的市場份額持續增長。

加熱煙草產品分布｜圖源：BAT

? 現代口含煙：Velo在歐洲的主要市場中穩居領導地位，特別是在瑞士、波蘭、意大利，市場份額分別達到95%、94、93.3%。

口含煙產品分布｜圖源：BAT

馬羅科表示，通過持續的研發和市場擴展，無煙產品將在未來十年內成為公司的核心業務，并有助于全球煙草業的結構性轉型。根據BAT最新財報數據，到2024年上半年，BAT無煙產品的收入已經占到集團總收入的18%，若剔除美國的傳統燃燒煙草產品，這一比例達到27%。

無煙產品的分布｜圖源：BAT

將提高加熱煙草產品與電子煙的市場表現

馬羅科表示，BAT 在近年來通過專利創新和新產品的不斷升級，不僅推動了業績增長，還顯著提高了運營效率。

特別的是，在新類別產品的開發方面，BAT著力提升霧化電子煙產品和加熱煙草產品的市場表現，其轉型戰略建立在以下四個層面。

質量增長：通過創新和品牌提升，BAT將進一步推動新類別產品的高質量增長。公司強調專利保護，并持續推出如Vuse Alto這樣的創新產品，保持市場領先地位。

可持續未來：BAT承諾通過減少煙草危害和加速無煙產品的發展，增強可持續發展。減少吸煙帶來的健康負擔，將是推動這一目標的核心內容。

卓越運營：BAT通過優化資本效率和提升運營能力，確保轉型過程中公司能保持穩定增長。例如，公司在供應鏈中不斷優化設備和技術，提高加熱煙草產品的市場表現。

引領誠信與可持續性：BAT不僅希望在商業上取得成功，還致力于成為全球減少煙草危害的領軍企業。通過負責任的市場行為，公司正積極塑造行業的未來。

全球無煙產品的年增長率將達到4.6%

馬羅科表示，BAT的新類別產品，如glo加熱煙草和Velo現代口含煙，在多個關鍵市場表現優異，特別是在歐洲和美國市場上。

據英美煙草提供的數據，到2024年，歐洲約36%的尼古丁消費者已使用無煙產品，相較2020年提升了14個百分點。新類別產品在30歲以下的消費者中尤為受歡迎，這意味著未來市場潛力巨大。

公司預計到2035年，全球無煙產品的年增長率將達到4.6%，大幅超過之前3.8%的增長水平。

無煙產品的年增長率｜圖源：BAT

口服產品預計將達50億英鎊，繼續深耕美國市場與全球擴展

美國市場是目前全球最大的尼古丁市場，2024 年，美國尼古丁產品總收入預計將達到 410 億英鎊， 其中，270 億英鎊來自可燃物（傳統吸煙產品），90 億英鎊來自霧化電子煙產品，50 億英鎊來自口服產品。

BAT在這一市場的早期投資已經取得了顯著成果。馬羅科表示，自2017年收購雷諾煙草公司以來，尼古丁產品增長了40%。無煙產品（包括霧化和口服產品）激增了280%。值得注意的是，馬羅科稱Vuse產品在美國市場的市占率高達50.8%，并在40個州保持領先地位。

美國業務亮點｜圖源：BAT

非法電子煙規模達60億英鎊，呼吁政府強化監管措施

與此同時，BAT也在積極支持美國對非法霧化產品市場的打擊。

BAT展示的數據顯示，非法霧化產品目前在美國的市場規模高達60億英鎊，超過 11,500種電子煙產品在美國商店銷售，這削弱了合規企業的競爭力。BAT呼吁加強監管和更高效的執法措施。例如要求電子煙公司提交跟蹤號碼（STN），聯邦多機構工作組成立了聯邦多機構工作組，以遏制非法化產品、增加 FDA 警告信、沒收和民事處罰。

值得注意的是，其演講文件配圖為 GEEKBAR 以及 RAZ 的產品。

美國非法電子煙問題｜圖源：BAT

最后，馬羅科表示，BAT不僅通過創新推動無煙產品的發展，還致力于塑造健康、負責任的行業監管格局。公司正在與多個國家的政府和行業監管機構合作，推動更加健全的監管框架，以確保無煙產品的合法性和消費者安全。