每一個節日都自帶流量，像剛剛過去的母親節，帶動服裝、美妝等熱銷，如今，作為中國最典型的傳統節日之一，端午節也成為營銷的新熱點，商家也是窮盡智慧來蹭熱度。如何做好端午節借勢營銷，讓小粽子發揮大能量，讓我們來看看同行們是怎么做的。

借機諧音梗，圖個好彩頭

高考結束，中考即將開始，在某超市，老板通過“高粽”（高中）的諧音，吸引了一大批家有考生的家庭參與游戲，比如設置了跳高游戲，即懸掛不同高度的粽子作為挑戰，跳起來摘下相應區域的粽子可以獲得對應的獎品，寓意個個“高粽”（高中）。為了圖吉利、好兆頭，大家都會自發的加入到游戲中來，帶動了超市的流量。

還有一家大型超市邀請顧客到店一起DIY粽子，全家“粽”動員，看哪組選手10分鐘之內包的粽子又快又多，然后給予一定的獎勵。這種方式增加了超市與顧客之間的粘性，還吸引了更多新顧客加入，也對外展示了店鋪形象，增添了店鋪美譽度。

還有盡情放“粽”促銷活動，享受購物滿減、贈送粽子福利，凡是進店的顧客，數量有限，先到先得，刺激了顧客的消費欲望。另外也可以通過設置幸運大轉盤游戲，來吸引顧客快樂參與，憑自己的手氣來贏得粽子等小禮物。

傳播文化味，講端午習俗

走進超市，端午節的氣氛滿滿。海報上，展示和講述著端午節的來歷，通過圖文、視頻等形式，講述端午節又稱端陽節、午日節等，本來是夏季的一個驅除瘟疫的節日。好吃的粽子，蘊含著中華民族優秀的美食文化。從選材、原料、制作之用心，超市將粽子的多樣化賣點傳遞給顧客。

端午節是我國漢族人民的傳統節日，這一天必不可少的活動除了吃粽子，還有賽龍舟，掛菖蒲、蒿草、艾葉，薰蒼術、白芷，喝雄黃酒等。端午立福蛋，立起歡樂與福氣，在一家超市，端午節“立蛋大會”歡樂來襲，這不僅是一場歡樂的游戲，更是一次耐力的比拼，成功立蛋的前10名小伙伴還將有“金蛋”大禮，收獲滿滿的驚喜與歡樂。在濃濃的節日氛圍中，感受端午立蛋的獨特趣味。另外，艾草制品、艾酒等與艾相關的商品也受到人們的喜愛。

帶有濃濃端午文化元素的文創禮盒，有助于品牌打造獨特的記憶點，引發顧客情感共鳴。例如，有的商家推出了端午特色禮盒，包裝借鑒了菖蒲、艾葉、香囊、荷包、五彩線等粽子元素，文案上引入粽子歷史典故，激發大家對于端午的無限聯想，讓顧客進一步了解中華傳統文化的同時，也強化了互動體驗感。

像我們卷煙零售戶，可以用香煙擺放“端午”字樣，或在煙柜旁懸掛端午節香囊、荷包、五彩絲線或艾枝，增添儀式感，烘托節日氣氛。

端午尋鄉愁，喚醒思念味

聚焦吃粽子過端午的傳統習俗，喚醒了人們記憶里的端午味道和美好記憶，很多人因為各種原因無法回家過節，但是記憶里關于端午節的故事卻歷久彌新。還有一些人借助節日放假回到家鄉和親人身邊，體會到端午節的和諧快樂。這些節日里產生的情緒也帶來端午節火爆銷售。

有許多微博、微信朋友圈文案值得我們去借鑒。比如“印象最深的是爺爺奶奶還在時，全家人一起分享粽子，那種甜蜜讓人難以忘懷；等我工作后，奶奶年紀大了，每逢端午節我都會給她買各種口味的粽子，恨不能把所有最好吃的給她吃......”“這是去年端午和婆婆一起包的粽子，也是我第一次包肉粽，軟糯好吃。”“節日和美味天然相關，它有媽媽包的粽子的香甜以及家人團圓的綿軟情誼。”“‘粽’有千百種，思念獨一味”……等等，還有那些與家人一起掛艾枝、母親繡荷包、家人一起聚餐的場景圖片、視頻，讓大眾產生了強烈的代入感，勾起人們無限的回憶，體驗到端午節的味道，引發受眾的共情，從而引導了消費，也在同時提升了店鋪的溫度。

同樣，當我們在推介某款香煙的時候，也要關注香煙品牌背后的故事和內涵，將品牌文化和傳統文化準確地傳遞給顧客，讓他們在潛移默化中接受這款香煙，并產生一定的情感投入。

小粽子，大營銷，就是通過端午節這一媒介，加強與顧客的互動溝通，用感人的故事、傳統文化蘊含的美好情感打動顧客，希望這次分享能給大家帶來受益。